新颖有趣的一物一码红包营销活动

食品行业持续发展需要两个方面的新动能，在供给方面是品类和产品的新动能，在市场方面是渠道和营销的新动能。在供给方面，食品品牌积极研发新产品，创新生产工艺，为品牌发展提供动力；而在市场方面，食品品牌决定开展当前火爆的二维码红包营销！

食品品牌的挑战与需求一：

目前休闲食品竞争极大，市场也趋于饱和状态，食品品牌的目标消费群体被稀化，产品销量增长缓慢。另外，很大食品品牌主要销售区域集中，在全国市场上曝光度较低，所以在区域竞争中处于劣势。

解读：

食品品牌可以通过新颖有趣的一物一码营销活动，设置扫码送红包来给消费者，提高产品销量。一物一码营销具有可以通过产品让品牌直接触达消费者的营销特性，通过产品本身宣传品牌，提升食品品牌的区域竞争能力，打破食品品牌的区域性限制。

一物一码红包营销：

给每件食品贴上活动二维码，消费者购买产品后扫描该产品上的活动二维码，可以进入品牌设定好的二维码活动页面，领取大额现金红s包。食品品牌通过扫码送红s包，吸引消费者购买产品并扫码，不仅能提升品牌产品的销量还能扩大产品曝光度，形成差异化竞争优势，解决自己的刚需问题。

食品品牌的挑战与需求二：

当前休闲食品市场同质化严重，同类产品差异化并不大，所以消费者经常被其他品牌吸引，对食品品牌的粘度不高。除此之外，食品品牌与消费者之间有经销商等中间环节作为屏障，无法直接与消费者沟通，信息传达不及时。

解读：

食品品牌可以以自己的品牌公众号作为载体，通过公众号直接与自己的消费者进行沟通与互动，这样能极大的拉近品牌与消费者的距离，提高消费者对于品牌的了解度和信任度，吸引潜在消费者加入粉丝。

一物一码私域流量：

一物一码活动中，消费者们扫码进入活动页面，会被引导关注食品品牌的微信公众号，消费者们关注后，方可抽取红s包，抽到的现金红s包自动到账。这样就把消费者沉淀在自己品牌之下，成为品牌的私域流量，品牌可以直接向消费者们发布消息、进行互动，及时收到消费者们的反馈，信息传达效率很高，提升粉丝对品牌的忠诚度。

食品品牌的挑战与需求：

现在休闲食品的主流消费群体普遍年轻化，所以食品品牌的产品及营销都要更年轻，要抓住90后、00后的口味、习惯。所以食品品牌需要获取当前的消费者数据，为品牌的未来发展战略指导方向。

解读：

云平台正是有数据收集、分析能力的平台，通过精准信息收集，聚焦二维码背后的消费者本身，帮助品牌统计到消费者的原生数据，比如性别年龄等；行为数据，比如参加了什么活动；交易数据，比如什么时候买了什么；场景数据，比如用户所在地域……为品牌下一步计划提供大数据支撑。

一物一码大数据：

在消费者购买食品品牌扫码时，系统会自动收集消费者数据，地域性别等信息会被记录在系统中，品牌可以随时查看和导出。随着消费者不断扫码，品牌会收集到丰富的用户画像，构建自己的品牌用户核心数据库，可以通过分析这些用户信息，进行用户分类、分层等，实现消费者分众化，用以调整品牌经营战略，迎合品牌核心消费者的喜好。

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