随着4G时代的来临，微博微信等一类新媒体的爆发，软文也从过去单一形式的新闻通稿，逐渐走向了多元化，社会化，全民化，呈现井喷式的传播效果。发布运营软文的目的无非是两个：一是以获取用户为主要目标；二是打造产品形象。前者是短期的，立竿见影，讲求时效的；后者则是需要化整为零，长期积累的；以获取用户为主要目标的软文讲求单打独斗。一个好的策划就可能带来爆发式的传播效果和可观的下载量。而以打造产品形象，品牌形象
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