完美世界游戏邓佩：融汇平台优势，以品质为核心构建游戏IP新生态

4月19日,OEGC 2021巨量引擎游戏大会于广州召开,大会通过多纬度视角引入,携手完美世界游戏等多家游戏厂商,探索游戏行业新趋势,共创游戏营销新领地,让不同体量的行业伙伴看见持续发展的新机遇。完美世界游戏副总裁邓佩女士受邀参与大会并发表演讲,阐述完美世界游戏构建游戏IP新生态的发展思路。

完美世界游戏副总裁 邓佩

邓佩表示,如今的游戏行业,工业化带来了更高质量的内容,行业进入到精品时代,市场与用户需求开始转变,巨量引擎等平台凭借着强大的数据分析为行业开启个性化推荐机制,体验式营销时代到来。在此背景下,IP影响力成为吸引用户的重要因素,也成为了服务用户体验的核心之一。随着行业生态的升级,游戏IP生态也进入全新发展阶段,完美世界游戏IP生态随之进一步升级。

游戏行业作为数字文创产业的一种,IP可谓是行业发展的核心之一,随着游戏IP商业运营模式不断创新,IP化正在向社会更多的行业渗透,形成一定的规模效应。完美世界游戏自成立以来便深耕游戏IP生态,目前已拥有奇幻、仙侠、武侠、魔幻、国风等IP矩阵,持续在游戏、影视娱乐、动漫文学、周边等领域打造多种内容和产品,影响力辐射数亿用户,赋能游戏业务持续增长。

4月13日,完美世界游戏召开了2021年战略发布会,一口气公布了近三十款游戏新品及IP合作内容,经典IP再出新品,潮流新品打造全新IP矩阵,其中还包括“百万亚瑟王”“一拳超人”等知名IP授权改编的新品,紧贴市场和用户需求。

邓佩介绍到,在经典IP“完美世界”“诛仙”方面,完美世界游戏共曝光五款新品,其中包括一款主机大作《Perfect new world》,一款端游初心之作新《诛仙世界》,此外三款手游产品分别为《梦幻新诛仙》《完美新世界》以及云原生游戏《诛仙2》,展示了完美世界游戏对高质量游戏品质的不断追求,同时也展现了经典IP的强大生命力。在武侠IP矩阵方面则获得了温瑞安系列IP及《天龙八部》IP的合作授权,公布了《天龙八部2手游》。国风IP矩阵公布三款手游新品《仙剑奇侠传》《梦间集2》《香蜜沉沉烬如霜》。魔幻IP矩阵持续开拓全球市场,新品包括延续“火炬之光”世界观的《代号:火山》手游以及全新ARPG魔幻手游产品《战神遗迹》。

除了夯实基本盘之外,完美世界游戏开辟新赛道,发布会公布的众多新游中,包括原创IP的手游产品《幻塔》《代号:R》《Project:棱镜》《Project Bard》,代理的超级IP手游产品《代号:MA》《一拳超人:世界》《CODE NAME:X》,均为此前较少涉及的二次元向产品,同时也有《黑猫奇闻社》《逐光之旅》《代号:档案》三款主打细分领域的口碑之作。

此外,完美世界游戏携手彩条屋、哔哩哔哩、艺画开天,获得《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游记之大圣归来》《灵笼》四个国产原创动画IP授权,共创国产动漫IP精彩篇章。

邓佩表示,一口气推出这么多产品,核心目的就是触达不同用户,建立新的IP生态体系,每一款产品都以精品化的标准打造,多元化的品类希望能够在某一个品类或细分领域打动用户,获得用户的青睐,进而产生更多的可能性。

在持续输出优质IP内容的同时,完美世界游戏与巨量引擎等合作伙伴一直保持着良好的深度合作关系,进行数据共建,最后服务于用户。本次大会上,邓佩以完美世界游戏《新神魔大陆》与《新笑傲江湖》两款产品为例,从内容营销、分发模式、流量收口等方面,详细讲解了与巨量引擎的深度合作模式,以两款产品的优质内容配合巨量引擎的IPGC体系,对两个经典IP进行了重塑,实现了经典和创新的结合,焕发了全新生命力。

同时邓佩也透露,完美世界游戏全新魔幻ARPG产品《战神遗迹》将于近期与广大用户见面,期待届时与巨量引擎等合作伙伴携手,共同探索新的营销发行模式,打造又一个成功案例。

最后邓佩表示,完美世界游戏一直致力原创IP打造与促进经典IP的游戏化进程。站在游戏IP方,打造用户感性认知的第一步,以产品品质为核心,满足用户的多元游戏需求,形成不断的渗透和触达,让用户形成强效的记忆和辨识度。在原有的IP矩阵基础上,完美世界游戏也将持续开拓不断创新,布局新赛道,打造全新的IP生态矩阵,持续为行业和用户贡献更多优质内容。