战略重组后首发声！iRobot深耕中国市场，新品AWE全球首秀

2026年3月4日，全球扫地机器人行业开创者iRobot在战略重组后首次举办核心媒体沟通会，中国区CEO杨凯琦正式对外发声，全面披露本次战略重组的核心逻辑、iRobot与杉川的全球化协同布局，以及品牌在中国市场的产品规划与运营蓝图，彰显了iRobot持续深耕智能清洁赛道、扎根中国、服务全球用户的长期决心。

据悉，2026年1月，深圳杉川集团已完成对iRobot的全面收购，获得重组后iRobot全部股权，双方开启全球业务战略升级新篇章。此次媒体沟通会，是重组后iRobot首次面向国内核心媒体传递品牌发展新方向，也是其深耕中国市场的重要信号。

不止资本并购：全球品牌与中国智造的双向奔赴

杨凯琦在沟通会上强调，本次战略重组绝非简单的资本并购，而是全球顶尖品牌资产与中国极致产业能力的深度融合，是一场优势互补、双向赋能的战略携手，旨在夯实品牌全球发展根基，释放更大产业价值。

作为扫地机器人行业的开创者，iRobot于1990年诞生于MIT实验室，2002年推出全球首款量产扫地机器人Roomba，其首创的边刷聚拢、滚刷拾取、真空吸尘三段式清洁技术，奠定了全球扫地机器人行业的技术底层逻辑，至今仍被行业广泛沿用。历经三十余年深耕，iRobot已在全球累计售出超5000万台扫地机器人，北美市场占有率长期稳居40%以上，日本市场占有率接近70%，在全球消费者心中建立了深厚的品牌认知，积累了丰富的全球渠道资源与核心技术专利。

长期以来，iRobot坚守纯视觉技术路线的长期主义，凭借单一系统实现导航、识别等多重功能的天然优势，深耕技术迭代，但受限于市场环境与供应链支撑，其技术势能未能充分释放。而杉川集团作为全球扫地机器人ODM领域的领军企业，恰好弥补了这一短板——杉川拥有年产能1000万台的规模化生产能力，在全球ODM市场份额超50%，手握3000余项全球专利，自研SLAM导航算法的精度与稳定性位居行业前列，实现了自主研发、供应链优化与规模化量产的深度融合，是众多国际头部品牌的核心技术与供应链合作伙伴。

重组后，杉川将为iRobot注入中国研发、供应链与本土化运营的核心能力，完善其全球化运营布局；iRobot则以自身品牌资产、技术专利与全球渠道，为杉川提供全球化品牌运营的实践路径。双方协同发力，实现“全球品牌+中国智造”的优势互补，为iRobot全球业务的长效稳健发展筑牢根基。

重构全球版图：研产销协同筑牢运营根基

针对重组后的全球业务分工，杨凯琦给出了清晰规划：iRobot美国总部将继续主导全球品牌运营，坚守品牌三十余年沉淀的用户导向核心特质与人文理念，延续其在全球市场的品牌影响力；杉川将全面负责产品研发、生产制造与本土化运营，为全球业务提供全链路支撑，双方共同参与全球战略的制定与落地，实现协同联动、高效推进。

“iRobot的核心竞争力，始终是‘以用户需求为中心’，关注人的真实使用感受，这也是我们区别于其他技术导向型品牌的关键。”杨凯琦表示，无论是全球布局还是中国市场深耕，这一核心特质都将贯穿始终，成为品牌发展的核心指引。

针对中国市场，iRobot将打造差异化布局，打破“欧美产品直接落地中国”的模式。杉川将凭借对中国市场、中国家庭清洁需求的深刻理解，为iRobot量身打造专属中国用户的产品矩阵，真正实现“为中国用户造产品”，让产品更贴合中国家庭的居住场景与使用习惯。

聚焦产品并深耕本土 中国化新品AWE首秀传递诚意

谈及行业发展趋势，杨凯琦直言，当前扫地机器人行业的价格内卷、参数内卷并非长久之道，行业的核心增长动力从来不是内卷，而是回归用户需求、回归清洁本质的产品革新。唯有通过极致的产品体验，挖掘未被充分满足的市场需求，才能推动行业健康可持续发展，这也是iRobot未来深耕市场的核心方向。

中国市场作为iRobot全球布局的重要组成部分，其战略地位愈发凸显。杨凯琦表示：“一款为欧美市场定义的产品，无法直接适配中国市场的需求。想要在中国实现长期稳定发展，必须从用户人群画像、数字化运营、全渠道布局、用户习惯分析等全维度重构，才能推出真正贴合中国家庭的产品。”

基于这一核心理念，iRobot重磅宣布，2026年专为中国市场定制的全新一代扫地机器人，3月12日在AWE展会正式全球首秀。这款新品是iRobot首次完全依据中国家庭清洁场景、用户使用习惯量身打造，凝聚了双方协同创新的成果，也是品牌重组后重返中国市场的诚意之作，将全面展现iRobot本土化创新的实力。

针对行业热议的具身智能等前沿技术，杨凯琦传递了iRobot理性务实的技术观：前沿技术的商业化落地，必须以解决用户真实场景痛点为核心，不能为了追逐概念热点而牺牲用户体验与品牌价值。未来1-2年，iRobot将持续聚焦核心清洁技术的落地与优化，打磨极致产品体验，始终将用户价值放在首位，不盲目跟风布局前沿概念。

全球品牌借力中国智造 行业开创者的本土化新生

本次战略重组，不仅是iRobot品牌发展历程中的重要升级，更是全球品牌资源与中国智造能力深度融合的生动实践。iRobot三十余年积累的品牌、技术、渠道与用户信任，与杉川在研发创新、供应链效率、规模化制造领域的优势高度互补，为品牌长期稳健发展奠定了坚实基础。

对iRobot而言，这是一次回归初心、聚焦用户价值的全新出发；对杉川而言，这是一次从技术制造端向全球化品牌运营延伸的重要探索。当全球扫地机器人行业的开创者，遇上中国智造的极致效率与创新能力，必将重新定义品牌产品竞争力，也有望成为全球智能清洁行业产业融合的里程碑式样本。

2026年，带着专为中国市场打造的全新产品，iRobot将持续深化本土化布局，以更贴合中国用户需求的产品与服务，深耕中国市场。这场属于行业开创者的全新征程，已然拉开序幕。