TikTok被印度永久封禁,字节跳动出海之路遇阻

来源:A5专栏 时间:2021-01-29

字节跳动因为TikTok不得不撤出印度。近日,字节跳动在印度开始了大规模裁员。字节跳动在印度的团队已经超过了2000人,产品数量超过5款,但此次裁员人数的比例大约在90%左右,只保留一些关键岗位。

之所以裁员并非是字节跳动的产品本身有什么问题,而是“外力”所致。

2020年6月,印度方面宣布封杀59款中国App,其中就包括TikTok 、Helo和Vigo Video,这是字节跳动在印度最受欢迎的几款产品。禁令出来之后,字节跳动就一直在和印度方面沟通,希望情势能够有所缓和。

然而就在前几天,印度方面已经决定永久封禁包括TikTok在内的59款App。虽然印度官方尚未给出明确回应,但是字节跳动随后在印度的大规模裁员,似乎可以从侧面印证这一点。而在这永久的禁封令的影响之下,字节跳动恐怕也不得不彻底退出印度市场。

其实字节跳动在印度市场期间并没能赚到什么钱。2019年,TikTok在印度的总收入为2.5亿卢比(约合342万美元),这一数额甚至没能抵消字节跳动在印度投入的人力成本。

不过在印度市场,字节跳动却收获了大批用户。 相关数据显示,TikTok与Vigo Video在印度的总体用户数超过了2亿,而Helo在2019年就已拥有了5000万用户。所以字节跳动的几款产品总共拥有2.5亿名印度用户,占其海外总用户数量的1/6,这也让印度成了字节跳动除中国之外用户最多的市场。

因此字节跳动非常看重印度市场。印度就像中国一样人口基数大,而且市场尚处于待教育阶段,潜力也比中国市场更大。去年年初,字节跳动还计划着未来3年之内在印度投资10亿美元,可见对印度市场是真的很上心。

而印度用户其实也很舍不得TikTok。短视频本来就是风口,而且TikTok注重社交属性,为用户提供了更好的交流和展示渠道,并且在疫情期间为许多印度用户提供了赚钱的方式。可以说,TikTok已经为数亿的印度各行各业的从业者提供了有力的支持,所以用户其实也不愿意TikTok退出。

不管是海外的TikTok还是抖音,都非常重视社交属性。随着抖音使用率的上升,越来越多的人开始用它记录日常生活,而且表达自我的需求也愈发强烈。去年抖音上线了“朋友tab”和“日常”的功能,字节跳动CEO张楠表示,现在每天有50%的用户会在抖音看到朋友发布的内容,并且积极与朋友们互动。

可以看到,抖音自身还是非常优秀的,虽然海外版屡屡受挫,但这并不是产品本身的原因而是外力因素,可见并非产品优秀就能顺风顺水。

而在TikTok被封禁期间,Instagram旗下的短视频应用Reels和Youtube的短视频产品Shorts正在占据TikTok空出来的位置。面对这样的限制,字节跳动的海外计划不得不折戟,以后的重点大概也只能在中国市场了。

不过市场范围虽然缩小,但不用受禁令的限制,只要做得足够好,一样能有广阔的前景。抖音为用户提供了视频化的表达方式,致力于让抖音从娱乐方式变成生活方式。如今的社交产品虽然不少,但视频化的社交方式尚处于初级探索阶段,抖音本就靠视频起家,在这方面颇具优势,倘若方式得当,应该可以在社交领域探索出更多的可能性。文/东方亦落

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