被迫放弃印尼市场的TikTok Shop，在美国市场赢了？

节点财经11月7日消息，TikTok Shop跨境电商开启年终旺季黑五网一大促活动后，晒出活动首周战报。此次大促首周期间（10月27日-11月2日），正值万圣节消费节点，TikTok Shop美国和英国市场获得不俗成绩。其中。美国市场GMV销售额增长155%，订单量增长145%，动销商品数量增长133%；英国市场GMV销售额增长153%，订单量增长138%，动销商品数量增长131%。

据了解，TikTok Shop跨境电商于9月正式宣布年终旺季黑五网一大促活动，将从10月底延续至新年，横跨万圣节、感恩节、黑五、圣诞、新年等节日。该大促首次覆盖美国市场，并包括了美国、英国、沙特等国家站点。

黑五战况颇为亮眼，为TikTok Shop带去了一丝黎明的曙光。

就在10月初， TikTok Shop明确表示将关闭印尼电商。也就是说TikTok在印尼市场将成为一个不再拥有“电商功能”的短视频内容平台。即卖家可以继续在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上销售产品。

尽管东南亚是多国组成的市场，但印尼是人口最多的国家，电商GMV占比更是高达整个东南亚市场的“半壁江山”。 今年，印尼祭出强监管，尽管TikTok也曾努力争取更大的空间，但终究无力改变结果。

与抖音电商在国内市场的势如破竹相比，当前TikTok进军全球电商市场的整体形势却大不相同——TikTok不仅要面临更激烈的市场竞争、更稀薄的行业利润、更难转化的用户，还要面对更为变幻莫测的国际形势，以及贸易保护主义的抬头。

另据《2023年度上半年TikTok生态发展白皮书》预测，随着美国全闭环电商的上线，2023年TikTok电商全球GMV有望超过230亿美元，到2025年全球GMV有望接近2000亿美元。

这意味着，海外市场对于TikTok而言，仍然至关重要。在面对新形势和新阻力之下，TikTok Shop这场出海之战，不得不打。

文 / 零度