优衣库希望重启“爆款制造机”，这次瞄准了防晒衣

大概两个月前，《经济学人》一篇采访柳井正的文章中，描述了一个细节：当被问及优衣库的愿景以什么为导向时，柳井正从架子上抽出一本册子——英国大众服装零售商Next早在1987年的秋冬系列目录，他说，这里面所有衣服都是如此经典，今天穿出去也不过时。

如你所知，不同于Zara和H&M等“快时尚”玩家对时尚趋势的亦步亦趋，从世纪之交的摇粒绒算起，到HEATTECH，AIRism，ULD羽绒服，Dry-EX，BLOCKTECH，优衣库已成一台大功率的“爆款制造机”。

哪怕最近几年，LifeWear的品牌理念慢慢深入人心，各种联名IP和合作款也总能万人空巷，但每个上新季，人们仍会发现，他们仍在尽一家被标签化了的“技术公司”的本分。

比如在夏季来临前，优衣库就希望重启“爆款制造机”。这一季，他们瞄准了防晒衣，推出多款防晒产品。这些直观上与休闲衣无异，却与市面上大多数防晒衣差异巨大的产品，也印证了丰裕时代一条重要的商业理论：在任何竞争充分的商业领域——无论服装，数码，家电，还是别的什么东西，将技术与设计自由嫁接，再在产品之上，叠加某种关乎个人自由的品牌主张，或许是从市场脱颖而出的唯一路径。

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但问题是：优衣库为何选择防晒衣？

众所周知，适当晒太阳有好处，比如能合成维D，对骨骼和肌肉有益，还能提升免疫力，但凡事过犹不及，关键是：什么是“适当”？

就在最近，英国《新科学家》（New Scientist）发表的一篇封面文章里再次重申：每个人晒多久，怎么晒，都是学问。比如，人体合成维生素D需要的紫外线是UVB，它穿透力弱，一部分被臭氧层吸收，想靠太阳合成维D，就要挑一天当中紫外线最强的时间晒，即上午10点到下午2点，其他时间晒，其实是在太阳下罚站，只能晒黑和晒伤。

另外，不同纬度的国家，不同肤色的人，应晒时长也完全不同，比如咱们是黄种人，中国大多数城市又处在中纬度，那么每个人大概需要晒2到8分钟太阳。

这当然不是一个完全普适性的结论，具体到个人，会受其他变量干扰（譬如皮肤暴露面积，性别年龄，空气污染程度等），但它至少意味着，在大多数时候，人类需要防晒。

全球都不例外，据我所知，在澳洲甚至有一首防晒歌，很多小孩一进幼儿园就要学，歌中有句歌词流传甚广：“slip，slop，slap，wrap”——译直成中文就是一套防晒四部曲：“穿上防晒衣，涂上防晒霜，扣上遮阳帽，戴上遮阳镜。”

所以如何防晒？答案在歌中飘，四部曲第一部就是“穿上防晒衣”，《新科学家》在文章里也说：用衣服覆盖皮肤，防晒效果最好，看似一劳永逸的防晒霜，只不过是最后一道防线。

谈及“slip”，你知道，太阳辐射的紫外线按波长可分成三种，除了前面说的UVB，还有几乎被大气层完全吸收的UVC，最值得人类敌视的，其实是UVA，它能穿透云层甚至玻璃，是伤害皮肤的幕后真凶。

而优衣库防晒系列可以有效阻挡UVA的透射，经过测试，日光紫外线UVA透射比<5%，即可阻隔95%以上的日光紫外线UVA，且紫外线防护系数UPF>40，而且相较于歌中所唱的“涂上防晒霜，扣上遮阳帽，戴上遮阳镜”——以及略显冗余的“拿上遮阳伞”，可真正做到瞬间防晒。

另外，优衣库还会根据织物的织法，面料的缝合及面料的特性来调整加工方法，最大程度提升紫外线遮蔽率，比如相较于大多数防晒衣外部涂层的方式，优衣库采用将防晒材料二氧化钛织入纱线中的工艺，可以持久防晒，保护肌肤健康。

而说到肌肤健康，哪怕如今大众的防晒意识增强，但大多数人的防晒原因仍是怕晒黑晒伤，并未从皮肤老化的角度重新审视阳光——事实上，如今科学家已日趋达成共识：紫外线造成的皮肤光老化的严重程度，已远超过自然老化的程度，倘若你在一个人的脸庞，不幸看到太多与岁月不相称的褶皱与色斑，那大概率上都是由光老化造成的。

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不过，你或许有所耳闻，去年至今，网上有一些关于中外优衣库防晒衣“同款不同质”的文章。据说，这些言论带火了一批海外代购。

这种误会的来源，是因为在想要在产品标注“防晒”功能，每个国家有不同的认证体系——事实上，其实此前AIRism 网眼拉链连帽运动开衫也有防晒功能，许多人不知道，是因为优衣库是在2018年中拿到的中国标准机构防紫外线功能国家认证，能够在产品中标注防晒（注：日本织物防晒指数评定标准使用的是《国际防晒评级标准》，中国标准会更严格一些）。而在产品本身层面，优衣库防晒衣采取全球统一标准，中日两版由同一工厂生产，防紫外线功能和面料成分完全一致。

这符合商业逻辑。要知道，优衣库风靡全球的最大利器，就是在非标准化的服装行业，通过降低最新技术的成本，借助完善的全球供应链向世界各地低价销售，这和拥有不同核心供应商的产业链（比如芯片）不同，他们似乎没理由差别对待，其实翻下吊牌就知道，都是“made in 咱们china”，9102年，不妨心态正常些。

当然，遵循着一家“技术公司”的迭代速度，优衣库防晒系列自身也在进化。这一季它能成为新晋网红爆款，除了轻薄便携，很大程度上受益于：它能扼杀毒辣阳光于无形。

据我观察，基于某种微妙的心理，有很多人不太想让别人指着说：“你今天穿了一件防晒衣啊！”，而更愿意在烈日当空下不经意间告诉别人：“其实我这件衣服有防晒功能。”

但你知道，市面上大多数防晒衣，生怕别人不知道“这是一件防晒衣”，而优衣库防晒系列不仅解决了防晒的基础素养，还突破常规设计，提供数十种当季流行色，且结合当季时尚版型设计，把防晒加到不同面料的畅销款中，让防晒衣不再是一件单纯被黑科技加持的“功能衣”，而是通过技术与设计的嫁接，拓展人们对“防晒衣”的认知边界，让所有人自由出街。

譬如在女装方面，AIRism与防晒衣的技术联姻，就令穿着体验尤为舒适。

作为优衣库的夏日黑科技，尽管AIRism的名字大众并不陌生，但它到底是什么？技术维度的解释会很乏味，依我之见，你可以将它感性地理解为一个将轻柔触感，吸放湿，速干，接触冷感，消臭，抗菌防臭及弹性等功能融会贯通的“衣内微气候系统”，这一微气候系统可以让肌肤和布料之间形成一个“温度”，“湿度”和“气流”都非常适中的空气层，从而最大程度带来舒适穿着感。

而当AIRism完成与防晒衣的融合，也会释放出事半功倍的功效。女装上，颇受好评的AIRism防紫外线网眼连帽运动开衫，就既具有舒适肌肤触感，还能有效阻挡紫外线侵扰，此外，爆款产品AIRism舒爽内衣也同样新增防紫外线功能。

在女装防晒系列方面，除了与AIRism的自由嫁接，今年优衣库还推出了各种便携式防紫外线外套，更易随身携带；此外还推出防紫外线西装款等多种样式，打破不同服饰场景之间的固有界限。

当然，今年尤为值得一提的是，优衣库全新推出从儿童到男装的全线防晒产品，且男装和童装同样享有AIRism的技术福祉：在男性高舒适度的AIRism系列中，新推出防紫外线功能的连帽外套及针织衫两款新品；针对儿童，优衣库推出AIRism防紫外线网眼连帽运动开衫，让儿童维持舒适的衣着感受。

结语

如开篇所言，多年以来，优衣库一直在以技术这种最不浮夸的方式，引领大众的穿衣新知。在不少人看来，遵循着HEATTECH等前辈爆款的脚步，今后每个春夏之交，去优衣库买防晒衣，或许将成为更多人的消费惯性。

而防晒衣只是窥视优衣库野心的一面镜子，我猜，柳井正对于优衣库的最大理想，就是几十年后，面对年轻记者的采访，从架子上抽出一本回顾人类经典服饰的册子，告诉他：“你看，我们设计的这些衣服，改变了当年人们的穿衣理念，而且今天穿出去也不过时。”

作者：李北辰，独立撰稿人，国内数十家媒体专栏作家，曾供职《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体