尼尔森

在消费市场快速演进与科技持续革新的双重驱动下，护肤与彩妆行业正经历深刻变革。消费者不再是单一画像，而是呈现出高度个性化、多元化的细分群体。他们的产品期待、内容偏好与购买逻辑日益复杂，互动性、沉浸感与真实体验成为影响决策的关键因素。同时，消费者平均需接触更多触点才会做出购买决策，单一平台或内容已难以满足其需求。为此，尼尔森IQ今日联合美图正式发布《洞见美力：2025美图护肤彩妆白皮书》，全面解析全球