白酒是一个非常特殊的行业。历史的原因，白酒企业特别多，品牌特别多。仅纳入统计的规模白酒企业就有几千家。白酒市场的消费特征是品牌区域化特别强。目前看，仅有茅台、五粮液、二锅头等极少数品牌成为了全国性品牌，也包括这几年新兴品牌江小白成为了全国性的品牌外，大多的白酒品牌都具有特别强的区域特征，一般的市场结构是“偏安一隅”。即便是像前几年特别火的洋河等一些品牌虽然在全国市场布局方面做了很大的努力，但是其主
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