口碑营销就是“事件营销”吗？

不少企业对网络口碑营销存在认识误区，以为生产质量好的产品，让消费者满意，便能树立良好的口碑，使消费者主动推荐就是网络口碑营销。其实，作为一种营销形式，网络口碑营销还包含一些市场营销的技巧与战术，简单地通过噱头进行炒作是极端的、片面的。

以下笔者总结了企业做网络口碑营销，容易出现的的3大误区，希望从事网络营销的工作人员都能够以战略的思维、谨慎的态度操作口碑营销。

1、认为只要做了口碑营销，就能为自己的品牌树立良好的形象，带动产品销量。这种想法其实很片面。口碑营销的基础是企业的产品质量过硬、服务到位，劣质的产品和服务是不可能营造出良好的口碑的。其次，口碑营销的作用仅仅是借助口碑营销这种手段来帮助企业推广其优秀的产品和服务，加速好口碑的形成和传播，更不是胡乱吹嘘。

2、认为口碑营销就是“事件营销”

有的企业将口碑营销等同于事件营销，以为制造一次吸引公众眼球的事件就能营造良好的口碑，殊不知，口碑营销与事件营销并非一个概念，仅依靠吸引消费者眼球的大事件就想树立口碑是不现实的。事件营销所造成的社会影响，远不如口碑营销的效果持久。

3、口碑营销就是找“托”

互联网的发展推动了网络口碑营销的发展。如今，很多电商网站为了宣传自己的产品，会花钱雇水军、网络红人来做“托”，夸大产品的实际作用，借助网络红人的影响力培养口碑。然而，如果产品质量不过关，达不到宣传效果，消费者便会觉得上当受骗，进而对网站产生抵触，催生负面口碑。

此外，有些企业无视负面口碑，负面口碑所带来的影响力远远胜过正面口碑。数据显示，负面口碑的传播速度是正面口碑的10倍。与有利口碑信息相比，消费者更愿意将对产品不满的信息传播出去。

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