对于游戏行业来说，2023年将是压力依旧的一年，但或许也是转型调优的希望之年。压力在于，互联网流量见顶，用户付费意愿降低，行业整体进入下行周期，彻底进入存量竞争时代。《2022年中国游戏产业报告》显示，去年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。此外，买量这一增长手段愈加疲软。去年底马化腾“不再相信买量”的宣言，一定程度上掀开了买量营销的遮羞布，终结
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