我们知道 ，快手看个人IP，抖音则是内容为王。但是如果两个视频同等在内容优质的前提下，决定你的短视频播放量的就是这两个细节了：
短视频封面和BGM。
关于短视频封面和BGM，很多抖音新人应该都忽视了其重要性。封面随便就用视频中的某一帧嘛，BGM的话就选用一手目前比较火热的咯。其实不然，声画组合是一个影视作品中重要的形式、也是内容、更是技巧。
短视频主要的构成内容就是声音和画面，两者既要有独立的表现特征，同时也要有高度的协调统一，才能让作品有着完美的内容呈现。
一、封面
视觉感官是我们感知最为灵敏的感官，所带来的大脑刺激也是最为强烈的，虽然抖音“即刷即看”的机制看起来弱化了封面的作用，远不如电影海报带来的效果强烈，但是如果能够让受众在你的画面中停留时间越久，那么你成功的几率就越大。
那么一个好的抖音短视频封面应当具备哪些条件呢？
1、好的封面会讲故事
一个好的封面是会说话的。我们下滑到一个视频的时候，音乐还未响起，但是视频中的第一个画面就已经通过眼球进入到了我们的大脑。我们的大脑会第一时间做出反应，这种反应几乎是本能的。
如果封面充满故事性，会让我们下意识继续观看故事的后续。这就像我们观看电视剧，在每一集的末尾总会被吊起胃口，这是因为我们的好奇心在作祟，我们都想知道接下来会怎么样，或者是会发生什么？
我们不妨来看看两个案例。
首先看到这个女孩子跪在地上，满头问号，这个时候我们的好奇心就已经被勾起来了。究竟是什么原因让她跪在地上？并且面部表情一脸懵？我们想知道为什么，这个时候我们就会留下来继续观看，最后哈哈大笑，原来是这样。
一个男生在车内，看起来一切正常，但是下面的一行字抓住了我们的眼球，“我发现我越来越配不上你了。”这句话一看就非常有故事性，我们总想知道原因，为什么会发生这样一句话，于是我们自然继续观看。
这就是好的封面会讲故事，甚至能够让观众抓耳挠腮，充分调动观众的好奇心，引起观众的胃口，那么怎么才能够让自己的封面也讲故事呢？
那就是善于捕捉你这一条短视频中的精彩一幕作为封面，如果画面不够精彩，可以外加上一条构思巧妙的短文小标题，通过这样的形式达到讲故事的目的。
比如拍摄动物，可以是：狗子的两副面孔、我家的猫又说话了、和小三在一起的第三天、、、、、、
比如拍摄美食，可以是：撑起餐桌的美味、“毒药”美食、、、、、、
在内容为王的抖音短视频中，封面的故事性决定了三秒内用户是否继续观看，因此多花些心思将能够事倍功半，能够让你精心创作的优质内容曝光量大大增加。
2、好的封面制造反差
在我们在设计封面中，运用反差也是重要的手法之一。
一个封面反差效果越大，那么相应的给到用户的刺激也就越大。比如一个分享健身减肥的抖音号的封面，如果是同一个人健身减肥前后的对比照进行拼接作为封面，那么对于用户的暗示性是相当强的。
通过这种封面，潜意识还能让用户对该条短视频的内容产生更多的信任。
我们看到该封面明显上下两张图出现了同一个人，有相同但也有着不同，于是出现了同一人的时间反差。同时小标题写着三十而立，那么这三十年他究竟发生了什么故事呢？这就是把讲故事和反差制造运用到了短视频封面。
3、好的封面博人眼球
好的封面博人眼球，那么不管三七二十一，我先抓住你的眼睛。常见的就是夸张的表情或者是动作。当然这种表现多发生在搞笑视频内容当中。
例如上图中的封面，每一张都有着较为夸张的人物面部表情，这样的表情照样能够吸引人的眼球。
视频内容可能较长，有一定剧情，如果在一开始不能够很好地抓住用户的眼睛，就会缺少后续的关注，所以增加用户的停留时间是制胜的不二法门。
4、其他
在抖音中的封面，大家仔细观察就会发现，许多粉丝众多的抖音号基本上每一个封面最基本的就是清晰，特别是许多电影解说号，在封面的设置上都会比较考究，甚至形成良好的视觉效果。
例如上图的电影解说抖音号，每一个视频的封面都是非常清晰并且布局充满了整个画面，给人以相当舒适的视觉感受。
其次就是色调了。人们对于暖色调基本存在着天生的好感，特别是美食，如果是冷色调，那么用户基本上提不起胃口，下图就是一个非常好的正面例子。
最后是我们在画面美学中的一些基本知识，那就是我们的构图法。
在运用封面时，如果是以美景旅游等内容为主体的抖音号，那么对于基本概念要有一个认知，比如我们常见的中心构图法、对称构图法、黄金分割构图法、九宫格构图法。
二、BGM
声画组合，自然离不开我们的声音，也就是我们的BGM，那么在对于声画组合的运用方面，我们可以采用两种方式，即声画对位和声画分离。
声画对位
即声音和画面存在着高度的统一，在画面的基础上，运用和画面相匹配的声音。例如我们在呈现热烈欢快地画面时，采用热烈欢快地声音，我们常见的舞蹈画面，就是采用了高度的声画对位，声音和画面达到了高度的统一。
声画分离
即声音和画面采取相互对立的方式，各自独立运行，这样的手法也是运用反差的效果来进行。比如本应是捧腹大笑的出糗视频，如果加上欢乐的音乐，显得很自然，但是如果加上一首悲伤的音乐呢？那画面的欢乐程度可能就上了不止一个台阶了。
三、总结
抖音短视频实质上就是声音和画面的组合，
如何让画面内容和BGM的呈现更加出彩，需要创作者更加用心，如果在二者的使用上能够得心应手，用户增量则不是难事。
文章来源：豆芽吧
原文链接：https://www.douyaba.cn/thread-300178-1-1.html
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