降级而非革职,阿里巴巴为什么离不开蒋凡?

来源:A5专栏 时间:2020-04-28

最近因为小三事件处于风口浪尖的蒋凡,没少受到舆论的抨击,更有不少人跑到马云微博下喊话,问“蒋凡出轨你管不管”,大家都在等着阿里给出处罚结果。4月27日,阿里巴巴公布了对蒋凡的调查处理结果,其中值得关注的是经过管理层提议合伙人委员会批准,即日起取消蒋凡阿里合伙人身份,将其职级从M7(集团高级副总裁)降到M6(集团副总裁)。

“阿里合伙人”于2014年正式成立,是阿里内部极其重要的制度,甚至被看作是阿里权力和运作的中心,拥有对董事会半数以上人选的提名权和任免权。马云曾表示,合伙人机制创造性地解决了规模公司的创新力问题、领导人传承问题、未来担当力问题和文化传承问题。如今的阿里CEO张勇曾经也是阿里合伙人之一。而在去年成为阿里合伙人的蒋凡被称为“太子”,被认为是阿里下一代潜在的接班人。

被踢出阿里合伙人的团队,接任CEO无望,薪资骤降,名誉受到极大损害,这对一直顺风顺水的蒋凡而言是一个不小的打击。从手机淘宝的无线化升级,到解决淘系流量困境,再到对淘宝内容生态的打造、推动淘宝走向数据驱动,蒋凡的能力有目共睹。

我们暂且不去讨论蒋凡在此事中的私德,只说这一变动对于阿里而言,其实亦是不小的打击。

一方面,蒋凡个人是非常有才华和想法的,而且对于新的变动眼光敏锐。

在蒋凡的努力下,手机淘宝大规模应用个性化推荐完成。2015年的双十一中,淘宝移动端交易额超过626亿,首次超过PC端。此后,因为蒋凡的坚持,淘宝加入了视频、直播等内容,丰富了淘宝的内容生态,抢占了直播带货的风口。

由于个人工作能力强,蒋凡在2019年3月升任了天猫总裁。此时拼多多风生水起,蒋凡带领淘宝重启聚划算,与淘抢购、天天特价整合,发布城市下沉战略,聚划算99大促升格为“99划算节”,成为继双11、618之后的另一大购物节,并获得平台的流量倾斜,推出“百亿补贴”与拼多多的“百亿补贴”抗衡。

另一方面,阿里无法承受骤然失去一员大将的损失,这也是让蒋凡降职而非离职的重要原因。

尽管阿里是中国电商领域的巨头,但是却处在一个竞争异常激烈的环境中。京东、美团、拼多多都是强劲的对手,京东物流强大,美团市值大涨,拼多多后来居上,阿里在发展的过程中也需谨慎。

而此前阿里对蒋凡委以重任,蒋凡在刚刚上任天猫总裁时提出过一些目标,例如让天猫平台的交易额从两万亿增长到四万亿、孵化100个年销量10亿的新品牌、保持天猫卖家数量持续快速增长等等。这些在阿里应对外界的激烈竞争中都会起到重要的作用,然而随着蒋凡的降职,这些目标是否能顺利完成都是个未知数。

但即使如此阿里也必须保住蒋凡。 毕竟是这么多年花心血培养出来的人才,降职总比离职损失小,而且阿里要取得更长远的发展,蒋凡的眼光和才干也是其必须要倚重的。

但是此次风波确实给阿里的品牌形象带去了很大的损害,关于这一点,蒋凡和阿里都该深入反思,完善内部制度,尽量避免此种危机再度出现。保证了内部稳定后方安宁,阿里才可能在群雄争霸的电商领域中抓住更多机会。文/东方亦落

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