网红营销经典案例分析：薛之谦段子式广告植入

薛之谦段子式广告植入

知名歌手薛之谦在迎来自己的歌手生涯的“第二春”之前，是靠在微博写段子而走红的，并在当时被很多微博网友称为“段王爷”，一时间成为了微博段子手中的网红。而随着其名气的扩大很粉丝的迅速增长，薛之谦在也开始和一些品牌进行广告合作，并将广告很好地植入到了段子中，形成了非常具有特点的“防不胜防”的反差式广告植入效果，和其幽默、无厘头的段子风格非常契合，也令很多粉丝买账。

比如，薛之谦曾经和玩吧APP合作进行这个APP的推广，正是借助微博平台和薛之谦引以为傲的段子来作为广告传播的渠道和载体。通过一篇日常生活的段子，在真实和搞笑的氛围中插入这个APP的广告信息，在粉丝毫无心理准备的情况下接收到这一信息，并认识到这是广告，感到惊讶而又好笑，从此“猝不及防”成为了一个梗，而在之后阅读段子时，也会对其中是否植入广告而产生好奇和期待。

这种与段子融合的方式是非常好的一种内容营销，而在薛之谦本人的热度和段子的打开率和接手率上，广告植入其中可以做到既凸显个性特色又相对不那么生硬，所以基本上不会为粉丝们所排斥，起到的传播的效果也非常好。

从薛之谦借助段子植入广告的方式可以看到品牌在和网红合作时，需要考虑网红的个性和特色，以及其粉丝是否与品牌的受众一致。通过粉丝们最为喜欢和熟悉、网红最为拿手的能力来进行推广，让品牌或者产品在借助个人影响力进行引流，而不会让粉丝感到突兀和排斥。