中国互联网流行文化缔造者百度贴吧，如何拥抱新时代？

下大雨的上海，也抵挡不住B站用户的热情。短短10年间，B站已经从一个小破站成为月活过亿的大平台，再一次让民众看到了中国互联用户的伟大。

不过，对中国互联网用户来说，还有个平台是不容忽视的，那就是百度贴吧。最近，根据公开数据显示，目前贴吧已经拥有15亿注册用户，每日浏览量35亿，并且70%的用户属于90后用户。贴吧依然是国内最大的中文社区，依然被众多互联网用户所喜爱。

为什么一个发展十六年的贴吧，至今还可以源源不断地吸引到年轻人？这也许和贴吧骨子里具备的基因相关。贴吧，天然就是中国互联网流行文化的缔造者。

百度 贴吧是中国互联网流行文化缔造者

客观来讲，从2003年开始，贴吧一直是中国互联网流行文化的缔造者。尤其是帝吧李毅吧的出现，更是让贴吧文化变得越发流行。“帝吧出征寸草不生”所带来的震撼，现在看起来都不可思议。

很多人都还记得，一个又一个贴吧红人出现后，本就在贴吧里小范围地形成了互联网文化流行氛围。当贾君鹏这样的虚构人物火热后，还一度成为互联网行为艺术的标杆，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为网络流行语。

在一系列红人和热吧涌现后，“屌丝”、“土豪”、“良辰必有重谢”、“狗带”、“然并卵”等互联网流行文化从贴吧向外扩散。有人认为，在那么一段时间，贴吧一度包揽了互联网大多数流行文化，堪称互联网流行文化的缔造者。

所以，从红人到热帖，从热词到热门事件，贴吧已经和年轻人的生活紧密连接在一起。某种意义上来说，贴吧与其说是百度的贴吧，或许应该说是中国网民的贴吧。今天我们仔细想一想，我们现在所用的互联网流行文化，基本上都是贴吧的文化衍生或者是演变出的，现在生产互联网流行文化的人，也基本上还是贴吧的那些人。

无论从热词、表情包，贴吧都可以说在中国互联网流行文化的重要缔造者之一。但是，为什么贴吧会在互联网创造出这样的价值呢？

百度贴吧 承载了中国互联网用户的独特价值

我想核心是因为其模式、氛围、基因。正如知名TMT媒体钛媒体曾在报道中提出，百度贴吧可谓是一个天才的创意。

（1）2千多万垂直兴趣社区，广度上秒杀知乎豆瓣微博等平台

在贴吧之后，豆瓣、微博、知乎、即刻、兴趣部落等产品层出不穷，甚至陌生人社交平台陌陌还推出贴吧产品，试图以兴趣社交留住用户，但最终他们都没能影响到贴吧在兴趣社交的地位，就连大神频繁出没的知乎在很多领域依然被贴吧大神碾压。贴吧在部分领域依然是全网最高质量的兴趣社区，这一点，连很多知乎大神都承认过。

知乎大神纸盒勇者就认为，包括但不限于游戏、音乐、电影、动漫等领域，贴吧水平基本都是明显高于知乎。比如，像植物大战僵尸吧、博尔特吧、篆刻吧、魔塔吧，这些贴吧就都是声名在外。知乎大神长命百岁赤松枫也坦言，任何有关硬件、游戏、影视、二次元的专区，知乎平均水平都是被贴吧吊打的。

为什么会出现这种状况呢？根据公开资料显示，目前贴吧已经拥有2千多万个吧，这就相当于贴吧拥有两千多万个兴趣社区，这足够满足几乎所有用户兴趣社交需求。

知乎等平台为什么没办法颠覆贴吧，究其原因，是贴吧这类兴趣社交已经精准地匹配到大量志同道合的人，在用户广度、内容广度、内容质量、用户质量方面形成了一定的竞争门槛。

（2）坚持内容导向，为爆款UGC内容提供不可替代的土壤

同时，吸引优质用户生产优质内容，贴吧有其独特的做法。贴吧做好用户兴趣社交需求匹配的工作后，只有营造出一个大家都愿意交流的氛围，贴吧才可以留得住大神，贴吧才能产生出互联网流行文化，甚至承载用户的独特价值。在创作氛围方面，贴吧是如何做的呢？

与微博、知乎这些大V主导的平台相比，贴吧的创作特征就是零门槛。按照最新回复时间进行内容排序的规则，让大神和小白都可以在贴吧平等地交流。大神分享的优质内容可以很容易被用户发现而引起共鸣和热议，小白也可以无门槛发帖找到自己的存在感，归属感。在这样一种平等的创作氛围下，贴吧就具备了培育优质UGC内容和UGC用户的土壤。

举个例子，目前微博、知乎、豆瓣虽然很火热，但更多其实是明星和大V的舞台，普通用户根本无法有话语权，新人不管实力如何都很难成神。这就导致很多大神用户跟着平台风口走，比如知乎很多大V此前就被头条问答高价挖走。

可贴吧不一样，不仅很多成名已久的大神现在还是贴吧大神。哪怕你今天刚注册贴吧，但只要你有足够的实力，你随时都可以在贴吧成神，贴吧这个舞台适用于所有人。这样一来，用户成神的周期就不会特别漫长，大神们想成神就成神，想潜水就潜水，这种随心所欲的自由创作空间，如果再配合一些引起共鸣的话题和人群，简直就是完美。

百度贴吧如何拥抱新时代？

但如今的互联网时代，各家平台都在积极求变，对于百度贴吧来说，也不能固步自封。而如何结合自身平台特色进行创新求变，拥抱新时代，也许就成为了贴吧接下来要考虑的最重要的问题。对此，我认为有以下4点可以尝试。

（1）内容创作生态建设势在必行 让优质创作者赚到钱才是王道

如今各大平台，都在以流量倾斜和商业变现等方式争抢优质创作者，贴吧当然也不能落后。贴吧要想持续吸引优质创作者，纯靠激情显然是不行的。学习其他平台，给优质的创作者一个光明正大赚钱的机会，对吧主和吧友制度进行改革、建立一套商业分配体系，让优质的内容创作者可以在贴吧变现，对贴吧来说势在必行。

同时，吧主是可以影响用户互动行为的角色，贴吧管理吧主的策略也需要优化。让真正为贴吧做出巨大贡献的人都有可能当吧主，让吧主们的回报和付出成正比。在吧主选举方面，一定要更加民主，采用选举制，确定任期，就是个趋势。

在吧主和优质内容创作者激励制度方面，不仅贴吧可以给予平台广告分成，还可以如同B站一样去对接淘宝等平台，给吧主和优质内容创作者带来更多商业途径。

甚至，如同小红书等平台一般，直接建立商家和吧主、优质内容创作者的对接平台，贴吧收取平台佣金，让大小商家可以与贴吧直接按需合作，这不仅可以促进贴吧的商业化，还可以提升创作者们对贴吧的重视程度。

对于做得好的吧主和优质内容创作者，要加强吧主和内容创作者们线上线下的交流，奖励这些分享优秀运营思路、经验的用户，从而提升优质创作者在贴吧赚钱和提升影响力的能力。在现在的短视频领域，快手抖音这类官方平台也参与优质创作者交流活动，目的就是希望大家用好平台的力量，共同做大做强。

所以，在这个过程中，贴吧一定要舍得分配利益，甚至在成熟的情况下与MCN机构合作，最终从MCN、吧主、官方等多个角度号召大家成为贴吧优质的内容创作者。

（2）各大平台都在拥抱Vlog、直播等视频化内容，贴吧 也得跟上

最近两年，各大平台都在拥抱vlog、直播等视频化内容，如抖音在5月份，就宣布全面进军Vlog，而其也早早开设了直播入口。这次B站十年，B站也透露，目前其旗下拥有46万个UP主创作Vlog视频，同时超过145万个Vlog的投稿。

根据百度此前透露的数据显示，截至今年4月，百度App分发视频占比最高达到72%。这意味着视频从流量上看确实已经是趋势，如果贴吧对于视频分发有重要助力，那么贴吧获得百度内部资源的支持势必更多。

尤其是在5G即将大规模商业化，视频化内容将要成为主流的情况下，要获得巨大增长，贴吧必须去拥抱Vlog、直播等视频化内容。从某种意义上来说，与兴趣结合起来，由吧主鼓励用户去分享视频、开启直播，甚至将用户的这些视频、直播内容与百度好看视频、百度直播、百家号等自媒体平台结合起来，这不仅可以基于贴吧本身内容的需求定制内容，还可以给百度其他产品带来内容分享者。

（3）掘金下沉市场强化AI战略，贴吧用户有望实现二次爆发增长

给吧主和优质内容创作者建立全新的商业利益分配体系后，下沉市场和海外市场就可能会是贴吧的增长引擎。

目前，下沉市场出现了拼多多、趣头条、快手这样的产品，但贴吧的地位还是没法撼动。如果贴吧能够以丰富的视频、图文内容在下沉市场吸引到更多年轻人，这会让其活跃度和氛围实现突破。

尤其是在未来的AI时代里，依托于贴吧现有的数据，贴吧就已经可以帮助百度更好地建立用户兴趣突破，助力百度AI战略的发展。如果在下沉市场拥有更多的数据和用户支持，那么贴吧不仅可以基于百度的AI能力更加精准地了解用户，还可以与吧主、优质内容创作者一同为用户提供更加优质的服务，从而借助AI形成其竞争壁垒，持续保持不可替代的优势。

（ 4 ）舍不得孩子套不着狼，贴吧必须猛砸钱建立自己的版权内容

除了吸引优质创作者和贴吧视频化，目前，对于贴吧来说，更为重要的是，建立自己的版权内容，以独家内容吸引用户，以来增加其用户活跃度。

曾经，百度贴吧是看小说、下电影的重要渠道，但随着版权趋严，很多用户都选择逃离。如果百度可以将旗下爱奇艺、纵横文学这样的版权内容与贴吧联动起来，甚至重金补贴用户去创作优质的内容，那么借助目前的用户规模，贴吧也自然还有机会实现用户快速的增长。

同时，如果贴吧能与百度其他产品联动起来，比如贴吧可以与百家号深度结合起来，让贴吧用户的创作的内容经百家号的渠道和机制再做一次分发，这将可以激发大家的创作激情，加速贴吧用户影响力提升，促进贴吧内的社交。

目前的百度贴吧，依然是最大的中文社区。接下来，如果采取稳定的团队和全新的打法，贴吧的未来依旧值得期待。

文 |小谦，小谦笔记（http://xiaoqianbiji.com/）创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请注明版权