LCD守城，OLED偷塔

源码资本创始合伙人曹毅在《科技创新的9个面孔》中提出了“三浪叠加”原理：通常第一波技术驱动产生的影响正在势头上，第二波大的浪潮已经起来，有时甚至第三波浪潮也在积蓄力量。

用“三浪叠加”的原理来解释电视行业的演化，可谓入木三分。

自从CRT技术被迫退出历史舞台后，LCD几乎成了十几年中的唯一霸主，可当技术创新的浪潮再度向前翻滚，OLED、量子点等逐渐从实验室走向大众市场，LCD也不可避免的迎来了“被拍在沙滩上”的命运。

而在所有的“后浪”中，OLED成了最具杀伤力的挑战者。

LCD的致命伤

“LCD教永不为奴！”倔强的口号背后，可以看到LCD曾经的辉煌，却也暴露了当下所处的尴尬境地。

就技术原理上来看，LCD的构造谈不上特别复杂，两片玻璃基板中间夹了一块“液晶层”，下基板放置了“薄膜晶体管”，上基板放置了“彩色滤光层”，中间的“液晶层”在电压的影响下会产生不同的光特征，这些光特征投射到屏幕外面时，会经过上面的“彩色滤光层”从而产生不同的色彩。

需要注明的是，LCD的液晶层是不能发光的，必须在下基板下进行光源投射。

这一“致命伤”的存在，逐渐演变出了LCD面板的两大缺陷：

一是在对比度方面，LCD不能针对每个像素控制，显示黑色时主要依靠液晶分子的偏转来遮蔽背光，所以液晶面板显示黑色画面时多少会有一些光线泄露，无法得到极致的黑场。同时液晶分子从接受驱动指令到改变状态需要一定的“响应时间”，产生了无法根除的“残影”，即便响应时间已经低至2ms左右。

二是在屏占比方面，比如智能手机上流行着COP、COF、COG三种封装工艺，COG是LCD早期的封装工艺，即使上下边框可以做的很窄，照旧会出现“大下巴”；COB是一种比较新的封装技术，核心元器件无须单独封装，而是直接粘贴在基板上用细金属线与基板焊盘紧密焊合，以满足90%以上的屏占比需求。

然而消费者对视觉效果的追求是无止境的，手机厂商们对屏占比的追逐也近乎疯狂。

随之出现的结果就是：索尼、海信、创维等纷纷在高端产品上选择了OLED面板，智能手机厂商也开始用脚投票，旗舰机几乎是清一色的OLED屏，只有在为了性价比压缩成本的千元机上，才被迫继续使用LCD面板。

OLED，真香

有位朋友是LCD的忠实粉丝，曾经为了LCD屏抛弃iPhoneX倒向 iPhone8 Plus，同样采用LCD屏的iPhoneXR推出后，又在第一时间抢购了一台。甚至立下了这样一个Flag：“我就是没有手机用，也不会用你们 OLED 手机！”

但在杭州的“OLEDBig Bang燎原之旅活动”上，这位朋友看到了被遮盖住logo的两面电视，当我问起哪款显示效果更出色时，听到的答案是：“右面这个不错，色彩纯正、画面真实，并且看起来更舒服。”

当主持人揭开黑色封条的时候，朋友一时间傻了眼，刚刚夸了半天的电视居然是OLED屏幕的，“唉，真香。”

相比于LCD，OLED的构造更为简单，就是一层非常薄的材料图层，当电流从上面经过时，会发出相应颜色的光。恰恰是由于屏幕自发光的特性，OLED技术可以关闭独立的像素，黑场下不会出现漏光现象，进而提高了对比度和画质表现。同时OLED可以让色彩原生显示，画面的层次感、色彩的通透度、细节呈现等都是LCD无法比拟的。

当然，OLED受宠的原因不止如此。

现在的小孩子被称为“互联网原住民”，代价却是年龄逐渐降低的高近视率。从一出生开始就接触这样或那样的屏幕，特别是电视尺寸越来越大，电视厂商们为了提升画质清晰度，往往会大幅提高屏幕亮度，大量的蓝光也被送进观众的眼睛，对视力造成不可逆的损伤。OLED电视却可以将蓝光放射量减少至传统电视的三分之一，从而降低对人眼的刺激，尤其是青少年视力的保护。

据相关数据显示，2019年第一季度，OLED在全球高端电视市场的占比达到44%，在2018年还只有36%。同时在LGDisplay在广州的OLED工厂投产后，中国市场OLED面板供应不足的问题将进一步缓解。市场调研机构IHS也给出了预测：2019年中国OLED电视将继续保持高速增长，较2018年增长88.7%。

“赌”一个未来

LCD逐渐失去江湖地位已是不争的事实，不过电商厂商们尚未达成一致意见，比如OLED和量子点之争。

在三星、TCL等厂商的造势下，外界对量子点显示几乎可能并不陌生，以至于可以随后说出量子点技术的优势：诸如全色域显示、色彩纯度高、节能省电等等。就如同CRT如日当空的时候，液晶和等离子技术的相爱相杀，总要到最后才知道答案。

简单来说，“量子点”就是一种纳米级材料，由锌、镉、硒和硫原子组成，受到光电刺激后会根据直径大小发出不同颜色的单色光，本质上还是“白色背光源+液晶”结构，并没有真正实现“电致发光”，但在显示技术上有了长足的进步。

诚然，在量子点和OLED上如何选择，在很大程度上考验着电视厂商的前瞻性，或许前两年还有些“纠结”，如今的格局已经逐渐明朗。原因在于，柔性屏的大行其道。

不管是小屏还是大屏，柔性屏都成了即将发生的未来形态。比如三星和华为相继推出了可折叠的手机，中兴推出了曲面屏的智能手表，LG发布了可卷曲OLED电视……无法实现柔性的LCD注定成了被淘汰者，想要实现柔性显示、全息技术等技术上的突破，“扶正”OLED只剩下时间问题。

有趣的是，在量子点阵营的话术中，早已习惯于将“电致发光”作为量子点电视的特征之一，偏偏是OLED最显著的技术特性。毕竟技术的迭代总存在各种不确定性，如果量子点电视无法突破“电致发光”这个壁垒，很大程度上将失去柔性屏竞争的资格，这也将是电视厂商们的难以承受之重。

也不排除另一种可能，即量子点阵营的“临阵倒戈”：同样自主发光，同样柔性显示，同样印刷制造，所不同的只是概念而已。

所有的革命性创新，都是一个打破旧时代迎接新时代的过程，也势必会出现不同的路线：有人选择在废墟上筑新墙，也有人在空地上打地基起高楼。

电视行业无疑正经历这也一个过程，OLED扮演的正是另起高楼的角色，需要很长的时间去客服基础难题、进行市场教育，一旦地基打好之后，便可以“平地起高楼”。