流量为王时代，各大商家和品牌纷纷不约而同把目光投向了线上，尽管目前国内互联网普及度已经达到一个比较高的水平了，但实际上国内还是有相当大一部分人群习惯进行线下购物，通过线下实体店对商品最直接的观察，再决定是否要进行购买。
纵观今年正在如火如荼进行双十一电商大促活动的各大电商平台，绝大多数针对双十一的补贴活动基本上都是仅仅只针对线上平台，而线下那一部分同样有消费需求的人群，处于一个“与世隔离”的状态，仿佛在一个孤岛，所有的促销优惠全部有意无意忽略了他们。
不过凡事也有例外，今年双十一国内老牌电商平台苏宁易购关注到了线下这部分不习惯互联网购物，但是也有十分强烈购物消费的人群。在10月26日召开的2020年苏宁易购“双十一全民嘉年华”发布会上，发布官罗永浩表示，今年苏宁易购会将双十一百亿补贴的活动延展到线下，苏宁小店、零售云店、家乐福、苏宁易购广场、红孩子等线下业态首次全面接入百亿补贴,借助一万多家门店资源,实现从城市到县镇、从商圈到社区的下沉，让消费者在不同的消费场景里，都能享受双十一购物狂欢节所带来的福利，让苏宁易购百亿补贴，补得让人服服帖帖。
苏宁易购百亿补贴线上线下同时发力，范围囊括衣食住行方方面面
双十一电商狂欢节，已经成为每年最大的一次线上购物优惠促销节日，各大商家和平台也是铆足了劲不断进行活动加码。其中苏宁易购作为拥有线上+线下全场景零售业态的老牌电商平台，自然也是不甘落后。目前从苏宁易购释放出来的消息来看，今年双十一苏宁易购的百亿补贴覆盖到了如房产、汽车、家电3C和日用百货等，囊括消费者衣食住行方方面面。
目前，在遍布全国县镇市场的近7000家零售云店内，“百亿补贴，贵就赔”的字眼随处可见，苏宁易购线上的海量单品同步接入。此外本次苏宁易购双十一百亿补贴也渗透进了社区，参加百亿补贴的苏宁小店，将在11月6日开启邻里半价日。届时，将会有诸多大品牌加入，当天商品第二件半价，涵盖的商品品类也很多，如大米、食用油、休闲零食、清洁纸品、冲乳酒水、饮料、整箱奶、吧台熟食等品类，并且参与双十一百亿补贴的品牌均为头部大品牌。
而在美妆品类这块，目前在苏宁易购线上平台和苏宁极物线下门店内，海蓝之谜面霜、雅诗兰黛小棕瓶、阿玛尼口红、资生堂红腰子等大牌美妆价格均已和线上ton干部，线上线下两地开花，均为双十一百亿补贴后的价格。
除了目前市面上大众耳熟能详的国际大牌美妆之外，今年双十一补贴节，苏宁易购还进军OBM ，推出首个美妆自有品牌“艺黛丽”，其也在苏宁易购百亿补贴范围之内。
号称苏宁易购“亲女儿”的艺黛丽，能否为苏宁易购成功打开OBM市场?
一直以来，苏宁易购都在持续加码美妆领域，从今年双十一苏宁易购公布的大牌美妆补贴清单就可见一斑。目前，苏宁极物美妆已有超百家国际一线品牌，上线近2000个SKU，在今年双节期间，4家极物门店进店客流近100万。
之所以在双十一电商大促期间，推出首个美妆自有品牌“艺黛丽”，苏宁易购曾表示：“一是基于苏宁美妆成熟的供应链，二是基于社交电商的属性”。依托苏宁拼购的供应链，大牌代工厂生产，艺黛丽质量过硬，而在价格上，由于是代工厂直供价，相对大牌更具极强性价比。
此外，加上苏宁易购百亿补贴加持，以及配合苏宁“易值买”购物APP、苏宁推客、苏小团、什么值得买、返利网、花生日记等苏宁易购渠道联盟，包含咨询、直播和短视频等多种营销手段，苏宁易购的“亲女儿”艺黛丽在美妆品类出圈的几率极高，或许苏宁易购也能借着双十一线上线下百亿补贴大促的东风，一鼓作气打开OBM市场。
其实，对于消费者而言，像双十一这种电商大促活动，无论是大牌也好，还是OBM也罢，消费者关注重点其实还是在于优惠力度本身。不过今年双十一苏宁易购一方面将百亿补贴首次延展到线下，另一方面还重新推出今年大获消费者追捧的“J-10%”计划，两者相加之下，对于苏宁易购来说，今年的双十一或许将是一个进一步扩张零售业态市场的绝佳契机。
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