手机业务高端化受阻,小米电视冲击高端能成功吗?

来源:A5专栏 时间:2021-06-22

小米电视6打算进一步冲击高端化市场?近日,小米电视官博连发3条微博,给6月28日即将发布的小米电视6进行宣传。在宣传文案中小米官方号称小米6拥有“全面拉满的至尊画质,一刀未砍的全能实力”,并且宣称要“挑战万元画质天花板新高度”。

虽然官方并未透露更多关于小米6的配置信息。不过从海报和文案中还是可以隐约知道一些,例如小米电视总经理潘俊曾将小米电视6和顶级画质电视进行对比,画面中白雪和高山的画质呈现都几近完美。在内容方面,小米电视6将全面支持第三方软件当贝市场,这有利于丰富小米电视6的内容生态。

不过从宣传的整体感觉来看,小米电视6不会很便宜,小米是卯足了劲要冲击智能电视高端化市场。 小米电视数字系列的上一款产品“小米电视5”是在2019年11月发布的,采用5.9mm纤薄机身设计,色域高达NTSC 85%,屏占比达97%,搭载了12nm 8K解码处理器,3GB+32GB内存组合,支持“小爱同学”语音控制,起售价仅为2999元。

而小米电视6估计会比其“前辈”的售价高很多。小米早已今非昔比,也不再甘心用“性价比”作为主要卖点。

实际上在智能电视领域,小米已经取得了不错的成绩。

今年5月26日,小米集团发布了2021年Q1财报:总收入769亿元,同比增长54.7%;净利润61亿元,同比增长163.8%,创下单季历史新高。

其中小米的智能电视业务保持中国市场第一、全球前五的位置。此前小米电视已连续9个季度位居中国大陆市场第一,大屏电视(小米及Redmi品牌电视,中国大陆市场70英寸以上)的市场零售量第一,同比增长超160%。

在技术方面,小米也在通过不断创新来凸显自家电视的竞争力,提升品牌溢价。例如小米去年8月推出的透明电视,售价高达49999元。该款电视采用55英寸透明OLED屏幕,去除了传统电视背板,外表就是一块轻盈通透的玻璃,搭载MTK 9650定制高端电视芯片,并且搭配3GB+32GB存储。

此类技术很容易吸引大众眼球,实现差异化竞争,也表明了小米在智能电视领域冲击高端化市场的决心。

其实也不仅是小米,如今电视行业中几乎所有的厂商都在朝着追求高端化的道路迈进。

这是因为电视行业有其产业周期,从液晶到量子点到OLED再到诸如透明面板这类新技术,每次技术在市场上普及之后几乎都会进入饱和状态。而在智能电视行业发展初期,厂商们热衷于打价格战,不过行业发展至今,这个阶段已成为过去式,电视行业正在“以智取胜”,头部企业加速冲击高端市场,电视与前沿科技的融合成主流趋势。

与智能手机冲击高端化市场一样,小米的电视产品也在极力摆脱“廉价”、“低端”的标签,不断将8K、OLED、5G、Mini-LED等前沿概念融入其电视产品中,希望可以凭借技术和创新等元素改变外界对其品牌印象的认知。尽管小米做得相当不错,但是要在产品中加入这些新技术,成本依然很高,这也是小米智能电视定价高的重要原因,否则无法赚取利润。

这样确实能在一定程度上吸引用户提升换机率,但电视最终比拼的还是综合实力。与三星、索尼这样的老牌厂商相比,小米的电视高端化之路尚有“底气不足”之处,小米的手机高端化之路已是殊为不易,电视高端化想要成功恐怕也还需走很远。文/东方亦落

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