苹果最牢固统治,14年后被华为终结了

来源:A5专栏 时间:2024-02-26

“这是从业以来最伟大的一个产品,一款神奇的革命性设备。”

2010年1月27日,美国旧金山芳草地艺术中心,面对上千名信徒,乔布斯举行了一场科技史上最重要的演讲,揭开了苹果新成员的面纱——平板电脑iPad。

面向普通用户的平板电脑原型,最早可以追溯至1989年的GRiDPad,直到核心CPU、终端和软件应用上都是“苹果造”的iPad的横空出世,才真正在手机、PC外开启一场全新的终端革命,走向更广阔的舞台。

伴随iPad推出,苹果也在iPhone、MacBook系列外,补上了LOGO中一直被咬掉的那块缺口,正式建立了一个完全、真正的封闭帝国。

此后多年,平板市场普遍认知是“iPad和其他平板”。尽管诸多海内外厂商前赴后继,但苹果在中国平板市场的统治地位,远比手机市场更为牢固——虽然iPhone开启了智能手机时代,但直到2023年才以微弱优势登顶中国市场。

14年后,苹果王者地位终于旁落——近日,IDC发布2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告。数据显示,2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台。同时,华为超过苹果成为中国平板电脑市场出货量第一,登顶宝座。

01

一家独大到“两强争霸”

“生态系统层面来看,目前平板市场分为四大阵营,苹果iOS阵营、华为鸿蒙阵营、安卓阵营和Windows阵营。”资深数码行业观察人士郭威说,从C端市场来看,主要在苹果、华为和其他国内安卓品牌之间展开。

IDC数据印证了这点。从2023第四季度具体市场份额来看,华为以30.8%位居第一,同比增长 9.6%;苹果下降6.7%,以30.5%排名第二。随后分别是小米 ( 9.4% ) 、荣耀 ( 7.6% ) 和联想 ( 7.2% ) 。

IDC称,这是自2010年以来,中国平板电脑季度出货量首次出现榜首品牌的更替。(实际上,根据IDC此前统计,华为平板曾在2019年Q3登顶中国市场第一)

此前,苹果统治该市场已长达14年。“回头看去,iPad的确填补了市场空白,出色硬件和软件设计、独特的市场定位,长续航和强大的娱乐功能,与其他苹果设备的协同能力等多个方面的优势,都让iPad多年来在市场上具有强大的竞争力。”多年iPad用户王强认为。

数据显示,第一代iPad发布10个季度后,出货量累计突破1亿台,iPhone达到相同出货量花费了16个季度,可见iPad生命力的强大。

iPad诞生前几年,苹果几乎每年扩充一次产品线。2012年发布iPad mini,2013年发布iPad air,2015年发布iPad Pro——iPad产品线中第一款定位成“高端生产力差异化工具”的平板电脑,屏幕尺寸增加到12.9寸。iPad家族覆盖300美元到上千美元价格区间,几乎没有给对手留下空隙。

在2013年,iPad销量达到历史最高7430万台,苹果后来再也没有超越过自己。微软、索尼、惠普、联想等PC厂商,小米等手机厂商,蓝魔、魅族、昂达等新势力先后入局,整个市场陷入混战。

华为第一次进入平板市场,是2013年发布第一代面向C端市场的Media Pad M1,主打影音娱乐这张牌。 不过,彼时苹果显然不会意识到,这会是日后将自己掀下王者地位的选手。

行业较大幅度线性增长没有持续太久,自2014年开始,平板市场开始持续长达5年的下滑。很长一段时间,“平板必死”论时常出现,诸多白牌厂商昙花一现难觅踪影,惠普戴尔华硕等大厂也因各种原因遭遇败北。

比如微软。作为苹果“一生之敌”,其推出的Surface平板可以视为笔记本、PC结合,拥有完整Windows桌面系统,生产力相比iPad有核心优势,但因为生态重蹈微软做手机的覆辙,娱乐性、设计和体验上的巨大差异,微软平板很快败下阵来。

诸多安卓平板最大优势在于性价比,但发热、卡顿等问题明显,适配不顺畅,应用生态圈萎靡不振——安卓开源下,中小厂商大多选择移植软件这一简单粗暴方式,导致安卓平板长期混乱无序竞争。

到2017年时,智能手机大屏化、笔记本电脑超轻超薄化导致平板被冷落——尽管iPad不断遭到市场研究机构唱衰,但依旧牢牢占据头把交椅,超过第二三星和第三亚马逊出货量总和。

如果库克当时足够敏锐,就会发现一个不容忽视的迹象:凭借良好产品组合,以及与运营商合作的市场战略,让华为成为平板市场高歌猛进态势最凶猛的选手。2017年Q2年同比增长42%,年度28%同比增长的表现,在行业堪称翘楚。

2019年,中国平板电脑市场出现5年来首次反弹。同年,谷歌官方宣布停止推出平板,苹果依然稳居中国平板电脑市场首位,碾压优势不复存在,华为凭借产品力的提升——M6首发平行视界开启横屏时代,以及线上线下全渠道把控,市场份额占比提升到32.9%,位居市场第二,距苹果38.2%市场份额相差不远。

疫情三年,受居家办公、娱乐需求、线上网课影响,平板电脑加速普及,连续4年逆势增长,2021年中国平板电脑出货量为2846万台。随着智能手机日益内卷,国内手机厂商纷纷扎堆进入,OPPO、vivo、realme、一加等都在2022年推出了首款平板产品,冲击中高端市场。

最近两年,由于消费者购买需求短期内已经释放,加上学生回归校园不再网课,平板市场进入连续上涨后调整周期,出货量同比下降。

无论行业如何调整,一个趋势相当明显:自2019年以来,国内平板市场就是苹果、华为占据主导地位——两者市场份额总和超60%,进入“两强争霸”时代。

02

华为靠生产力战胜苹果?

 

“华为平板电脑最近几年卖得最好,疫情几年很多人买来给学生上网课用,现在上班族买来办公的也不少。”数码产品品牌经销商薛杰(化名)认为,华为能在第四季度成功反超苹果,离不开多方面因素合力。

品牌力来看,苹果品牌影响力一直是其成功重要组成部分,但在国内,华为和苹果在一个档次——特别是在中高端商务人群中,华为品牌力、号召力还超过苹果。这是构建“用户心智”的基础。

产品策略上,苹果在整个2023年没有发布任何新款iPad,华为则发布了多款覆盖全价位段的新品:MatePad 2023、MatePad Pro 13.2、 MatePad Pro 11等多款新品,搭载星闪技术、麒麟芯片、鸿蒙系统、北斗卫星消息等多项“黑科技”。

“产品力来看,华为平板其实在很多方面超过了苹果。”一位资深数码评测人士对“极点商业”说,他深度评测过华为 MatePad Pro 13.2,以及iPad Pro 2022两款产品,对比结果来看,MatePad Pro 13.2售价5199-6999元,iPad Pro 2022 11英寸售价就是6799元起,但在屏幕、续航、轻薄、储存,以及办公应用上, MatePad Pro 13.2都“遥遥领先”于iPad Pro 2022。

“基础版iPad价格贵,内存小。”曾购买过多台iPad的王强坦承,iPad Pro黑边、LCD屏幕和 MatePad Pro相比,“用户会直观感受到华为、苹果产品力上的巨大差异。”

实际上,iPad在不少用户眼中争议越来越大。一方面,应用丰富度、系统流畅度上iPad仍然领先行业;另一方面,iPad也患上了苹果的“傲慢症”,因创新缺乏、忽视用户体验而备受诟病。

比如iPad mini 6,作为一款明星产品,有多位用户在社交媒体吐槽,其影音、购物、社交软件适配做得并不好,屏幕和音质场景体验糟糕,“更重要的是,苹果几乎没有考虑到它的生产力使用场景。”

在多位业界人士看来,对“有效”生产力使用场景的持续探索,正是华为平板战胜苹果iPad的最有力武器。

平板市场很长一段时间有着“买前生产力,买后爱奇艺”说法,背后是行业无奈痛点:乔布斯设想中的手机、平板、PC各司其职局面,被大屏智能手机、超薄笔记本电脑打破,由于缺乏具体应用场景,导致平板电脑闲置率很高。

重新界定平板电脑定位势在必行。随着智能设备增多,无处不在移动混合办公大势所趋——这让平板厂商看到机会,纷纷从影音娱乐工具向生产力工具定位转变。

平板具备生产力并不新鲜。自微软发布Surface始,手写笔+键盘几乎成必备外设,但显然只有手写笔+键盘远远不够。如何满足无处不在的生产力需求,比如高效稳定、快速响应、无缝协同同时,让平板电脑设备本身没有体验短板——甚至需要接近甚至超越苹果iPad,成为厂商们最大考验。

众多向生产力转变的平板厂商中,华为客观来看是做得最早、最好的那个。

2018年,华为平板在M5中推出“电脑分屏”功能;2019年,华为平板做出关键性转型,发力轻办公方向——通过M6推出平行视界, 实现多层级双窗口模式。此后,国产厂商平板基本都内置类似功能。

这一产品创新赢得足够市场响应。紧接着,华为平板通过第一代MatePad Pro带来多屏协同, 打通平板与手机、电脑,强化办公属性。Mate品牌由此统一手机、平板、电脑三条产品线,融合、生产力成为华为平板关键词。

以此为开端,华为平板以生产力为核心卖点,进行了大量功能和体验优化。鸿蒙OS到来后,华为将平板和其他智能设备融入其中,相互连通,形成了自己的生态“护城河”。

2023年9月,华为官宣华为平板出货量累计超过1亿台。伴随手机业务全面回归,华为和苹果在智能手机高端市场捉对厮杀,也决定着平板战局的直接走向——在Mate 60 系列热度辐射下,华为平板电脑市占率第四季度单季增长9.6 %。

03

AI能力决定平板市场未来走向

2017年,苹果官方数据曾明确指出,iPad的使用寿命为3-4年。这意味着,平板电脑更新换代周期比智能手机更长,更容易受到周期性的影响。“如今平板电脑市场,同样面临着市场容量饱和、出货量下滑、均价下滑困境。”有业内人士认为。

从2023年全球平板电脑走势来看,iPad出货量同比下滑11.0%,三星出货下滑11.5%,联想出货下滑19.4%,亚马逊更是暴跌42.9%,仅华为平板出货逆势增长31.1%。

因此,尽管在国内平板市场,华为2023年全年26.5%的份额,距苹果33.6%份额仍有一定差距——但“上升的华为,下降的苹果”态势如果延续,华为牢牢把持第一位置并非没有可能。

必须意识到,无论是对比华为平板,还是安卓阵营,苹果在平板领域的积累,芯片性能、系统生态对比仍有一定优势。

中国平板电脑市场均价目前正处于一路下滑的情况,从 2022 年第四季度的 3063 元,下滑到 2023年第四季度的2707 元。对苹果来说,最大问题是产品线不合理——苹果iPad产品线较为混乱,且扎堆中高端,目前在售平板产品中,价格最低的第九代iPad售价2599元起,但只有64G。这是国产平板竞争最为激烈的区间,苹果没有明显竞争优势。

在高端市场,OV、三星、小米、联想等厂商紧随华为脚步,推出了超大屏平板产品,以办公应用、生产力为卖点,和其他智能硬件设备协同互动后,试图上探更高端市场。

残酷市场形势,也让苹果加快了脚步。不出意外的话,苹果将会在今年推出更多iPad新品——彭博社记者Mark Gurman此前爆料称,苹果将在2024年彻底改革iPad产品线。

不过,新款iPad可能仍是定位高端。市场消息显示,OLED版iPad Pro上的OLED面板已进入生产阶段,起售价也将逼近万元,再次刷新iPad定价。

如此定价的iPad,是否会被更多中国消费者接受,依然取决于市场竞争态势——特别是伴随华为鸿蒙系统生态建设飞速发展,智能手机、新能源汽车成为业界爆款,华为平板也逐渐形成了自己的生态互联壁垒,这会在很大程度上,影响消费者可以购买选择。

另外,安卓品牌仍会延续自己的高端化趋势,甚至将旗舰手机的SOC配置下放到平板,去强化生态、生产力竞争卖点——根据知名数码博主“数码闲聊站”爆料称,2024上市安卓旗舰平板中,将会出现用天玑9300和骁龙8 Gen 3芯片方案的机型。据悉,搭载天玑9300的平板应该是vivo,其在此前推出的主力旗舰vivo X100上就首发了天玑9300。

“可以预见,今年的平板电脑市场会更加内卷。”多位业内人士就认为,AI、大模型能力落地消费类电子产品是最近两年关注焦点,AI大模型能力已经在智能手机普及,下一步将会掀起与平板电脑的融合浪潮。

分析师就在报告中指出,生成式AI以及大语言模型应用在平板电脑落地,将会提升平板电脑在日常办公、商业、教育教学、创业创作等生产力上的信息处理能力。“不仅对消费者更丰富选择有利,也会促进平板电脑市场的更新换代。”

在AI大模型能力上,华为、vivo、OPPO是当前代表科技企业,其AI能力已经落地在智能手机、手表、智能汽车等设备上,虽然苹果确实拥有AI大语言模型方面的技术储备,但截至目前未正式发布,其技术是否落后,尚未可知。

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