加强企业域名品牌保护，是提升品牌价值，抢占市场先机的首要工作

对企业而言，域名品牌保护工作举足轻重，需要当作企业的一项战略资源来看待。域名是企业的对外窗口，承载着企业的名誉形象，是企业品牌、商标、产品的价值延伸，是企业一项重要的无形资产。然而国内很多企业对域名保护不够重视，经常会陷入不必要的域名争议之中，给公司的名誉造成难以估量的损失。

为什么要做好域名品牌保护?

1. 未雨绸缪，免交学费

企业应具有战略眼光，前瞻视角，根据企业名称或品牌、商标等多维度为日后的长远发展选择最合适的域名主体，并根据域名主体完善与品牌相关的周边域名，打造完整的公司域名体系，做好域名保护，避免后期域名制约业务的发展。

2. 占领市场，抢占先机

周全的域名品牌保护，能够在拓展业务，进军新的市场时，抢占先机，占据有利地位。百度在发展之初，主要业务根植于中国大陆市场，并没有考虑到发展其他地区业务，因此对于域名的保护工作也未到位，导致后来的baidu.hk、baidu.jp等相关域名被抢注，后期不得不以高价购买baidu.hk域名，来满足在香港地区的业务发展。而日本的域名虽然通过仲裁找回，但由于仲裁时间过长，错过了进军日本市场的最佳时机，最后不得不退出日本市场。

3. 集中品牌价值，提升品牌形象

企业的域名往往都和企业名称或品牌相关，用户通过域名可以很容易联想到企业的品牌，这对于品牌宣传，加强用户认知有很大帮助。然而如果域名保护不到位，相关域名被竞争对手掌握，则会起到明显的反效果。如果相关域名用于仿冒的钓鱼网站，不但会造成大量的用户流失，还会对企业的形象造成难以估量的影响。

如何做好域名品牌保护?

1.选择合适的主域名

主域名一般与企业名称、产品相一致或具有高度契合性，所以在注册企业之前或产品发布之前就要提前布局主域名，及时抢注。避免企业成立后或产品发布后，出现无合适域名可用的尴尬局面。

2.子品牌子域名同样重要

大型企业有多个子公司或子品牌，除了做好主域名的保护工作外，子品牌、子域名同样要引起高度重视，很多跨国企业纷纷将旗下的产品子品牌纳入了域名品牌保护圈内，做到了品牌保护滴水不漏。以阿里巴巴为例，旗下子域名有alipay，aliexpress, alihealth， koubei，aliyun，taobao，tianmao，tmall等等。

3.领导名称不可忽视

除了企业、品牌、产品名称外，很多企业经常会忽略企业CEO的域名保护。对很多企业而言，公司的CEO尤其是创始人，是一个企业的灵魂和核心，担负着企业对外形象大使的角色，如果相关域名被人抢注，并用于搭建负面网站，也会对企业形象和领导人自身名誉造成严重影响。

4. 国别区域域名以及新顶级域名

一些大型企业除了要考虑国内域名保护外，还要做好海外市场的域名规划，因此与主体域名相关的国别域名保护也变得十分重要。国别域名不仅仅是在某些特定区域进行宣传时，相应的国别域名更具有针对性，同时也是占领市场份额抢占先机的有力武器。尤其是中国改革开放的逐渐深入，中国企业越来越多地参与到国际贸易和市场竞争中，这给企业带来的更广阔的市场空间和机遇，同时也面对来自更多海外企业的竞争和挑战，国别域名作为企业品牌的衍生品，是企业进军海外市场的开门砖，其作用十分重大，不可不引起重视。

5. 防范敌对性词汇

目前跨国企业之间常用的竞争手段，是利用对手的企业名称或领导人名，注册包含侮辱性、敌对性词汇的域名，从而达到抹黑对手，损害对手品牌形象的目的。目前国内相关法律比较严格，此类手段并不常见，但不可不防。