做梦想不到，iPhone 12的热点，配送大牛们蹭上了，电商大佬却错失了。
事情是这样的：iPhone 12作为年度大热点，当然是众企业眼里的香饽饽，蹭好这个热点，少说可以搞一次营销事件，打出点知名度，往大里干，能对业务发展带来一次助力。
因此，我们看到京东达达、饿了么第一时间就行动了起来，号称要在XX分钟内就第一时间送达iPhone 12，以此为快速配送为撬点，吸引用户到自己的平台上预定iPhone 12。专供到家业务的选手们这是使出浑身解数，蹭iPhone热点，开疆拓土，挤进电商大军。
电商大佬们当然更不甘寂寞，毕竟，大品牌开售新品这种事情，它们才是主战场。
不过，大佬之一的拼多多，恐怕迎来了当头一棒。已经预热很久的“百亿补贴iPhone12/Pro手机”页面，近期消失了，百亿补贴专场中也暂无“iPhone 12”的相关商品。
拼多多对iPhone 12的营销活动还没开始，就已经结束了。这背后的话语权属于苹果，通过锁死iPhone 12，苹果打掉了拼多多最强的一张王牌。
1
姜还是老的辣
这个事情早有端倪。
上周末，就有消息流出，在iPhone 12系列新品发售前，苹果线下经销商被要求签署一份协议，承诺所有采购的机器不会流向拼多多、天猫、淘宝、苏宁等线上渠道及海外市场，如若违反，需按照40万元/台进行罚款。
新款iPhone对苹果而言，意味着什么，业内人士心知肚明：这是一款占苹果营收半壁江山的产品，每一款iPhone的发布都是在对苹果的过去做一个总结，对未来进行一次诠释。
因此，当iPhone 12正式开售当天，拼多多尝试过百亿补贴。
在苹果百亿补贴专区里，拼多多面向所有用户发放300元iPhone通用券，用户只需花1分钱，便可抢购该券。并表示该300元iPhone通用券适用于所有百亿补贴的iPhone产品，含iPhone12（备货中），有效期为1年。
换言之，这个小小的1分钱抢购300元的优惠券，带来的影响力是直接让iPhone 12“破发”。
对于苹果而言，这绝对是不能忍的。
上述的一纸协议，让苹果牢牢掌控了iPhone 12的定价权，也意味着，在官方渠道宣布降价之前，iPhone 12的价格基本上是不会变了。
毫无疑问的是，相较于其他电商平台，受到冲击最大的当属拼多多。天猫和京东作为苹果的合作伙伴，苹果官网之外最主要的线上官方旗舰店均设于这两家平台，经过多年的磨合早就形成了很默契的合作，也早打下了很强的用户心智。
但拼多多不一样，作为电商行业曾经“门外的野蛮人”，几乎完全靠补贴吸粉，而大品牌明星产品+补贴，已经是这家年轻的电商巨头玩得最溜最成功的模式： 去年iPhone 11的百亿补贴让它吸粉无数，变成了无数消费者眼中真香的存在。如果今年能够在iPhone 12上如法炮制再来一次，连续两年对新款iPhone进行补贴的行为，也会为拼多多积攒出相当可观的高价值用户，买得起新款iPhone自然也能买得起价格稍低的其他产品。
苹果的操作让拼多多的百亿补贴梦破灭，甚至还对之前积累的口碑造成了影响，不得不说，姜还是老的辣。特斯拉真的不考虑派出一只队伍，去苹果学习一下吗？
2
“屌丝”逆袭
道路不易
回过头看，曾经拼多多欠下的债，如今也要开始还了。毕竟“五环外”-下沉市场起家，想实现“品牌”逆袭的，不止拼多多一家，想当年天猫花了多少时间和经历才为自己正身。
淘宝刚刚崛起时，中国消费业的情况仍以传统线下零售为主，而彼时的淘宝，与现在的拼多多没啥区别，都是便宜、真假混卖的代表。
2008年，淘宝B2C新平台淘宝商城（天猫的前身）上线，而彼时，电子商务对于大多数传统企业而言，还处于观望阶段，没有哪个大品牌敢贸然入驻淘宝商城，这意味着降低身份和破坏品牌形象，涉足电子商务容易带来渠道冲突，损失掉线下渠道的格局。
不过，淘宝商城的策略是聪明的，在频频被大品牌拒绝时，天猫选择了走出另一条路：自主孵化品牌和造节。
在外贸受阻时，一大批靠外贸订单的代工厂开始转型内销，通过自身拥有的技术和工艺自创品牌，在天猫开店直销是他们转型最便捷的路径。比如，至今依旧大火的护肤品牌御泥坊和膜法世家，女装品牌茵曼、韩都衣舍都是当时天猫自主孵化的原创品牌。
在这些品牌开始产生一定势能之后，一些国内外品牌开始积极入驻天猫，为了让更多的人能够记住天猫，产生更大的影响力，也就迎来了历史上第一个双十一。
事实证明，第一个双十一，淘宝在当天联合了150个品牌推出的促销活动，吸引了2100万人疯抢，单日交易额9.36亿。虽然这个数据现在看都是“洒洒水”，但是在当时掀起的影响力可是非同凡响的。
这几年，拼多多似乎想向天猫和京东看齐，反复的强调其对打假和保护知识产权的重视，但是这路子，恐怕是走歪了。
近几日更是推出“拼多多品牌馆”，在APP的首屏中间出现，点进去会有人气榜单和数百个品牌的商品陈列。
这其中，集合了某些品牌官方旗舰店如御泥坊、三只松鼠、vivo等，但更多的是第三方渠道商集合店，店中华为、小米、苹果等手机品牌琳琅满目，显然并不是某一品牌的旗舰店。也就说，品牌馆中的产品都是品牌，但“馆”却不一定官方。
如此，品牌馆中也并不能保证全部都是旗舰店正品。单从这一点来看，拼多多的“品牌上浮”之路就已经走歪了，或许这次苹果的猛烈出击能让拼多多清醒一点，屌丝逆袭之路不易，且走且珍惜吧。
文章转自：公众号晓程序观察(D: yinghoo-tech)授权转载，作者Miss豆教授。
A5创业网 版权所有