2022年的智能手机行业，处在寒冬当中。
国际数据公司IDC的报告显示，去年中国智能手机市场全年出货量约为2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅，这也是十年以来，中国智能手机出货量首次跌破3亿台大关。
行业下行之时，每个厂商都在使出浑身解数摸索突围。
2月7日，一加发布了今年的第二款新品一加 Ace 2。在这款“很不温和”的产品背后，一加究竟看到了怎样的市场机会？又要如何抓住机会？这对行业未来走势将产生怎样的影响？这灵魂三问，将成为2023年中国智能手机市场的重要看点。
找准“中高端突破口”
尽管手机行业处在寒冬中，但仍存在结构性的机会。
从价位段分布来看，2k+中高端市场一直是出货量的主力担当，是稳定市场份额的“定海神针”。
近几年里，智能手机中高端市场占有率逐年稳步提升。QuestMobile数据显示，2018-2022年间，移动互联网用户手机2000-5000元价位区间的总占比从23.7%攀升至43.4%。
这是任何手机厂商都不可舍弃的重要战场。
因此，在看起来较为糟糕的市场环境里，稳住销量大盘，从2K+中高端市场尤其是2K-4K档位寻求突破，是一个不错的机会。
那么，手机厂商们真的做到尽善尽美了吗？目前来看，恐怕还有进步空间。
“年轻人为什么不爱换手机了”相关话题曾多次登上热搜。用户换手机的周期，从以往的18个月，延长到了如今的超过30个月。有消费者对《一点财经》吐槽，在购机时陷入选择困难症，想要“A机型的屏幕、B机型的AG玻璃和C机型的设计与质感，可惜没有这样一款全面兼顾的中高端机型。”
为什么会出现这样的情况？主要在于厂商对于成本控制与体验的取舍，有些厂商总是能耍出“神乎其技的刀法”，在其2K-4K档位机型上有所妥协和“偏科”。
以芯片为例，很多厂商没有选择表现更出色的满血版骁龙8+，而是搭载了采购价格更低但是性能打折的降频版。从一款产品的生命周期来看，这两个芯片版本的成本差距能达到数千万元乃至上亿元。
再比如在摄像头方面，除了凑数镜头，部分厂商甚至会在主摄上动刀，主摄规格也并非旗舰配置，而是采用被网友戏称的“扫码主摄”；还有在内存上，为了拉低起售价，给到“8GB+128GB”的“丐版”配置……诸如此类，不一而足。
目前在2K-4K档位上的众多产品，或多或少存在配置妥协、体验缺失的问题，与用户的需求并不完全匹配。这在一加看来，反而成了突破的机会点。
因此，一加继数字系列之后，在2K-4K档位推出了全新的Ace系列，定位为“性能新标杆”，正是切中了市场的脉搏，用真正的旗舰级表现满足了消费者对于性能极致体验的需求。
锚定性能赛道，做极致体验
发布一加 Ace 2，是一加基于市场结构变化进军2K-4K档位市场的动作，也是一加认为的在做正确的事。但只是看到机会还不够，面对这个市场还需要正确地做事，也就是推出一击即中的产品。
观察一加的策略，可以简要概括为“旗舰下沉”——将旗舰技术下放，进行“降维打击”。虽然市场上也有一些品牌号称“旗舰技术下沉”，但是往往这种下沉仅仅体现在价格更高的Pro版上，而主卖的标准版产品却没能获得旗舰级别待遇。这次一加的“下沉”力度，直接颠覆了行业的潜规则。
首先，一加 Ace 2在性能配置上十分厚道，不仅配备了满血版骁龙8+，而且相比友商“不够旗舰”的影像配置，一加 Ace 2上选择搭载了一加11同款索尼5000万像素大底IMX890主摄和独家自研的RAW域无损计算。在一加 11上与哈苏积累的旗舰影像调教经验，也完美地衔接到一加 Ace 2上。
在最体现性能实力的游戏场景下，一加 Ace 2 也有着“旗舰级”的表现。其搭载的超帧超画引擎、HyperBoost 2.0游戏稳帧引擎、游戏云计算专网三大自研技术，实现了“高帧、稳帧、高画质、低时延”的极致游戏体验。
除了一加 11 同款的旗舰技术“批量下放”，同时还有多项首发黑科技为强劲性能提供“粮草”——全球首发灵犀触控技术，将触控时延做到了行业领先，一举超过了触控公认最好的苹果；SUPERVOOC S 全链路电源管理芯片是目前行业最强的电源管理芯片，首次实现了充放电的全链路管理，一加也成为行业内首个实现充电技术的自主研发和技术独立的手机厂商。
散热方面，首发了自研“相变石墨烯”比石墨烯的散热性能提升92%，带来更高效的散热效果……
一款2K-4K档位的手机上，做到这么多旗舰技术和独创技术的首发，在行业里确实不多见。而凡此种种，都是一加为了满足性能体验做出的不吝成本的选择，更是一加“全面普及旗舰体验”的切实行动。
制胜未来：“不温和”的线上征程
去年12月，一加在九周年庆活动上宣布，OPPO与一加进入“双品牌时代”。OPPO开启“护航计划”，在未来三年为一加投入100亿元，助力其全面升级。双品牌融合后的一加，已不再单打独斗，实力倍增。
在此基础上，一加开启了新的征程——以“不温和”的产品征战线上市场。“OPPO线上就是一加”，正如OPPO首席产品官、一加品牌创始人刘作虎所言，“一加未来的三年，在整个线上市场里，绝对会是非常重要的一员，我们希望带来更好的产品和更多的选择，在现在的行业里带来新的变化”。 实实在在的市场成绩印证了刘作虎的判断。
据Counterpoint分析师透露，2022年第三季度，一加在中国手机市场大盘下滑11%的背景下，逆势同比增长9.6%，成为市场上增长最快的“黑马”。
第一款“不温和”的产品一加 11系列也为品牌融合后的一加取得了开门红——京东天猫双平台开售51分钟，即打破友商所有第二代骁龙 8 机型首销全天销量和销售额双纪录，同时赢来了炸裂般的口碑，对于塑造品牌形象，增强产品认知提供了极大助力。
第二款“不温和”的产品一加 Ace 2，凭借下放而来的旗舰级技术和体验，相比同级别产品有了行业领先的优势，引起了外界的极大期待。有理由相信，一加 Ace 2 将在2K-4K档位市场拥抱更广泛的人群，稳住出货量大盘，充当支持一加线上征战的“粮仓”，打破现有线上中高端市场格局。
种种迹象表明，一加正在迅速崛起成为中国手机市场上的新生力量，这也将重新塑造线上市场的竞争格局。同时，一加的异军突起之路，也带给其他手机厂商新的价值启示——在手机市场存量竞争下，未来谁能够精准洞察消费者需求，不惜成本地打造好产品，谁就能够抢占更大的市场份额。
精准射中时代靶心的选手，总会拿到高分。
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