做了一个推广测试并整理了一份详细的视频号运营技巧。
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视频号付费投放
流量、涨粉、引流、变现，这是大家做视频号的时候，最常见也是最关注的四个问题。在快手和抖音上发布作品，是可以进行付费推广的，春节后视频号也开通了付费推广功能。企业和个人都可以通过开通视频号的推广账号来付费推广视频从而获得更多的曝光。
进入视频号推广小程序，开通后即显示可以付费进行视频推广，支持设置“推广人群“、“曝光时间”、“提升目标”和“朋友圈文案”。其中“视频号推广”的用户定向投放，可选择“智能匹配人群”或者“自定义定向人群”。如果使用“自定义定向人群”，可选择明确的性别、年龄或地域要求。对于有明确垂直用户群体的创作者而言，定向投放可以提高投放效果、节省成本。
视频号目前是根据曝光量给出推广报价，100块钱按照系统预期大概有5000个曝光，一个CPM20块钱左右，比直接投放朋友圈广告还是便宜不少的。
以下是小编开通视频号推广后得到的真实数据。
花了75.8元，25239的曝光，相比于投放前的预期曝光，可以说是让人惊讶了。一个CPM算下来只要3块钱左右，对于如今的互联网广告，应该没有比这更低的渠道了。3.11%的点击率，相比于行业4%左右的点击是偏低的，如果在视频号名称和头像、广告文案、视频封面上做一些优化，5%以上的点击率肯定是可以做到的，这样看来，视频号投放，目前对于品牌曝光，还是有很大的价值的。
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如何利用好视频号推广
视频号推广是为了获得曝光，但仅仅通过广告获得流量是不够的，运营者除了在宣传上获得更多的流量，还必须在内容和运营技巧上下功夫。
1.封面标题吸睛
阅读公众号文章时，我们先对标题感兴趣，然后才会打开。视频号也类似，第一个画面和标题要抓住人的眼球，才能够引起兴趣。因此剪辑时做好第一帧画面很关键，封面和标题要吸睛，能够一句话点明主题，引起观看兴趣。
2.合适的话题标签
每次发布视频可以设置5个话题标签，它对于视频号长尾的流量增长是有帮助的。当你设置了相关领域的一些关键热搜词，用户在进行视频号内容搜索的时候，你才有机会被官方推荐。
当内容越精准，关键词越精准，用户就越容易看到你的内容。
3.视频长度1分钟
虽然视频号支持超过1分钟的长视频，但超过1分钟的视频会被裁剪，体验并不好。所以在视频号初始阶段，视频时长尽量越短越好，最好控制在1分钟以内，提高完播率。
4.提高互动率
评论、点赞、分享、收藏、关注都是权重计算的一部分，所以可以引导用户在观看时进行互动；同样，作者回复也可以增加评论数。视频结束时可以引导用户为视频提出意见和建议，让游客看完视频后参与到视频创作中来，获得参与感；或者提出与视频动态相关的问题，让用户在评论区回答。
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内容题材选择
在内容上，视频号的定位要确定好，与视频号发布的内容匹配，最好以垂直领域作为核心输出点，保持长期的内容输出，才能提高账号权重，吸引到更多垂直领域的精准粉丝流量。
目前，视频号榜单上的爆款内容大概有以下几个方向。
1.实时热点。实时热点话题自带高流量和关注度，非常容易引起用户的讨论。在选择视频内容时，可以优先选择实时类的话题，针对目前火热的热点做一些自己的见解或者点评，可以为话题带来讨论。
2.知识干货。可以是分享行业的运营干货、学习技巧，也可以采访行业的达人，为大众常见的痛点问题提供解决方法。
3.情感话题。如“长春奇点”这位博主，以口播形式输出揭露社会现实、讲人际交往，谈励志，半年涨粉80万，其中单条视频最高播放量达2.4亿。
视频内容要有价值，才能引起用户共鸣。用户之所以会选择继续观看或者产生互动，一是他们认为能够获取有价值的信息，二是可以感到有趣或者情感上的共鸣。
视频内容要保证可读性，有令人印象深刻的记忆点。同时也要通俗易懂，贴近生活，保持风格的统一性。找到内容方向和标志性的形式，很大概率能提高用户在视频上的停留时长。
自视频号上线至今，相信已有很多玩家摸索出了视频号运营和推广玩法，欢迎大家评论交流，分享你的看法。如果大家觉得这篇文章有所帮助，也欢迎分享给你正在做视频号的朋友。
文章来源公众号:营销消息程序(ID: wxxcxsc)授权转载，作者： 胡波为
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