一场轰动全球的刺杀，无意间让索尼又火了一把。据悉，当特朗普那张注定要被载入史册的照片出来，索尼A9M3 迅速成为了相机圈的新顶流，电商平台、经销商、甚至摄影师，都狠狠来蹭了一把热度。
京东数据显示，7月14日-7月15日，索尼相机品类整体成交额环比增长超30%。目前，SONY京东自营官方旗舰店的索尼Alpha 9 III显示仅剩2件，即将售罄。坦白来讲，相机市场很久没有这样的关注度了。
从手机创新停滞，转而开始卷拍照开始，相机消费明显下降，日本相机与影像产品协会数据显示，2023年全球相机出货额为7143亿日元（约合人民币325.69亿元），仅为巅峰时的2008年的三分之一。
更值得一提的是，这个领域不仅市场需求在下降，同行竞争也在加剧。
仅在2024年上半年，相机市场就迎来佳能R1、富士GFX 100S ii、尼康Z6iii等一众旗舰相机，还有富士X100Vi、索尼ZV-E10ii、奥之心OM-1 ii……索尼是刷了一次屏，但不经意间回头才发现，自己也在面临一场危险的“刺杀”。
索尼没能沾上“复苏”的光
日本一项消费调查显示，2024年日本2人以上的家庭中，数码相机的普及率为49%，自2005年以来，时隔19年首次跌破50%，相比之下，智能手机的普及率则高达94%。尽管相机需求远没有鼎盛时代那么热切，但细分之中，高端的专业相机出货量却不可小觑。
有数据显示，专业相机在智能手机发达的影像攻击下，年出货量依旧高达1.1亿台。
这也有迹可循，首先，随着短视频与直播的爆火，摄影市场跟着水涨船高。2023年《短视频行业研究报告》显示，当前我国短视频市场规模已接近3000亿，用户规模高达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。
不仅是专业相机市场得到拓展，产品需求也呈现出数字化、智能化、高清化的发展。就连整个摄影配件市场都在迅速增大。央视财经数据显示，只在为国内的摄影配件市场的年复合率就高达13.2%，预计2030年规模将超过84.3亿美元。
其次，全球范围内的相机厂商正在加大对高端产品的研发投入，据悉，目前的相机平均售价已经是十年前的六倍，2023数码相机中国客单价与2019年相比上涨300%。诚然，厂商发力高端机型，能在冷却的相机市场获得更大的营收，从几大头部相机品牌的营收报表中就能看出。
公开资料显示，2022年4-12月，佳能、尼康、富士胶片的相机部门的营业利润合计约为2200亿日元（约合人民币107.61亿元），逐渐回暖，达到7年来的高点。
将高端相机列为主力业务的富士尤为明显。
数据显示，在2023年，富士的影像业务年营收 4697 亿日元、整体销售收入同比增长 14.5%、营业利润同比增长 39.9%，其中，富士的XS10、XT5、XS20从发布至今几乎全程处于溢价状态，甚至溢价程度超过了40%。
无独有偶，根据尼康公布的截至 2024年3月的财报数据，影像产品业务部门实现营收 2797.37 亿日元，同比增长 23.2%，营业利润 465.42 亿日元，同比增长 10.3%。尼康更直接在报告里指出，其增长主要是由于产品平均销售价格上升。
但这些在索尼身上少有体现。
这些年，索尼在高端市场的地位被富士、徕卡等友商不断冲击，全球相机市场里又迟迟打不过老对手佳能。调查显示，2024年亚马逊市场占有率排名前五的品牌里，索尼无论是单位销售量，还是营收收入都在垫底。
其中，富士的单位销售量增长了10%，品牌的营业收入增长了6%；柯达与去年同期相比，单位销售量上涨了48%，品牌的营业收入增长了36%；大疆与去年同期相比，单位销售量上涨了19%，品牌的营业收入增长了31%。
而索尼与去年同期相比，单位销售量上涨了8%，品牌的营业收入只增长了2%。
从全年的业绩来看，相机市场的小幅度回温可能并没有惠及到索尼。单看索尼去年在影像方面的营收，销售收入虽同比大涨14%至16027亿日元，但营业利润同比有所下降，至1935亿日元。
此外，索尼去年营业利润达12088亿日元（约合人民币559亿元），同比下降7%，净利润9706亿日元（约合人民币448亿元），同比微降3%。总而言之，一张出圈的照片，想要重振索尼的荣光，怕是没那么简单。
索尼后方，惨遭“偷家”？
整个影像业务里，除了相机等成品硬件，索尼最重要的生意是图像传感器供应，在这一点上，索尼需要仰仗全球手机市场。数据显示，在CIS市场上，索尼常年占据市场第一，排在第二的是三星跟豪威。
但这两年，索尼“老大”的宝座日益难守，如坐针毡。
一方面，手机是CIS市场最广泛的下游应用，根据Yole数据，这其中的占比高达63.32%。且当前手机创新不足，一味堆砌摄像头的恶习成风，预计至2028年，平均单部智能手机后置摄像头数量将达到3.31个。
有一点需要注意，全球手机市场正面临困难时期，IDC发布的《全球手机季度跟踪报告》》显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，降至11.7亿部，这是十年来最低的全年出货量。
另外一方面，索尼55%的智能手机CIS收入来自苹果。但苹果显然不想把后背全部交给索尼，这段时间频繁有报道传出，苹果将于今年秋天推出的iPhone 16，正在测试三星的4800万像素CIS主摄像头。这不是空穴来风，早在去年，苹果与索尼之间的合作就出现了嫌隙。5月份，苹果又向中国视涯科技派遣了技术人员，协助他们与日本索尼展开竞争。
种种迹象显示，索尼在手机CIS领域的前景越来越模糊。
有意思的是，整个CIS行业也在悄然转移应用重心，试图走出手机的逼仄市场，例如汽车、电脑、安防监控。数据显示，手机之外，这三项在下游端的占比分别为10.29%、9.26%、5.84%。
尤其是汽车已迎来智能时代，相比手机摄像头，L3自动驾驶至少需要单车摄像头用量17颗。但这对索尼而言并不算什么好消息，在手机市场里，索尼是当之无愧的第一，而在汽车、安防等工业领域，三星、豪威、甚至安森美的存在都不小。
以安森美为例。
数据显示，在2023年汽车CIS市场，安森美占据了全球超过33%的市场份额，其次是豪威27%，索尼14%。根据安森美自己的数据，在2023年的工业应用的CIS市场，安森美也以31%的市场份额稳居全球第一，索尼也只能曲居第二。
索尼一心想要走出手机圈，甚至立下要在汽车市场超过安森美的目标。
然而，需要索尼注意的是，除了头部厂商，二三线的品牌已经开始加快动作，格科微、思特威等中国厂商正在进军高端CIS产品，2023年，思特威推出数款用于旗舰机主摄、包括长焦和广角的辅摄系列高端CIS产品，2023年，格科微手机CIS的收入已达22.42亿元。
这些都成了索尼背后的隐患，索尼站在行业前列多年，不知不觉中，格局之变迫在眉睫。或许是意识到这一点，索尼有意减少CIS业务方面的投入，据悉，2024~2026年度的3年内规划的设备投资额，索尼的CIS业务将比上一个3年减少约30%。
要知道，在过去六年，索尼在CIS上的设备投资累计达100亿美元，时至今日，巨头的热情逐渐被磨灭。
索尼相机的“出路”在何方？
即便是没有那一幕刺杀名场面，2024年也注定会是专业相机爆发的一年，今年以来，佳能、索尼、尼康基本都在进行产品迭代，去年新一代相机几乎找不出6000元以下的产物，又恰逢奥运会，消费市场上对相机的要求只会更为精细。
索尼这两年，在相机方面尤为偏爱无反相机。
从一些市场数据上来看，无反相机已然撑起了相机市场的半壁江山。CIPA发布的数据显示，在2023年，无反相机出货量占到可换镜头数码相机的78.4%，占价值的90.7%；在今年1-5月，无反相机出货量占到可换镜头数码相机的83.7%，占价值的92.9%。
索尼也成功在无反市场占据了第一，终于一举超越了佳能。
这并没有让索尼从此高枕无忧，至少在目前来看，佳能正在拼命追赶，今年3月份，佳能公布2024年企业战略，直白提出要在未来两年取得无反相机市场绝对领先的地位。索尼不可能不害怕。
毕竟索尼能在无反领域排名第一与自身产品没太大的关系，除了入局早外，更重要的是其开放了E卡口授权，吸引大量第三方镜头厂商的加入。但今年4月份，适马和腾龙官方宣布，即将推出或者开发佳能RF卡口 APS-C画幅镜头。
一旦佳能开放，索尼这点优势便不足为奇，何况双方在无反市场的占比差距只有6个百分点。不可否认，索尼急需寻找一条新路线，来突破生气渐少的相机市场，这些年，无人相机、运动相机、甚至AI相机层出不穷。
就在去年，索尼发布了ZV-E1，因为内置AI芯片，带来了AI智能自动构图、自动稳定画面、多人景深识别。随后，又先后发布了α6700和α7C II，这两款产品同样具备极强的AI能力。可惜，市场反响没什么水花。
在京东上，α6700的评价只有200多条。
至于无人相机与运动相机领域。前者预计至2029年，全球市场规模将达到37.6亿美元，年复合增长率高达10.6%。后者预计2028年将达到201亿元，2022-2028期间年复合增长率为6.1%。
索尼在运动相机市场的占比能排到全球前三，与垂直玩家GoPro、SJCAM竞技多年，三家合计的市场份额超过60%，又碰巧遇到小米、insta360、大疆等新玩家。索尼在运动领域不得不继续努力。
今年6月，索尼还宣布成为“2024上海明日之星篮球争冠赛” 官方赞助商。或许索尼自己都在疑惑，昔日，其在摄影行业算是变革的领路者，2011年，索尼将更高品质的图像捕捉带入了一个新时代。
而后，索尼也一直是技术流。在不少信奉“索尼大法好”的消费者心里，索尼相机拥有更高的像素和更大的感光面积，在智能化进程上，诸如智能对焦、智能曝光和智能白平衡……注定了其头部品牌的地位。
如今，这些光环悉数不再，当相机消费需求变冷，再高的技术都不如一张出圈的照片，这是索尼的悲哀，也是全球相机厂商的遗憾。
道总有理，曾用名歪道道，互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号：道总有理（daotmt）。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
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