软文撰写：巧借名人效应提高软文点击率的正确方式

名人是社会公众比较熟悉和喜欢关注的群体，人们能够通过各种媒体不断地获取名人的相关信息，也正是因为这种名人本身的影响力，在其出现的地方往往能够达到事态扩大、影响加强的效果。日常生活中，消费者在面临同类商品二选一的抉择时，如果其中一个品牌刚好是你喜欢的名人代言的，你肯定会毫不犹豫的选择这款产品，这就是名人效应。

名人效应已经在生活中的方方面面都产生了深远的影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关爱弱者。尤其是在广告方面，现在几乎大部分的广告都在利用名人效应，来扩大品牌和产品的知名度，消费者往往会爱屋及乌，将对“爱豆”的崇拜、喜欢和爱转化为对名人代言产品的喜欢，在名人广告的引导下，粉丝们的犹豫就会变成不假思索的购买行为。

同样的，U传播认为软文营销也可以借助名人效应来吸引公众的眼球，增加文章的点击率和阅读量。软文营销借助名人本身的影响力，可以把事态变大，影响增强，从而实现放大营销的效果。

利用名人效应撰写推广软文一般分为两种，一种是获得本人的直接授权，我们在撰写软文的时候，只要根据授权的范围进行名人与产品的关联即可，比如《迪丽热巴推荐的一款眼霜，好用到不行》。名人、爱豆们也是人，他们在工作、生活、学习中也会有很多地方和我们的商品有密切的关系，在软文中将我们需要推广的产品和名人联系起来，同样可以引起人们的注意并促使人们做出购买的决定。

另一种就是没有获得正式的授权，这就需要我们采取傍名人、傍名牌的策略。比如《打造迪丽热巴同款水嫩果冻肌肤，只需要3招》。但U传播平台需要提醒大家注意的一点，就是绝对不能对名人和要推广的产品或服务之间的关系进行直接杜撰，比如你写减肥产品，你可以写用了某款减肥产品可以实现刘亦菲那样的身材，但是你绝对不能写刘亦菲就是用了这款减肥产品而保持了理想的身材，避免涉嫌诽谤、侵权而产生不必要的麻烦。

在我们看来，名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，巧借名人效应撰写产品或品牌的营销软文，可以使软文更具有吸引力和感染力，有助于提高文章的点击率和转化率，同时还能引发消费者对产品的注意、兴趣和购买欲。

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