一个差的文案常犯的三个通病

一个差的文案常犯的三个通病

好的文章各有各的优势。

接下来，我们步入主题，如何写个牛逼的软文，让用户产生兴趣！我们先来聊聊效果差的软文一般有以下3个方面的表现：

1.标题指代不明，毫无辨识度

2.通篇文字描述，插图死板

3.毫无话题性，通篇无看点

下面我们依次来聊聊如何避免，先聊聊文章的标题问题。

1、看脸的时代 标题是一篇文章的脸

一个不好的标题 等于已经丢掉了80%的读者。

这是一个看脸的时代，而标题可以说就是一篇文章的脸！在这个信息大爆炸的时代，传统媒体加上自媒体，再加上各种微商刷朋友圈。每天发游戏新闻的厂商本身就很多，关键还有各类新闻在吸引用户注意力。读者每天都被海量信息轰炸着，如何从万千份软文中脱颖而出、抓取读者的注意力，成为游戏文案必须过关的生存法则。一篇点击率高的文章未必是好文章，但是这是一篇好文章需要走出去的第一步。

首先，千万不要花了半天写的新闻，然后花30秒草草起个标题，当然如果你是大神级人物，那另当别论！一定要在标题上下点心思，吸引目标用户来阅读！同时又要把握好度，不要让用户点完之后觉得尼玛的小编是骗子加傻逼！

其次，我们的新闻不是什么行政命令或者***，你不配几个生动的图通篇文字，没有密集恐惧症的都被你吓出恐惧症了，还能好好的阅读下去么？

为什么这么说呢，大家可以来看下鹅厂内部的调研数据：

大家可以看到标题，对90后用户浏览新闻的影响占到了79.5%这样的比例，一个不好的标题，等于已经丢掉了80%的读者！

我们不妨来看看主流门户推的新闻都是什么样的，到底他们推荐的新闻是否吸引到你？

游戏新闻又有别其他的传统新闻：比如时间节点向的：像游戏内测、公测、开新服的时间节点公布；比如内容向的：像游戏新玩法、新角色、新副本、新地图，游戏战斗视频；比如福利向的：玩家福利活动、节日礼包发放等等都是玩家关注的信息点。根据一个文章的目的，在标题中可以重点去提炼。

像“WCA2016资格赛S1总决赛收官 引领电竞大时代”，就是一个很烂的标题，除了知道XX比赛结束了，其实是看不到其他任何信息的。而像上面截图的“《诛仙3》新职业 今日全面揭晓”这对于一款有一定用户基数的产品，新职业的曝光是玩家们共同关心的，很容易引起关注！

2、通篇文字描述，插图死板

现在富媒体的时代，通篇的长文会让人昏昏欲睡，无图无真相，有视频最好来视频。这就是为啥有那么现在有那么多的直播平台，直播个吃饭就火的不行。根据九游对游戏软文点击效果的研究，发现玩家的喜好程度为：gif图片＞视频＞静态图＞文字，通篇文字的软文、文字+多次使用的广告图片的软文效果通常很差，如果加上游戏战斗截图、战斗视频或宣传视频，点击率会好很多。

而且现在有很多玩家喜欢的元素，比如表情包比如四格漫画等等。

3、聊天止于呵呵文案死于自嗨

说到这里要提提文章开头提到的李叫兽所提到的自嗨型文案。即用了太多复杂的华丽得不要不要的修辞和自嗨型的话语进行写作，如果你是写给政府部门申报相关项目，这是可行的！有时候自嗨并非就是错！关键是看用户场景，写稿目的！