近些年，“抢红包”俨然成为春节新民俗，每年春节红包大战，总能掀起一场全民行动的热潮。
今年春节红包大战，盛况空前，互联网巨头也展开了一场战火激烈的红包大战，和往年相比，参与今年红包大战的几乎囊括了支付宝、微信、百度等所有互联网巨头，玩法越来越多，力度也越来越大。
春节亲朋好友之间互相打招呼的方式或许就是“五福齐了吗”、“有花花卡了吗”等等，开奖之后就纷纷想问，得了多少钱，中奖了没有......
各大互联网平台红包大战已经蓄势待发，支付宝钱包8.5版本更新上线，微信刚更新的6.1版本，也对微信红包页面进行了优化，与此同时，新浪微博的粉丝红包也蠢蠢欲动。
百度意外加入，抖音、微视、快手等短视频系强势崛起，官方系“云闪付”突然参战，都是今年红包大战的新现象。
根据不完全统计，参与2019年春节红包大战的头部平台有：支付宝、头条、百度app、抖音、微博、微视、快手、QQ等。通过不同的额方式以及不同的奖励形式吸引用户参加活动。
据目前八大巨头公开的数据，它们发出的红包总金额高达43亿，还有众多没有统计公布的数据，保守估计，2019年春节红包大战金额可能近50亿元。
一大波羊毛党大军，也闻风而动，红包大战继续升温 争的是啥?巨头的野心，无非是抢夺用户，那么，50亿能抢夺多少用户，又能留存多少用户?
从这次红包大战使用的各种玩法中可以预见，大家攻的是社交领域。
比如支付宝的战略目标是借助春节红包，沉淀下关系链，绝不是成为像微信一样的社交工具。
对支付宝来说，如何让基于人际关系的金融服务，如转账、AA付款、捐赠等体验更加顺畅，不会因为缺乏关系链而需要跳转到其他平台导致体验中断才是根本，也就是说，阿里希望用户不用通过支付宝转完账后，跑到微信上通知对方一句。
从这一点看，支付宝今年的春节红包超额完成了目标，据传，支付宝通过一张敬业福，让3亿微信用户流向了支付宝，这一数据并未得到官方确认，支付宝官方公布的数据是，除夕当天，支付宝通过福卡，拿下了11亿对好友关系。
通过与好友交换并积攒“五福”，支付宝想通过这招扩张社交属性，却因为多数用户攒不到那张神奇的“花花卡”，遭到吐槽。“求不到花花卡，我们就把好友全部删掉”，类似这样既玩笑又斗气的言语，在网上流传甚广。
阿里巴巴真正在意的还是社交，这是阿里一直缺失的，而在春节，发红包是腾讯利用自身的社交优势，抢占支付市场最重要的一环。
当然BAT各自的目标不同，所以最后真正的赢家很难判断，但红包的战场，在未来肯定会更热闹，因为他们都不会轻易放弃构建这片移动支付生态的蓝海。
不管任何事情都存在两面性，抢红包大赚一把的从来都不是用户，只是花费时间和精力，为运营商盈利添砖加瓦的筹码，这种模式看似没有问题。但是这场持续6年的红包大战，人们因此而忽略身边需要爱和关注的人，开始失去原味和年味，营销味泛滥，用户也开始对此变得反感。
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