小米进军日本市场，有戏吗？

A5创业网(公众号：iadmin5）2019 年 12 月 9 日，小米在日本东京召开了发布会，打响了进军日本市场的第一枪。

在智能手机市场上，日本如同“孤岛”一般，难以被撼动。此前，早有国内手机厂商华为、 OPPO 前去试水，但所占市场份额寥寥。但作为亚洲第三大手机市场，日本是极具潜力与吸引力的。

小米在日本召开新品发布会，发布了智能手机、电饭煲等五款新品，其中MI Note 10（即国行版CC9 Pro）搭载了一亿像素镜头，DxOMark相机得分为全球第一。6GB+128GB版售价52800日元，约合人民币3422元；8GB+256G版售价64800日元，约合人民币4200元。于12月9日在日本开启预售，12月23日正式发售。

小米在欧洲、北美、非洲等地已有布局，而亚洲市场除中国之外最大的就是印度和日本了。印度自不必说，小米早就轻车熟路，该占领的份额已经占领到所剩无几，该赚的钱基本也都赚到了。

相比之下，日本的智能手机市场还有很大的机会。从Strategy Analytics发布的日本手机市场数据来看，今年第二季度苹果的份额达到了50.8%，本土的三星、索尼、夏普的市场份额均未能超过10%，而华为则从一年之前的5.9%下滑到3.3%。

这样看来，小米的机会似乎很大。苹果近几年的口碑和产品大不如前，日本本土的索尼、夏普在手机方面也在走下坡路。而且华为、OPPO等厂商已经先进入了日本市场，并且得以生存。照此看来，小米应该也能生存下去。

然而实际上，小米想在日本市场分一杯羹并没有想象中的那样简单。高性价比一直是小米的主要优势，但这一点在日本市场未必能吃得开。从经济来看，日本的经济水平高于中国，今年日本人均GDP为41314.41美元，人均可支配收入达到了31万元人民币。而中国人均GDP为10121.3美元，人均可支配收入为2.8万元人民币。

因此日本并不像印度、非洲那般属于价格敏感型市场，日本消费者更加看重的是产品性能、设计感与使用体验等方面。苹果在日本的成功就很好地说明了这一点，虽说苹果智能手机的整体口碑有所下降，但卓越的软硬件体验与极简的工业设计还在。

今年iPhone 11在日本上市之后照样受欢迎，在销量榜中依然占据着不错的位置。日本消费者对苹果的认同，正如当年推崇iPhone的中国消费者一般，所以小米想要在日本市场和苹果争抢确实不易。