1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，会上公布了2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。
本次抖音与央视春晚的深度合作，将在春晚的宣发及社交互动领域进行创新，通过设置话题挑战、设计拜年舞蹈、集美好音符等方式，调动全球华人共同预热春节气氛。在央视春晚当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，以全新的互动方式让抖音用户身临其境感受春晚现场。同时，TikTok(抖音海外版)平台也将通过合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人华侨营造热烈的春节氛围。
为了烘托春节气氛，1月28日-2月4日期间，抖音将开展“集美好七音符”活动。届时，用户通过抖音专属活动页参与互动，将随机获得“美好音符”，集齐“哆来咪发索拉西” 七音符，即可在除夕当晚，领取抖音发放的新春贺礼。春节期间，抖音随拍功能，“抖一抖”进随拍功能已经上线。 随拍是抖音新推出的生活记录视频功能，将在发布72小时后消失。抖音相关负责人表示，上线随拍是为了给用户创作一种简单轻松记录生活和好友分享互动的方式。用户在春节期间、春晚直播进行时可分别通过抖音随拍、抖一抖等功能获得特殊音符，助力集齐美好七音符，奏响美好音符年。 此外，依托人工智能技术，抖音还研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐，帮助大家更好地记录春节团圆时刻。 抖音是目前国内领先的短视频社交平台。截至2019年1月，抖音的日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，其中35岁以下用户占比超90%。抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区，根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，2018年一季度抖音及TikTok下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的 iPhone 应用。 1月15日，抖音曾宣布升级其私信功能，推出独立的视频社交产品多闪，意味着抖音正式进军社交领域。多闪产品负责人徐璐冉表示，“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”
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