腾讯入股58同城：移动社交与本地生活信息能擦出的火花

近日，腾讯入股58同城的消息又开始闹得沸沸扬扬，58嫁腾讯的段子也被来回分析、猜测得滚热，当移动社交撞上本地生活信息，到底能擦出怎样的火花?

腾讯移动社交的电商转化率向来不高，只从腾讯逐一抛出的拍拍、Q商城等电商业务看，就知道其广告的转化效果之差了，有什么能让腾讯把自家孩子送人的?无非就是生活所迫。

社交与电商的贴合度不高，那么与服务呢?安然倒是以为这效果绝对大于电商，电商是一个直来直往、直接要销售的壮汉，而服务是个略为温婉、面带笑容的小哥。聊得正嗨的时候你不会讨厌一个与你方便的灿烂笑脸，但绝对会厌恶一个“居心叵测”的推车商贩，这就是服务业与电商的不同，58同城在腾讯家里肯定要比电商们活得滋润。

流量大增

微信入口是否会为搜狗开放，目前官方并未给出确切答案，一切未知的时候官方当然不会轻易给你做出承诺，但假若58需要、微信得空，腾讯会拒绝58?不然吧。就算没有微信，只看QQ，与腾讯搜搜联合之后的搜狗，日前披露其移动端的搜索量，月活跃用户已经达到2.6亿，移动端搜素量仅次于百度，各种腾讯的移动端相助必然是流量暴增的功臣：QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机浏览器……无处不在的搜狗终于得了势。

58同城亦然，腾讯有的是流量。至于姚劲波否认站队，强调58同城将保持独立运营，安然以为强调什么都多少必要，俞永福一再强调不卖的UC，都被阿里全资收购了，姚劲波的否认站队、表示58同城将保持独立运营，又有多大的价值?但是无论为了澄清还是为了表态，起码又多了一个话题引众人“非议”，所以说还是比不说得好——曝光率上去了。

从植入性广告看曝光率与转化率关系

高流量的地方永远都是商家广告投入的最佳选择之一，很多时候你不得不对投入广告的商家刮目相看。变形金刚4的上映引来无数吐槽，骂声不少，客观夸赞但又表示苦笑两得的观者也不少，槽点却只有一个：植入性广告太多。

植入性广告又不能直接带来转化，商家却依然乐此不疲的原因是：曝光量极大。当你在需要一类产品、面对一堆同类犹豫不决的时候，熟悉的广告声音或是频繁出现在你眼帘的画面会暗示你做出选择、实现转化，这就是曝光率的价值。

一发就击中人心的广告难求，即使能求得也还得靠后天的持续性曝光率维持，所以无论如何，重复性的曝光与转化之间有着千丝万缕的关系。

58同城获得的腾讯高额流量最大的价值是曝光率，曾经失败的电商或许是因为性格关系与社交小妹不和，但是满脸笑容的58小哥必然会与之相知相爱。

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