医疗行业还能做软文推广吗？

继月初百度发布《大医疗行业客户禁止推广软文策略通知 》之后，近日，小编从相关人员口中得知，搜狗方面也将推行禁止软文推广政策，具体执行日期虽未透露，但政策据说已下发至各代理商，内容也与百度相关政策有异曲同工之处，大家在推广过程中一定要注意了，尽量避免禁止的情况出现，以免影响账户推广……

1、禁止大医疗行业客户落地页推广软文，禁止直接指向或通过二跳、多次跳转后链接到软文页面。落地页面中涉及保健知识文章、科普类文章、产品简介及企业简介的，不属于软文页面。

软文指以下情况：

1）利用数据及案例编写文章，诱导消费者；

2）以患者的名义记录客观的治疗过程，但该康复过程属于小概率事件，误导消费者；

例如，补肾壮阳类软文、减肥类软文、丰胸类软文、治疗或缓解某种疾病的软文；

3）软文页面或物料中涉及以下内容：

a）不限于使用 配方、方法、办法、抹、涂、食用 等描述改善身体机能的情兄；

b）对感知的提升（如“觉好多了”）、身体机能的改变（如“一抹头发长出来了”）、身体状况由不正常恢复至正常状态等。

若页面中上述a、b二条满足其一即认定为推广医疗软文，将按照策略进行限制和处罚

软文推广包括但不限于采用模仿公众号文章、博客、论坛、问答、贴吧、SNS社区发帖评论等形式，以分享亲身经验、现身说法等形式做广告，在文章内部或回复的内容中引导添加某一联系方式或引导网民留下联系方式

2、落地页涉及展示的产品需在后台提交对应资质（如批件或批注证书、广审表），且实际线上推广或线下售卖产品应当与落地页示产品保持一致。

1）不管页面内是否有产品相关介绍，只要落地页有上述医疗软文推广形式即为违规；

2）限制的落地页范围包括：物料第一指向页面以及二跳三跳或多次跳转后的页面，任一落地页均不得推广前述软文；

3）如果客户的二跳、三跳或多次跳转的页面不涉及软文而是完整的网站页面结构（包括公司名称，简单的公司、产品介绍等信息）且子页面可以正常访问，则不受此策略限制。

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