飓风网盟 - 如何解读网盟的展现频次

网盟的展现频次，等于展现量/独立访客，是在一天中，网盟广告对一个独立访客的平均展现次数。比如一个独立访客，近期对婚纱摄影有需求并进行了搜索，某一天，他进入了新闻、视频、游戏等很多个联盟网站，只看到一个“×××”的网盟广告，那么“×××”的网盟展现频次只有1。

展现频次，从某种意义上来说，代表网盟广告的市场占有率，广告的质量度。一般来说，展现频次越高，推广效果也越好。但也不是绝对的。

网盟的展现频次与哪些因素有关呢：

1、出价。这是直接因素，道理很简单，就跟竞价拍卖抢广告位一样。

2、网盟质量度。质量度虽然是个隐形的东西，看不到摸不着，只能靠感觉。但是可以通过各种数据展现出来，同样的出价，质量度相差大的话，展现量和展现频次会相差很多。这就需要制作网盟广告的时候注意相关性，注重点击率，注重用户体验。

3、用户群体和行业。有些行业的目标客户，上联盟网站的几率比较大，自然而然展现频次就大；有些行业的目标客户，很少上联盟网站，展现频次肯定就少。

不难发现，有些产品，出很低的价格就可以有10以上的展现频次。而有些行业，出价再高，也只有3左右的展现频次，这并不一定是质量度差的缘故，很有可能是行业决定。

在平时上网的过程中，进入某些联盟网站，网页的上下左右，甚至中间的很多地方，都贴着网盟广告位，多的时候，一个网页就有十多个位置，有些网盟广告，甚至可以占据一半以上的广告位，像这种情况，它的展现频次就会非常高。

展现频次过高并不一定是好事，它会带来一些负面的数据影响：

首先，展现频次过高，会影响点击率，比如一个广告不断的在我面前展现，第一次我可能会点击进去，到第二次第三次就没兴趣了，自然就吸引不了点击；

其次，重复点击，浪费广告费。广告不断地在某用户面前展现，势必造成重复点击，而有些重复点击不会变成转化。

但一分为二地看，展现频次过高，虽然影响点击率，但广告曝光度和品牌影响力加强了；虽然会有重复点击，但一部分点击会被排除掉，而且每进一次网站，就是一次说服的过程。

所以展现频次是网盟账户优化的重要指标，首先不能太低，然后不能虚高，要控制在一定的水平。