喜马拉雅这次真的要上市了?近日有消息称，喜马拉雅秘密提交了美国IPO申请，或将在第二季度筹集5~10亿美元。而据知情人士透露，喜马拉雅此次若是上市成功，其估值可能超过50亿美元。
尽管喜马拉雅方面对此表示“不予置评”，但是这一消息仍再度引发了外界对音频行业的关注。实际上近几年来，关于喜马拉雅的类似的消息几乎每隔几个月就会出现一次，从赴美IPO到赴港上市再到冲击A股，消息类型非常全面。
也难怪外界这样猜测，毕竟在中国的音频行业中，喜马拉雅FM是第一梯队的典型代表。截至目前，在iOS和安卓的应用排名中，喜马拉雅FM的排名均超过荔枝、蜻蜓FM等音频平台。而根据喜马拉雅官方数据显示，其手机用户已超6亿人次，平台拥有700万有声主播与诸多自媒体大咖，节目类别覆盖新闻、商业、小说、音乐、财经、汽车等328个领域。
甚至可以说，喜马拉雅早在两三年前就已成为业内第一，互联网音频领域呈现出的是“一超多强”的格局。 根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》来看，喜马拉雅的用户渗透率当年就已达到62.8%，稳坐“顶流”宝座，而荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM的用户渗透率加在一起才只有33.5%。
从理论上来讲，音频行业也会遵循马太效应，在音频行业“无敌”的喜马拉雅会越来越强，直至走上行业巅峰。但事实上并不是说渗透率达到了行业第一就能永远处于老大的位置，因为音频平台中还有许多细分品类，而这些细分品类才是最值得注意和深耕的点。
例如根据易观千帆的数据，从2019年12月的9170万到2020年10月的1.1亿，喜马拉雅的移动端月活区间增长率为21.30%。数据虽然不差，但是却败给了友商，同一时期，懒人听书FM的月活从2019年12月的3612万增长到2020年10月的5080万，区间增长率40.68%，是喜马拉雅的两倍。
而在音频平台上市这方面，荔枝FM抢了先。去年1月中旬，荔枝FM正式登陆纳斯达克股票交易所，共发行了410万股，发行价为11美元，发行规模达到4510万美元(约合人民币3.1亿元)，成为中国在线音频市场中首家上市的公司。
抢先上市让荔枝FM获得了“音频第一股”的名号，但大洋彼岸的美国投资方似乎并不迷信这些，荔枝FM的股价在上市第一天最高涨至15.25美元，第二天就遭遇了破发，5天之后的收盘日，荔枝FM的收盘价为10.94美元，还没能回到发行价的标准。
有了这个前车之鉴，喜马拉雅也该谨慎一些。 尽管从整体来看，数字产业的发展趋势对音频领域将产生推动力，但相较于其他细分的数字产业，音频领域的市场规模仍然没能达到一定的标准。
更关键的是，整个音频行业时至今日也未能形成一个成熟完善的盈利模式，烧钱的戏码依然继续上演。 如果按照这个趋势，那么通过上市来募集资金的确可以推动行业的发展，然而对于音频平台而言，持续保证自身在内容和体验上的硬实力才最为重要，否则即使在上市之初能得到大量资金流，后续如何让投资者相信自身的持续能力仍是难题，同样会给之后股价的涨跌造成负面影响。
因此从本质上来讲，音频行业的整体市场规模需要更大的扩容，音频平台则需进一步探索并优化商业模式，以巩固自身的竞争力。目前并非喜马拉雅上市的好时机，倘若沉淀几年再徐徐图之，应该会收获更好的效果。文/东方亦落
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