微信公众号广告如何创造神文案？

1、微信公众号广告的分类

基于微信朋友圈，以类似朋友的原创内容形式展现，可互动传播的原生广告;

基于微信公众平台，并提供多种广告形式，可精准定制投放的效果广告。这一次，八戒只讲微信公众平台的广告。

2、微信公众平台广告类型

公众号推广: 左边会显示品牌LOGO与公众号名称，下面是一句广告语。点击跳转到关注页面，也可以直接关注。这一句文案就非常关键了，可以说比文章标题还重要。

活动推广：a公众号图文推广: 跳转到图文详情页面，内容与活动。b外链页面推广：自定义推广页面，微官网，微杂志，微活动，自制h5页面等都可以。c商品推广：跳转到企业的微商城，支持微信支付购买。

3、微信公众平台广告素材分类

素材内容分为：广告图片，承接页面2种。

A公众号顶部广告：

图片规格900*162px。

图片要求：①内容简洁，主题突出，图片内容与边缘的距离不小于20像素，图片内字体不小于27像素;②图片右上灰色区域的位置放置商家logo，logo背景方形色块大小如图所示;③图片左下红色区域预留商家推广标签位置;④输出的顶部图片小时30K，底部图片小于50K。

B公众号底部广告：

图片规格582*166px。

图片要求：①内容简洁，主题突出，图片内容与边缘的距离不小于8像素，图片内字体不小于18像素;②图片右上灰色区域的位置放置商家logo;③图片左下红色区域预留商家推广标签位置;④输出的顶部图片小时30K，底部图片小于50K。

公众号广告图设计原则：

由于图片尺寸的限制，一般都是左右结构，左图右文，或者右图左文。图片一张足够，图片与产品是背景，重点要凸显是文案。设计一定要美观，才有足够的吸引力。图片整体的色调要与活动主题与品牌色调相呼应，这样设计的图片有整体感。

4、承接页制作原则

点击后跳转的页面就是广告的承接页，承接页的内容与活动是否有吸引力，直接关系到用户的转化与体验。承接页的设计有几个原则：与广告图片主题一致，风格一致，内容一致。可以用视频、语音、动画效果、图文等多重表现形式，给消费者极强的视觉冲击力。活动内容有新意，促销力度足够大，用户互动性足够强。如果设计的页面，活动形式能通过用户主动传播，引起裂变，传播效果会大幅度提升。例如：以前朋友圈商家用得最多的集赞送礼活动，京东的分享给朋友帮我砍价活动，支付宝集五福赢大奖活动，拼多多拼团活动，以前拍拍的微团购，以及宝贝众筹活动。

承接页如果是，微商城的，主要目的就是为了提升销量赚钱，就存在一个转化率。店铺的选品就很关键，主推店铺或者公司的畅销款，价位在50-300元之间，单价太低，无法承受微信的广告费用。单价超过300元的宝贝，信任度不够，陌生用户一般不会再陌生的店铺陌生的品牌，购买高客单价的商品。近两年，手表、面膜、包包、服饰内衣、零食、理财的广告投放比较多。

5、公众号广告收费原理

公众号广告的广告文案要如何提炼才有吸引力呢!

公众号广告投放和淘宝直通车有点类似，直通车质量评分达到10分满分，账户与宝贝质量评分越高，同样的位置，点击单价越低，可以为公司节约更多的广告费用。公众号广告有曝光率，点击率，与转化率。你广告投放设置的投放人群，城市，年龄层次，覆盖的人群，会决定你广告的曝光。人群的兴趣标签，行业属性，和图片的吸引力，直接决定你图片的点击率。八戒经过多次微信广告投放的测试，当你设计的广告图片越有吸引力，你的曝光率和点击率就会越高。你的点击率越高，点击单价就越低。

微信收费模式：

微信广告投放计费方式是CPC方式，按点击计费(展示免费，点击付费)。大致每次点击费用计算公式={(下一名的出价×下一名的质量度)/本条广告质量度｝+ 0.01元。

6、如何创造微信广告神文案?

微信广告文案，尺寸的限制，只有一句话。比文章标题还重要!微信广告文案比图片更重要!在做活动或者是投放产品时，我们如何创造神一样的广告文案呢，这就需要跨界思维了。欢迎加千果八戒微信：307945521，免费咨询企业微营销。八戒总结了微信广告神文案的6个结合：

1、结合比较热门的传统节日，如春节，春节抢年货，情人节和即将到来的3.8女神节。传统的大牌企业都会结合传统节日借势营销。杜蕾斯情人节广告图。

2、结合一些热门的事件，来做文案的创造。如王宝强事件，挣它一个亿事件。

3、结合网络热词与微博热点话题来设计广告文案。厉害了，我的姐!香菇蓝瘦，我可能读了本假书!老司机，带带我。你咋不上天呢。洪荒之力使出来，为了实现我那个小目标。

4、结合热门电影与热综艺节目进行创造。三生三世十里桃花，云巅之上，山海经，奔跑吧，兄弟等。

5、与热门音乐相结合，结合好的歌词创作。如“喜欢你，柔情似水，漫过心田”。

6、与古诗词相结合，创造好文案。如“指点江山，激昂文字，看万山红遍, 层林尽染; 漫江碧透, 百舸争流。”

当然，你还可以有更多创意.....比如谐音，比如一一语双关等等。

7、文章总结

核心总结： 1、图片设计有美感+文案有创意，才会吸引用户去点，广告图片的质量直接影响你微信公众号广告投放的点击量与点击单价。2、承接页活动内容有新意，促销力度足够大，用户互动性足够强，直接关系到页面的转化率。3、移动端传播要有用户裂变思维。

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