付鹏开播：美ONE的野心与小红书的平台博弈

9月25日，小红书官方宣布：付鹏将在9月26日于小红书开启直播首秀。

提起付鹏，可能还是会有许多人感觉到陌生，但是提起李佳琦的小助理，电商圈的朋友们几乎无人不知。

是的，付鹏单飞开播了，而且表现得还不错。

实际上，付鹏开播早就“蓄谋已久”，这背后是美ONE的野心和小红书与其他平台博弈的产物。

付鹏单飞“蓄谋已久”

在大家的印象里，付鹏从李佳琦直播开始就一直陪在身边当助理。

和李佳琦现在的直播助理不露面在角落里直播不同，付鹏在李佳琦的直播间内会一同出镜。

很多时候还担任李佳琦的模特，负责口红等产品的试色。甚至很多直播间的女粉丝开始炒二人的“CP”。

但是随后传出了付鹏离开了李佳琦团队的消息，李佳琦直播间的助理也换成了另一个女孩子。

9月23日，付鹏在微博上进行了回复，表示自己告别了李佳琦的选品团队，将会以新的形式和大家相见。

随后，9月26日，付鹏在小红书开启了直播首秀。

付鹏此举引起了广大网友的猜测，从5月开始在李佳琦直播间消失之时，就有很多人猜测，李佳琦和小助理已经“分手”，付鹏要开始单干。

实际上付鹏确实单干了，但是并没有和李佳琦“分手”。

付鹏现在的微博认证是：美ONE 签约达人。

这意味着他和李佳琦还在一个公司，只不过是身边改变了，从李佳琦的小助理变成了“达人”。

据知情人士透露，在李佳琦开始直播之前，他和付鹏二人都是欧莱雅的“柜哥”，后来李佳琦成为了淘宝直播的巅峰主播，他则一直是小助理。

其实在付鹏正式开始单飞直播之前，付鹏自身的人设和账号的运营做得一直不错。

在抖音、快手、B站等知名的内容平台都有进行宣发。

（付鹏的抖音账号）

（付鹏的快手账号）

从视频的制作程度来看，付鹏应该也是有专门的短视频有团队负责运营。

视频前期基本是负责给李佳琦试用产品的VLOG，但是现在已经衍生出了好几个系列。

付鹏的人设通过短视频和图文等形式的打造之后，现在已经是一个十分饱满的人设了。

而且作为之前李佳琦直播间内的助理，对于美妆等产品，他的专业程度不输李佳琦，而且在长期的多平台分发之后，自己的全网粉丝数已超过了千万！

付鹏单飞是必然的选择，而且“蓄谋已久”。

美ONE的野心与小红书的平台博弈

付鹏单飞开播，除了个人的形象塑造的较好，公司在其中推波助澜也不能忽视，或者说，付鹏单飞就是美ONE的战略举动。

李佳琦的公司美ONE是行业知名的MCN机构，在李佳琦已经成为全网巅峰主播之后，公司其实很需要继续孵化出下一批红人主播，这样更加符合公司的发展战略。

付鹏就成为了不二的选择。

人气+人设都满足带货主播的需要，而且男主播在女主播林立的电商直播中，是很有特色的。

加上最近李佳琦的直播遭遇了一些“危机”。

李佳琦近期身体频繁的出现状况，加上竞争对手频发发力，9月的淘宝直播周榜，雪梨就已经超过了李佳琦，位于薇娅之后，排名平台第二。

所以，付鹏直播对于美ONE来说，是战略层面的布局。

对于小红书来说，付鹏是自身平台直播业务的一次博弈。

众所周知，小红书的平台属性和抖音有些相似，都是以内容为主的平台，而且小红书的图文与短视频做的已经很好。

很多用户都会在小红书上学习各种搭配、做各类攻略。

但是实际上小红书的直播业务做的并不出彩，小红书也在努力的拓展相关业务。

今年年初，LV在小红书开播，引起全网瞩目，如今小红书引进付鹏直播也是出于平台的发展考虑。

现在的付鹏就好比当初的罗永浩，虽然名气没有那么大，但是对于小红书目前的直播来说已经足够。

现如今各大平台基本全部开通了直播带货业务，日活较大的小红书自然不会放过这样的机会。

虽然直播做得不是太出色，但是在引进付鹏之后，相信后边还会持续的发力，与其他平台进行博弈。

或许，付鹏将来会成为小红书上的“李佳琦”。

文章来源：壁虎看KOL(ID：bihukankol)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/T6GNBRyuqECbhulFLA1juQ