拥抱新文创的《QQ飞车》，已经找到了游戏之外的更多意义。
《QQ飞车》手游曾与敦煌研究院合作打造的“敦煌”赛道，将数千年的文化积淀与游戏结合，以科技化手段助力复现石窟，让玩家们在游戏中体验了一趟神秘的沙漠之旅。
不仅如此，《QQ飞车》手游又把眼光放至海外，上线“畅游英伦”、“云游德国”赛道，逐渐发展成为地方文化的传播窗口。去年年底，《QQ飞车》手游还联合国家京剧院，打造了京剧系列赛车和服装，将“国粹”京剧与游戏深度融合，为广大年轻用户展示了京剧的别样艺术魅力。
近年来，《QQ飞车》作为新文创战略的践行者，不断尝试走向文化领域，已经成长为一个以游戏赛道为核心载体，助力不同地域文化传承弘扬、创新发展的数字化平台。
此次牵手贵州，同样是《QQ飞车》在新文创战略下，以数字化形式展现特色文化、持续拓展游戏多元价值的一次实践。
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地域文化的展示平台
9月24日，《QQ飞车》双端同步上线与新华社共同打造的“飞跃华夏 一路向黔”赛道。作为全国脱贫攻坚的主战场，贵州的地貌地标被一一装进沉浸式的数字化世界，玩家在风驰电掣的竞速中尽情感受壮丽山河，也见识到扶贫大省的旧貌换新颜。
科技赛道的起点设立在北盘江大桥之上，腾云驾雾的桥面为起跑增添了几分刺激感。驶出不久后，世界第一高桥“北盘江大桥”、硕大的“中国天眼”FAST映入眼帘，紧接着是飞檐四起的甲秀楼，再穿过木质支柱的长廊进入三线博物馆。最后，通过梯田、樱花林路段，便来到终点处著名的遵义会议旧址。游戏中加入了三段轨道、连续三段飞跃台等玩法，让玩家在飞驰中感受贵州发展的日新月异。
《QQ飞车》在地域文化的传播和创新上具有独特优势。
一方面，以赛道为载体，可以串联起不同的地理地貌和标志性景观，并且有反复的组合空间；另一方面，通过赛车、服饰、虚拟偶像、音乐，以及电竞等形式，可以充分展现地域文化中的人文精神，真正在游戏中做到“形象兼备”。
如果说“形”是为了增强地域文化的辨识度和影响力，“神”则重在传播地域文化中蕴含的思想观念与人文精神，而这种独具特色的价值传统正是地域文化的核心。
短短几分钟的赛道，将经典地貌一一复刻，唤起年轻玩家对于地域记忆的情感共鸣。
从实际体验来看，《QQ飞车》对地域文化元素与游戏体验的融入并不生硬，而是注重当地特色与游戏风格的结合，让玩家一边疾驰一边欣赏到贵州的壮美山川。同时，极具层次地展现贵州发展的日新月异。
玩家的热情是最直观的反馈。根据《QQ飞车》披露的数据，贵州主题版本首周跑图人次突破3.1亿次，同比提升89%。在游戏社区，“家乡自豪感”、“记忆共鸣”是玩家对这套主题最普遍的评价。
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从游戏到产业
《QQ飞车》上线贵州主题赛道，只是《QQ飞车》与贵州合作的一部分。
在9月23日举办的第十五届贵州旅游产业发展大会上，腾讯作为重要合作企业与贵州省文化与旅游厅签订战略合作协议。双方将立足民族文化，文旅路线，整合端手游及赛事资源，携手贵州各界共同推动贵州省文旅及电竞产业高质量发展。
系列合作之下，十月金秋的《QQ飞车》也成为了地域文化爱好者的狂欢之所。在“贵州主题赛道”推出的同时，取材于当地特色文化元素的贵州专属定制道具也统一上线。
每个道具的背后都有一段文化故事。合作款赛车设计独特。印刻了贵州特有的苗绣和蜡染的传统几何纹；合作款人物服饰独具风格，主要依据苗族“巴拉河支系”的经典款式设计而成。此外，还有黔菜酸汤鱼为原型的宠物皮肤、少数民族乐器芦笙形状的手持道具等，让玩家在其中近距离感受到地域文化的魅力。
为了让玩家在游戏中更有代入感，《QQ飞车》还邀请贵州籍歌手龚琳娜创作了歌曲《拐弯》，以“魔性”的“没有弯路过不去”和贵州方言中的语气助词作为歌曲记忆点，将游戏内核和贵州精神相结合。同时融入了当地侗族大歌的唱法，传达着贵州人机敏、顽强的精神风貌。
不仅是在游戏中，《QQ飞车》在游戏外同样关注对贵州文旅产业的助力。在贵州，双方共同开发了首条游戏电竞IP主题旅游路线，并在“一码游贵州”小程序平台上架发售。
此外，《QQ飞车》的人气IP形象———小橘子，这个性格率真、专一，勇于追逐梦想的少女形象，通过线下景区落地、线上导览植入的方式，帮助贵州旅游文化在全世界“出圈”。
为了扶持当地电竞产业发展，《QQ飞车》还把大型线下赛事搬到了贵州。《QQ飞车》手游全国车队公开赛S2总决赛在11月落地贵州贵阳。
这是一场极具趣味性的碰撞。过去两年，《QQ飞车》通过S联赛、亚洲杯等赛事的举办，聚集了一大批职业联赛车手与爱好者，成为名副其实的“中国赛车电竞品类的开拓者”。《QQ飞车》的电竞赛事精神“趁年轻 勇敢去赢”，与“弯道取直，后发赶超”的贵州精神不谋而合。
在新文创战略指引下，《QQ飞车》探索出了一条持“电竞+体育”发展的新路径。借助“电竞赛事落地+文旅路线打造”的方式，贵州当地旅游资源被盘活，贵州“山地体育”品牌文化也被注入了赛车电竞基因。
根据《QQ飞车》披露的数据，其打造的“首条贵州游戏电竞IP主题旅游路线”，上线首周销售收入即超过100万。游客认可、市场买单，是对新文创理念最具说服力的认证。
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新文创的多元价值
新文创战略之下，腾讯游戏已经进行过多次跨界探索：经典IP《王者荣耀》“三分之地”版本融入三国文化内核，再现魏晋历史风貌；《QQ炫舞》“瞳雀”主题版本，在游戏中传播民族舞蹈文化。
由于核心玩法不同，不同游戏对文化的承载和展现方式亦有不同。但每一款游戏，设计团队都能找到传统文化与游戏特色的结合点。恰如《QQ炫舞》是传统舞步的绝佳展现渠道，更重要的是，游戏道具所带来的商业收益，也能对传统文化保护带来助益。
对地域文化的创新传承与演绎，不仅丰富每个经典IP的内涵，也让其自身的价值得到提升。正如《QQ飞车》的历次实践，从敦煌遗风到国粹京剧，从德国到英国，在为地域文化展示与传播提供舞台的同时，也为玩家创造了更具趣味性的数字文化体验。
新文创战略的独特之处，是不仅提升游戏本身价值，更注重与产业结合带来的协同增效。在贵州这个全国脱贫攻坚的主战场，当地特色地理风貌和人文风情通过小小的游戏窗口被传播到全国乃至世界各地。通过赛道展示与系列电竞活动的举办，更多人向往贵州、来到贵州，当地产业得到增收，新文创的生态价值也得到淋漓尽致的体现。
某种程度上，这正是商业价值与文化价值的良性循环。
独特的地域文化不仅能够感染中国玩家，也深得海外用户欣赏。一个鲜明的例子是，敦煌文化一直为日本人所推崇。正因如此，《QQ飞车》也有意将敦煌石窟和丝竹乐声搬到游戏中，让更多海外用户了解、喜爱中国地域文化。
以游戏IP为地方文旅融合赋能、以电竞赛事带动地方体育产业发展，线上场景创新传承传统文化，线下场景释放地方产业新动能，“《QQ飞车》的新文创模式”已逐步成型。《QQ飞车》正不断向外界传递一种声音——这里不仅是游戏，也是新文创战略落地、释放本体价值、生态价值以及文明价值的创意平台。
文章转自：公众号阑夕(ID:techread)授权转载，作者阑夕工作室出品
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