七麦线上公开课：揭秘ASA广告策略 拆解最佳投放实践

Apple Search Ads自2016年上线至今已经在全球范围60个地区上线。随着国内红利的消退，用户增幅持续收紧，越来越多的企业开始将目光投向出海。

7月29日，七麦线上公开课特邀国内首批苹果搜索广告代投业务的服务商——AppSA业务负责人甄世安，带来苹果搜索广告（ASA）投放独家Best Practice，梳理一套适用90%产品的ASA标准化投放流程及建议，帮助移动开发者了解合理的广告投放流程与结构，减少试错成本，捕获全球流量红利，实现智能化增长。

　　ASA投放最佳实践，让App出海更简单

在七麦线上公开课中，AppSA业务负责人详细拆解了广告投放流程，多年的ASA投放最佳实践，手把手帮助开发者、推广人从零起步搭建账户到帐号的推广运营，让开发者的广告投放更高效、更简单。

甄世安在分享中也特别提到，在ASA投放之前，投放人员需要设定投放目标，以能接受的最高 CPA及预期 ROI反向倒推的思路很重要。而不制定目标也并非不可，投放人员可以先进行小量的测试，拿到初期数据后，再做判断与调整。在明确投放的目标后，就可以对应地制定投放计划。接下来，是一个长期的过程，投放人员在这个阶段需要进行素材测试、ASO优化、扩充地区以及长期账户维护。

　　ASA手游市场TOP10国家，投放量均有所回落

2020年上半年App Store全球手游下载和营收迎来了一波爆发，创下历史同期新高。在即将举行的ChinaJoy展会前夕，AppSA业务负责人甄世安也为游戏开发者带来了《2020上半年ASA市场大盘数据分析》。

根据AppSA的数据报告显示，上半年所有国家手游投放数量中，美国、加拿大、日本、澳大利亚、德国、法国、葡萄牙、中国香港、英国、瑞典为Top10，但与去年下半年相比，数量上均有所下降。以游戏类别为例，休闲游戏、益智解谜、动作游戏为手游投放数量位居TOP3。完整报告分析可登陆appsa.com查看。

　从投放到收益，AppSA全面助力开发者投好ASA

由于iPhone销量下降，为增加营收，苹果引入广告业务，营收结构进而发生变化，苹果开始重视抽成和广告带来的服务收入。今年4月，ASA开放俄罗斯地区，7月，苹果开始在Apple News和Stocks中测试广告，由此看来，苹果对服务收入的重心已从抽成转向广告业务。

作为国内第一批关注并提供Search Ads苹果竞价广告投放的服务商，AppSA投放平台通过ASA官方数据接口，确保广告数据准确、及时、稳定。基于多年来的投放经验与海量的数据分析推出智能投放模式、自助投放模式、同步投放模式三大投放模式，让更多的开发者能够抓住苹果官方机遇，使ASA投放更加可读、可视，并帮助开发者提供服务与数据的双重便利。

七麦公开课由专业的移动产品商业智能分析平台七麦数据主办，自2016年起，邀请到一线运营推广人与权威增长专家，聚焦移动互联网从业者的核心需求，深入洞察垂直细分领域，通过为运营、推广、市场人提供最新行业动态分析、用户运营技巧、营销裂变玩法、引流推广策略，分享成功推广案例，小切口深度解读移动增长技巧。打造移动互联网运营推广人群最具交流价值的内容平台，分享高阶干货课程，助力企业逆势而上，突破增长。