中国电商发展至今，“流量”，这个曾经很有诱惑力的名词，似乎已经成为商家们心目中的一把双刃剑。长期占据行业主导地位的中心化电商平台模式，推动着流量成本不断攀升，也让商家们进退两难。商家们固然看中中心化电商平台丰沛流量背后的用户规模和整体销售效率，但他们也愈发焦心于“从流量到销量”的转化性价比：一方面对于购买流量之举谨小慎微，害怕付费导流效果不彰，徒增成本开支，无时无刻不敢放松对于ROI（投入产出比）
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