1.荣耀品牌的前世今生
2013年12月16号，在北京举办的华为新品发布会上，荣耀正式脱离华为成为一个独立的品牌。
从独立的品牌到独立的公司，荣耀用了整整六年十一个月零一天；2020年11月17日，多家企业在深圳特区报上发表联合声明，宣布成立深圳市智信新信息技术有限公司并收购荣耀。根据多家财经媒体估值，收购价格可能达到四百亿美元。
该联合声明表示，此次收购是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资；“尽最大可能同时保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益。”
在长达近七年的发展中，荣耀已经在手机市场中拥有极大、甚至在中低端市场中不可替代的话语权；也积累的庞大的供应商以及上下游产业链。
把时间拨回到2012年10月，第一款以荣耀为名称的手机诞生。在友商步步紧逼的市场环境下，华为亟需一款主打高性价比、高性能的旗舰手机以占领方兴未艾的中低端市场；于是荣耀2便应运而生。
相比于同代的旗舰手机，荣耀2四核处理器的配置综合上1888元的售价，使这款手机的性价比变得无比诱人；根据当年销量数据显示，在年底上市的荣耀2年度销量位列智能手机中的第二名，仅次于当年度联想的旗舰级k860。
荣耀的成功激起了华为对中低端市场的野望；顺理成章的，在次年12月，荣耀正式成为华为旗下的独立品牌。
自品牌成立以来，乘着下沉市场扩张的东风，荣耀的销量和市场占有率也在不断增长。数据显示，品牌成立一周年之际，荣耀手机销量即超过两千万台，同比涨幅超过二十倍。
时至今日，荣耀品牌已发布过超过四十款不同价位的手机；在手机市场中也占据了极大的份额。以2017年为例，数据机构赛诺统计，荣耀手机在该年占据国内市场7.8%的份额；销量达5450万台，销售总额达789亿元。
（赛诺数据2017年国内手机市场份额）
根据环球网报道，2019年荣耀在国内市场的份额已达到13%；此外，荣耀品牌在海外市场的势头也十分强劲。同样是2019年，荣耀海外智能穿戴市场同比涨幅达到1333%；智能手机海外出货量同比涨幅达21%。
荣耀在一些地区和国家甚至拥有了极高的市场占有率，以俄罗斯市场为例，2019年荣耀手机在该国的市场占有率达到了24%。
2. 出售荣耀，原因几何
根据华为本年第三季度财报，因为芯片不足，华为手机的出货量同比下降了15.5%；包括Mate30在内的许多生产线都面临减产。
资金链的短缺似乎能成为另外一个有力的解释。
根据华为公司2020年第三季度的财报，华为2020年前三季度总营收为6713亿元，同比涨幅为9.9%，净利润达8%；这一成绩相比2019同期环比有一定下降。弥补资金链的短缺，可能是出售荣耀的另一个原因。
再者，荣耀的品牌定位也在逐渐发展的过程中产生了变化。从最开始的专注中低端手机市场，到现如今业务涉及包括手机、智能电视、可穿戴式设备等各个领域。
荣耀的品牌定位开始和华为产生重叠，这时如果仍然留在华为旗下，恪守着“绝不能超过华为”的信条，对于荣耀品牌的发展无疑是一种掣肘。
出走华为的荣耀在失去了华为品牌光环的同时，也失去了华为赋予的枷锁；荣耀出走或将成为一种双赢。
3.荣耀独立，对手机市场的潜在影响
荣耀离开华为，首当其冲受到冲击的是手机市场中荣耀手机的竞品；如小米、vivo、oppo和一加等主打中低端市场的品牌。
据悉，虽然荣耀品牌的控股被转移，但荣耀原先的团队和技术人员并未发生变化；包括在原消费者业务首席运营官万飚、前任华为拉美地区部总裁朱振东在内的多位高管空降新荣耀。
在短期内，虽然褪去了华为的品牌光环；但在技术和管理团队并未发生换血的情况下，能直接采购5g芯片的新荣耀将对竞品厂商产生比过去更大的威胁和竞争优势。
数据显示，2019年华为手机（包括荣耀）的国内市场占比已接近百分之五十；已经超过vivo、oppo、小米和苹果四家的总和。
荣耀的独立对整个手机市场而言无疑是一种利好，避免了华为手机的市场占有率进一步提升甚至达到垄断的地步。荣耀从华为的从属品牌变身为华为的合作者甚至竞争对手，这对促进整个国内手机行业的技术迭代与发展都是十分有益的。
对于消费者而言，这种利好则更为明显；在旗舰机型动辄五六千元的今天，主打高性价比的荣耀出走华为杀入市场，可能对整个手机市场的定价都是一种挑战。消费者或许能在荣耀出走掀起的竞争中获取更大的实惠。
同时，也有媒体对荣耀的未来表示怀疑，新荣耀能否成功绕过美国的芯片禁令还是一个未知数。失去了华为的品牌光环的新荣耀能否或者消费者的认可、在技术、供应链、零售等领域能否迅速适应脱离华为的节奏仍待观察。
可以说，虽然保持着华为的技术团队和高管，新荣耀能否长期延续在华为旗下的“荣耀”，还未可知。
文章来源：蓝鲸浑水(D: hunwatermedia)授权发布，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/O3aji_TU-rKOgiZri4JQ8Q
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