红包营销背后的价值

01广告效应

每逢重大节日，要想成为“全民焦点”，现在该论抢红包了。春节期各大巨头纷纷推出红包活动便是如此，如果一个红包没效果，那就砸一波红包雨，就是这么壕。还真别说，广告效应那是杠杠的，关键是人家以平均一两块红包就完成拉新促活，与当前一个互联网用户动辄200元起步的营销费用相比，你说人家赚了没！！！

02拉新促活

看看各家的红包规则，红包雨、走运红包、照片红包、集福、集生肖、拜年小视频、祝福评语等等，生生能把你绕晕，但也耐不住为蝇头小利的广大群众啊。先辅于甜头，再灌于浓汤，结果可能只收获蝇头小利。摸透人性，你就吃定用户，而这套路本就是各大巨头*擅长的，目标只为拉新促活，君不见有些网友为抢红包都设定闹钟了，甚至做起了“卖敬业福”的黄牛。

03建立用户粘性

拉新促活只是其一，后面套路还深着。当你频繁收到来自企业的红包时，你就慢慢养成重复购买该企业产品，之后再让你得到红包，粘性也就慢慢形成。从而也建立了你对该产品品牌的信赖，沉锚效应分分钟阻止你购买其他同类型产品。环环相扣，才是其营销套路厉害之处。

04资本价值

一旦声势造起，用户数量大幅提升，又能产出亮眼的业绩数据，上市公司还不涨个及各涨停板，未上市公司估值又得翻一番了。还不算沉淀资金带来的溢出价值，毕竟只是“微小利润”。正是靠着2015年的春节红包，微信新增绑卡2亿张，无形释放了腾讯的金融价值，才有之后的一番大行动，现在已是亚洲*市值公司了。所以，套路精很期待今日头条的IPO，必然又是声势浩大。

看到这里，也不能只讲些理论，如果您也想在“红包营销”红利中分享一杯羹，不妨试一试。但无论如何企业都能不忘初心，始终坚持为你的消费者创造更好的产品和服务。

促销活动策划的中心在于销售产品，提升企业形象，促销活动一定要有一个主题，这是整个促销活动的灵魂，目的在于提高品牌美誉度。

活动的主题必须把握人物、地点、时间三要素。

人物的把握上更需需要了解目标群体，这样才能够做到针对性，若活动主题中提及到相关性人物，应该充分体现其权威度。

地点和时间的把握更是重要，需要考虑到短时间的促销活动，还是阶段性持续一系列性活动，时间的利用必须结合用户的时间，这样考虑更加全面。

不仅如此，想要得到更多的关注以及再次宣传，还必须突出活动的亮点，人们都有贪小便宜的习惯，不少活动都进行充分说明。当然，很多情况下受到平台的限制，若利用多元化模式进行结合，活动的主题上应该做到随机应变。

对广大快销品企业来说，促销是永恒的话题，促销活动也是天天做，月月做，年年做！但是越做越难，越做效果越低微。

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