金山毒霸因捆绑营销被起诉：强制捆绑营销应该被叫停

9月27日消息，近日金山毒霸因捆绑安装软件被用户起诉，许多用户在下载一些软件时，肯定都深有体会，那就是捆绑式的营销。被戏称为全家桶，有的软件甚至绑定多个其他软件或程序，可恶的是用户还无法拒绝。甚至将某些弹出广告植入到软件程序中，用户在打开软件或者电脑时，不经意间就会弹出广告。这种情况不用多想，自然是软件开发商植入的广告，或者是为了推广旗下的其他软件产品。

软件下载平台要提供绿色软件

国内几大软件下载平台，比如：太平洋电脑网、ZOL下载等，很多用户通过这些网站下载各类软件。但即便是这样知名度很高的软件下载平台，也免不了下载到全家桶。除了软件开发商的责任，还有这些平台的责任。用户需要绿色软件，即无弹窗和软件捆绑的软件，即便是软件开发商要植入弹窗广告，用户也有自主选择的权利，并且将按钮选项放在显眼的位置。目前很多软件下载都是免费的，以后软件平台可能会进入收费模式。

捆绑营销背后的灰色利益链条

上面已经提到软件捆绑营销的目的，弹窗广告可以为软件运营商带来直接利益。而推广旗下的其他产品，也可以迅速得到大量潜在用户。其实捆绑营销在互联网行业十分普遍，只是某些软件运营商的营销模式超出了用户的底线，为了抢占用户资源和入口有些不折手段了。

捆绑营销的优点在于快速、高效，例如：微软的电脑系统拥有海量用户，那么在操作系统中植入浏览器产品，自然就能快速获得庞大的用户基数。而缺点也十分明显，捆绑营销会让用户厌烦，很多用户其实不需要打包的其他产品。

强制捆绑营销侵犯了用户权益

作为一个普通用户，我们有权利选择自己喜欢的软件产品，例如：有的人喜欢金山杀毒软件，而有的人则更习惯安装360杀毒软件等。前些年360与腾讯大战，甚至最后逼迫用户只能二选一，这种恶性竞争侵犯了用户的合法权益，同时也给企业带来了负面影响。实在是得不偿失，作为互联网企业，应该关注的是产品自身，而不是通过粗暴的营销模式抢占用户资源。

水能载舟亦能覆舟，互联网企业失去了用户，最终自然是难以生存下去。对于一些互联网巨头来说，不仅要扩展新用户，更要关注用户的评论和口碑，以及企业的品牌形象。

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