新社交产品战役，只是一场独角戏

近日，头条旗下社交产品多闪，刚刚发布即被腾讯屏蔽的消息不胫而走。各大媒体也义愤填膺，对腾讯的独断做法开始口诛笔伐。然而，媒体号钟铭铭却认为，此次新社交产品的战役，并非三英战吕布，而是一场独角戏。

多闪作为一款社交产品，被同为社交产品的腾讯屏蔽，是再正常不过的事情。就像肯德基里面不允许卖麦当劳，而麦当劳不会大呼，肯德基垄断市场，不给食客在肯德基里吃麦当劳。这其中的荒谬之处，就像多闪产品发布当天，对着媒体大喊，腾讯屏蔽了多闪的连接。多大点事呢?在自家产品屏蔽对手的产品，是再正常不过的商业行为，却被铺天盖地的媒体演化成为一场阴谋论。

这发布会背后究竟隐藏着什么玄机，以及不为人知的商业秘密?我们看一组数据。

1月15日，也就是多闪产品发布当日，百度关键词指数显示，多闪一词从0一跃飙到了130000+，几乎是一夜爆红，霎时间人尽皆知。取得如此巨大的成绩，多闪还得多谢各大媒体铺天盖地的报道，使自己以一个受害者的身份，获得了众多网民的鼎力支持，一举占领舆论的头条，成为网民茶余饭后的谈资。

这其中谁是最大受益者，一目了然。多闪只是用了一个小小的苦肉计：好难过，该死的腾讯屏蔽了我。就获得了每日十万级别的关注，这是一个花十亿广告，也达不到的效果。那些为多闪鸣不平的媒体，那些要对腾讯口诛笔伐的网民，全部成了多闪的免费水军，使多闪成为这场独角戏里的最终受益者，在舞台的中央独唱：好嗨若，感觉人生已经达到了高潮。

而本次事件最佳配角的腾讯，在憋了几天后，终于忍不住了。小马哥在方东兴的朋友圈愤怒发表评论：先让家里人能用起来再说吧，负能量的匿名社交是旗帜鲜明的反对的，没得说。平凡无奇的词藻，一举载倒在多闪精心布置的独角戏里面。

小马哥苍白无力的对白，让舞台中央的多闪更加闪亮，在殊死一搏的竞争中，给竞争对手送上乌龙的一分。

也许你会说，多闪的确获得了免费的广告，也赚足了网民的眼球，但确确实实也被屏蔽了，这其中肯定得不偿失啊。此言谬矣，我们看下面的例子。

小米公司成立之初，为了推广小米手机，首创饥饿营销，大肆渲染小米手机的高配置，但是价格却低如白菜。要想低价买到高配置的小米手机，消费者必须调好闹钟，彻夜在线抢购，抢购成功之后，小米有权在半个月后发货。在如此苛刻的条件下，消费者非但没有任何反感，反而趋之若鹜。一夜之间，小米爆红，成为千亿市值的上市公司。

放在此次社交产品事件里，便是腾讯越是要屏蔽的产品，越造就了网民的饥饿感以及好奇心。正如腾讯老冤家前快播创始人王欣的发问，你究竟在怕什么。充满好奇的网民同样发问，你究竟屏蔽的是一个啥产品。于是乎，从各个渠道寻找下载，使对手的产品成为一个稀奇的明星。从心理学上，越得不到的东西越想得到。

从以上事件，足以看出，作为创业者，在商业竞争中，清晰的思路，是如此的重要。思路走对了，做到千亿级公司，思路不对了，即使是千亿级公司，也会被对手玩弄于鼓掌之间，成为一个送人头的配角演员。这便是此次事件，给我们思路是的最大启发。

后续的社交产品如何竞争，多闪等新生代社交产品，能否像当年的马云一样，蚂蚁干大象，击败竞争对手?请持续关注媒体号钟铭铭，关注加转发，是本号持续更新动力。