12月11日，“2018时报世界华文创意大会-台北国际创意节”盛大开幕。作为华文创意顶级盛宴，本届台北国际创意节汇聚了两岸四地极具影响力的企业，及海内外众多创意创新领军人物，共同分享时下最前沿营销趋势与洞察，开拓华人创意的国际视野。
Food+Platform
构建全景生活营销
吴荻在《全景生活 营销知味》主题演讲中谈到，人们的生活需求正逐步由信息获取、社交沟通、在线购物、生活服务、在线娱乐五大分类平台所满足。每个细分领域中涌现的众多领先服务平台，随着消费升级与体验经济浪潮的推动，也开始带领用户迈向质量生活时代。
“吃”作为人们最基本且高频的生活需求，自然成为其追求品质生活最先触及的领域。美团点评从吃出发，依托自身“Food+Platform”独特优势，提供基于个人生活需求的全场景服务 ，并逐渐发展形成满足人们餐饮、外卖、丽人、电影、购物、运动、休娱、打车等各项生活服务需求的超级平台，真正帮助人们“Eat better，Live better”。
通过服务品牌商家及消费者，美团点评构建了线上线下一体化的场景。借助美团点评旗下包括美团、大众点评、美团外卖、美团打车等众多移动终端布局，不仅在家、在店、在路上全场景触达消费者需求，还利用LBS、供应链、店面经营、金融等服务有效助力品牌商家运营提升。
超级平台+超级触达
释放线上线下一体化营销能量
全景生活营销离不开三大核心要素，即场景、情感、所见即所得。 从线上——线下，从到店——到家，美团点评拥有丰富的生活场景和庞大的实时配送网络和交通服务，每时每刻、随时随地帮助用户解决各类生活服务需求，让“所见即所得”成为可能。美团点评依托其“超级平台+超级触达能力”，将这三要素融入自身营销链路，帮助品牌实现从产品曝光到终端消费的营销闭环，实现线上线下一体化全景生活营销。
此外，美团点评还整合商家资源，利用供给侧的数字化，构建线上涵盖运营、履约、物流、外卖、管理、金融、供应链等涉及餐饮场景各个环节的完整产业化闭环，帮助商户进一步提高效能服务用户。吴荻分享到，康师傅、统一、CoCo都可等众多台湾地区知名品牌与美团点评都有良好合作。通过对CoCo都可、达喜两个案例的解读，全方位展现了美团点评构建全景生活营销的超级能力。
在美团点评和CoCo都可的合作中，美团点评充分联动线上线下场景资源，“数”造茶饮新体验，通过线上2800家门店上线预点餐“数”造运营;借势美团点评“超级品牌日”平台战略级资源“数”造沟通;线下搭建“遇见·小莓好”快闪店引导互动“数”造营销，携CoCo掀起了一场线上线下一体化营销狂欢盛宴。
美团点评王牌IP 517吃货节期间，胃药品牌达喜以线上烧烤店的方式入驻美团点评“LIFESTYLE吃货乐活街”，巧妙融入吃货们日常餐饮场景深度沟通，建立产品和烧烤场景的强关联。同时，美团点评也提供了强大资源帮助达喜延展线下。北上广深杭等重点城市触达，182家热门烧烤餐厅参与，百万商户物料进店，多场景物料触达沟通，全面传达达喜“撸串不撸胃”的品牌信息，促成沉浸式场景体验。最终达喜获得近2亿曝光量，创造了品牌与场景深度结合的传播矩阵。
通过线上线下营销链路布局，美团点评帮助品牌自然触达用户，深度融入用户生活。“所见即所得”的能力让营销实现真正的品效合一。
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