10月22日，由中国企业直播服务市场第一梯队服务商-微赞直播主办的2021第二届中国企业直播创新峰会在广州海航威斯汀酒店顺利举行。这场主题为“私域流量·高效链接·超级增长”的企业直播行业盛会，吸引了企业直播生态链上下游企业共同参与，汇聚了数百名来自传媒、教育、金融、医疗、快消、汽车、家居、广电等不同行业精英。
在峰会现场，中国企业直播服务市场第一梯队服务商微赞创始人兼CEO周鹏鹏、艾瑞咨询华南总经理伍毅然、圣象集团市场部总经理王晓宇、湖南经视内容中心运营部副总监梅维维、茉莉数科直播策略高级总监莫君彦、腾讯云视频业务产品总监黄斌、猎聘大数据研究院副院长安志敏、健阵医药副总裁杨丽娟等行业大咖重磅亮相峰会。
围绕“高效链接：直播营销的技术变革与超级增长”的峰会主题，2021企业直播创新峰会聚焦百亿赛道的时代变革与发展机遇、数字新驱动直播+融媒体的交融碰”、内容、品牌、流量深度协同、生态共生、2021企业直播生态行业人才大数据洞察等热点内容，探讨数字化浪潮下直播驱动企业营销变革的新模式、新路径。
会议同步在微赞官方、微信视频号、快手、今日头条、新浪微博、爱奇艺等多个媒体平台进行线上实时直播，并通过企业直播2.0中新技术——连麦+小组讨论与场外观众进行即时互动，引发企业直播思考风暴。
直播营销变革与超级增长
聚焦直播营销的变革和行业增长，艾瑞咨询报告显示，企业直播市场高速发展，在2022年市场规模有望冲刺百亿规模。艾瑞咨询华南总经理伍毅然分享到2020年，在新冠疫情的带动下，企业直播服务市场强势爆发，C端用户对直播的热衷客观上推动了企业对直播营销的积极探索，直播营销已经成为诸多企业开展直播的发力点。
基于行业实战，周鹏鹏提出，企业业务的破局之道在于实现与用户的持续实时互动、精准的营销及传播触达、以及精细化的渠道管理，利用好私域思维，以企业直播为媒介打造完整的新型内容营销体系不可或缺。
微赞作为国内企业直播第一梯队服务商，今年也战略联动更强营销属性的企业直播2.0概念及解决方案，实现以用户为中心的四大核心直播板块重构——社交模式、展现方式、直播技术、数据评估，最终帮助企业完成数字化、可衡量的营销升级，加速用户资产沉淀和生意增长。
企业直播未来发展将与5G商用的快速落地息息相关，超低延时技术、人工智能、大数据分析等技术的加持，有望拓展直播在特定业务场景的应用方式，让更多企业享受到企业直播所带来的机遇与红利。
洞见生意的数字新驱动
当下，建立数字化的品牌营销体系在企业营销的战略层面意义无与伦比，通过以此实现准确洞察市场趋势、有效提高创新质量、准确把握消费者需求，是企业营销的关键一环。
作为国内知名家居地板领头羊，圣象集团市场部总经理王晓宇在分享中提到，疫情下圣象集团的营销资源数据化变革，直播就是营销数字化赋能中重要的一环。圣象集团通过矩阵化的直播营销，从微赞+小程序、微赞+企业培训、微赞+营销活动、微赞+线下门店等四个维度，驱动圣象集团的数字化营销。
同时，中国医药新零售知名品牌健阵医药的副总裁杨丽娟，也分享健阵医药在大健康直播中的实践。杨丽娟表示传统行业正面临巨大的挑战和机遇，转型的关键就是必须建立自己的私域流量池。
健阵医药在不到9个月内，就建立了1500多个社群，举办了超百场的直播活动，这其中的关键就是全域营销+私域转化。以健阵医药与999澳诺 药事妈妈帮的营销活动为例，通过社群、短视频、公众号和直播多方面多维度的矩阵触达实现药师+妈妈IP人设的打造及全域营销。
解锁超级流量的密码
作为中国省级地面频道中最具实力，最负盛名的电视频道，湖南经视被誉为“电视湘军中的黄埔军校”。2018年以来，湖南经视基于微赞打造的网络直播平台——芒果V直播，更是让主流媒体的宣传阵地由电视屏扩展到手机屏，进一步丰富了融媒体场景与电商风潮的应用落地，在媒体融合发展道路上又迈出了跨越式的重要一步。
湖南经视内容中心运营部副总监梅维维湖南经视内容中心副总监梅维维通过多个融媒体+直播的实际案例，分享了芒果V直播的流量密码，她指出以品牌思维打造新型融媒体矩阵关键在于四点，一是深挖内容价值、精耕品牌营销；二是线上线下互动，精耕用户营销；三是大屏小屏联动赋能，助力内容电商变现。
值得关注的是，内容+品牌+流量深度协同，更是构建企业入局直播营销的正确姿势。茉莉数科直播策略高级总监莫君彦认为，电商直播从2018年的达人直播，到2019年的品牌电商直播，再到2020年的兴趣直播电商，2021年直播电商的发展趋势则是私域直播电商。想要提升直播间效能则需要从流量、转化率和客单价上进行下功夫。
他指出，单平台直播运营存在一定的局限性，对电商直播来说，要令品效销一体，达到更好的营销效果，不仅要优选渠道更要线上线下全域平台触达。在品牌社交私域布局中，十亿用户体量的微信是重要的品牌引流池，基于微信生态结合图文、短视频和电商直播链接用户，是品牌营销的增长密码。
揭开直播时代新场景实时音视频神秘面纱
在直播营销发展的历程中，直播技术发展更是关键一环。
腾讯云视频业务产品总监黄斌表示音视频直播场景中，超低延时技术的加持，将为直播带来更广阔的应用场景。实时直播在线教育场景中，讲师和学生间高质量的教学互动就有赖于超低延时技术的应用；电商直播和企业直播应用场景，毫秒级延迟让观看体验更佳，显著提升营销效果。办公协同场景中，实时音视频技术助力云端协同，降低内容生产沟通成本，提升销量。
腾讯云视频业务产品总监黄斌表示，腾讯云音视频推出的V+俱乐部计划，携手音视频领域合作伙伴共创生态经济。
作为中国企业直播服务市场第一梯队服务商，微赞直播凭借着持续技术创新和直播全流程覆盖的软硬件一体化产品服务深受用户的喜爱与信任，也一直不断夯实底层技术，以持续创新的技术产业链和专业服务支持构建微赞护城河。
微赞直播CPO何祖恒在分享中提到，目前微赞已经打造了企业营销直播、私域电商直播、新零售直播、线上展会与峰会直播等产品，未来微赞直播也会向着多向互动、虚实结合、软硬工具结合和私域提效的方向进行持续创新，为企业用户的数字化转型升级赋能。
人才洞察，未来直播营销无限可能
令人惊喜的是，在2021第二届中国企业直播创新峰会中，微赞直播还与猎聘联手发布了《2021直播行业人才白皮书》从行业观察角度，洞悉整个直播行业人才发展。
《2021直播行业人才白皮书》披露，直播电商经济蓬勃发展，全国各大城市也纷纷出台各类直播政策，支持云上的直播业态发展，这其中最重要的就是对于直播人才的引进和培育。
数据显示，直播行业快速发展，中高端直播从业者也呈现出年轻化、青年人才云集的特点，这意味着直播行业有源源不断的新生力量加入，未来发展拥有无限可能。
猎聘大数据研究院副院长安志敏指出，直播行业正走向专业化、正规化，也正逐渐推动职业的专业化、体系化。一线城市直播人才供需矛盾突出，杭州、北京、上海、深圳、广州等地人才需求旺盛。
在圆桌讨论上，微赞创始人兼CEO周鹏鹏、茉莉数科直播策略高级总监莫君彦、猎聘大数据研究院副院长安志敏、创客贴开放平台商业化总监郭帅广、微赞市场总监廖晓霞等围绕“抓住红利：企业、品牌如何撬动高效增长”展开对话，探讨企业品牌营销的机遇，也为企业用户提供了不同视角的思考。
精彩纷呈，打造思想行业盛宴
聚焦行业，中国企业直播创新峰会旨在成为直播行业生态上下游的对接、交流窗口，展示中国企业直播营销发展的领先技术和发展模式，剖析未来直播技术及产业链发展走向。
2021中国企业直播创新峰会主题为“私域流量·高效链接·超级增长”，围绕私域流量与直播增长、云资源与音视频技术赋能、品牌直播“新”出圈，大数据营销商业价值”等议题，自直播产业链上下游的多维度、多品类、规模知名企业的嘉宾 进行了跨领域的交流，通过大家的精彩分享，我们看见了企业直播营销的无限可能。
直播科技创新了新的消费场景，创造了新的美好生活，直播和商业的跨界融合正成为新的发展大趋势，2021中国企业直播创新峰会的成功举办，众论直播行业生态发展，形成思想的力量，成为推动着数字经济和数字贸易发展的新动力。
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