2023年的春天注定是特别的,大疫三年,万物复苏,国内经济迎来新一轮的竞争格局。
在此开春之际,蝉妈妈与你相约上海。「蝉妈妈直播电商巡回沙龙」首站从上海出发,以“抢占2023抖音商机,共创品牌增长路径”为主题,齐聚了50+品牌品牌方、5+行业大咖,与你共赴春天之约。
蝉妈妈上海分公司正式开业 拓展数字营销新地区
本次蝉妈妈直播电商巡回沙龙·上海站,多位品牌方如上海家化、红星美凯龙、联合利华、施耐德、摩恩卫浴、恒源祥等悉数到场,50+行业精英汇聚一堂,并同步线上开播,超过5000人一起蹲守直播。
此外,蝉大师&蝉妈妈CEO邢东进携团队核心成员,一同剪彩宣布——“蝉妈妈上海分公司正式开业!”感谢各界行业精英汇聚共同见证,蝉妈妈将会续写新篇章,在上海这片土地,为直播电商行业继续贡献力量。
5+ 行业大咖倾情分享 多维对准行业增长痛点
在本次活动现场,多位行业大咖都带来了精彩干货内容分享,用数据与实战案例,呈现一场关于“2023品牌如何增长”的知识盛宴。
蝉妈妈袁金:揭秘 2023 最具增长前景的新消费品类
2023年将是抖音品牌竞争白热化的一年,蝉妈妈上海总经理袁金从平台、品牌、达人等维度回顾了2022年抖音生态现状,他认为2022年抖音出现了多个全网爆红的现象级事件,可见抖音是一个以优质内容为核心的平台,优质内容对于抖音电商来说仍然非常重要。在达人方面则往精致化发展,浙江与广东是抖音电商核心大省。
在品牌方面,进入2022年入局抖音品牌数量增多,各行业的品牌集中度都出现了不同程度的下降,头部品牌不再垄断整个市场。新品牌入局速度有所放缓,随着平台建设逐步完善,以美妆个护为代表的国际大牌看准平台生态成熟的时机也开始大举入驻,本土品牌将有新的机遇和挑战。
崔洪波 正见品牌战略创始人兼 CEO 2023 品牌与营销年度指南
后疫情时代,中国商业经济的形态正在重塑,整体增量并不可观,平台增长进入白热化。而宅经济与宅营销是疫情后的唯一增长形态。23年迎来复苏,不确定减低,但增长困境始终是企业必须面对的难题,对此崔洪波给出了以下几点建议:第一,关注用户而不是竞争对手,用户的变化决定着品牌的生死。第二,放弃价格战,追求价值战。第三,精简自己的业务,聚焦核心利润区。第四,放弃高消耗增长,放弃无利增长。第五,精细化运营,“用户+品牌”而非“流量+爆品”等关键意见。
翟起 MCDD 创始人: 2023 品牌提效经营的关键路径是什么?
MCDD创始人翟起则针对「增长和提效」进行分享,她分享了在现有的投入情况下,如何不增加成本做到有效增长。基于抖音的推送机制,品牌需要了解用户,观察消费者的行为,用心洞见行为背后的动机,搜寻消费者更深层的欲望。她指出,品牌需要针对抖音平台自我分析品牌卖点,提炼用户人群,提炼视频内容卖点,适配抖音内容机制,实现提升抖音互动转化的目标。
缔壹品牌视觉胡磊:视觉帮品牌打赢第一战役
在品牌越来越内卷的现在,品牌外观视觉是最先进入消费者视线的要素。缔壹品牌视觉联合创始人/CEO胡磊在活动现场分享了品牌视觉的重要性,拆解了与彩妆黑马品牌珂拉琪、咯咯哒的实操案例,从品牌产品概念出发,进行深度视觉设计,可以有效抢占消费者认知心智。
以上就是在本次巡回沙龙的精彩回顾。感谢您对蝉妈妈一如既往的支持,我们下一站杭州再见,期待您的到来!
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