过硬研究院发布2020年中国500最具价值品牌排行榜报告

近日,过硬研究院联合GYbrand发布了2020年《中国500最具价值品牌》排行榜报告,上榜品牌价值评估截止日期为2020年6月30日,考量了成千上万家中国知名品牌过去一年的财务业绩、品牌强度和品牌贡献等综合表现。

报告显示,腾讯以5671.81亿元的品牌价值荣膺2020中国最具价值品牌榜首,排名前十包括华为(5085.50亿元)、阿里巴巴(4034.85亿元)、海尔(3697.88亿元),这些品牌早已迈进世界级品牌行列。从地区分布来看,北上广深依然是最具价值品牌的聚集地,上榜数量之和达到榜单的45.6%;从行业来看,金融行业上榜数量最多,食品饮料、房地产、通信电子紧随其后。

2020年度《中国500最具价值品牌》的总价值达到250250.08亿元,较去年增长了 35737.75亿元,涨幅为16.66%;本年度500强品牌的平均价值达到500.50亿元,其中品牌价值超过1000亿共有52个,比去年增加了5个,上榜门槛达到86.08亿元,较去年提升了近10.08%。

一、榜单看点

今年榜单前十名的排名发生了一些变化,阿里(5)下降三位,华为(2)上升两位,海尔(8)上升三位,中国平安(9)将中国移动(11)挤出前十。

考虑到蚂蚁金服上市计划即将官宣,因此我们将其从阿里巴巴集团剥离出来,虽然阿里巴巴品牌价值从第二掉至第五,但蚂蚁金服已经不声不响排在网易、百度、小米等科技巨头之前。

虽然遭受美国的持续打压,但华为上半年仍坐稳全球通信设备市场第一宝座,华为品牌价值也实现大幅增长,达到5085.50亿人民币,上升至榜单第2名。

电商二哥之争日趋激烈,时而拼多多市值超京东,时而京东市值反超拼多多,品牌价值增长的速度都是让人刮目相看,京东(16)强势进入20强,拼多多(72)则初次跻身百强行列。

全球名列前茅的超级“独角兽”字节跳动(23)和蚂蚁金服(27)的品牌价值一路狂涨,是500强榜单排名提升幅度最大的两个品牌。

从2018年巨亏千亿,到2019年首次实现整体盈利,美团第一次进入中国最佳品牌百强,名列第49位。

家电行业三足鼎立,全球化品牌战略助力海尔(8)巩固领先优势,格力(24)不仅让出了空调市场头把交椅,品牌价值也被美的(21)赶超。

在加冕中超八冠王的加持下,凭借成功的体育营销持续带来无法估量的品牌效应,极大提升了恒大品牌价值,排名位列第29名,首次超过碧桂园(33)。

欧派家居排名略有上升,位列第186名,是家居行业唯一增长的品牌。虽然行业不景气,但是加码营销带来的稳定增长,或将引起业内的关注。

银行业强势依旧,四大国有银行均位列前十,工行排名第3,建行排名第6,农行排名第7,中行排名第10。

新能源汽车市场加速洗牌,造车新势力品牌价值呈现分化之势。蔚来的排名比去年略微下降,位列第438名,首次上榜的小鹏汽车排名第477位。

深耕农业植保无人机市场的极飞科技首次上榜,名列第474位,身为全球消费级无人机霸主的大疆则高居第183名,农业植保无人机领域正在上演双雄对决。

医药行业的品牌价值普遍不高,排名最靠前的恒瑞医药仅列第163位,这跟大多数企业没有直接面向消费者有很大的关系。

食品饮料行业历来重视品牌营销,即使是最赚钱的贵州茅台(12)也不例外,娃哈哈(94)、青岛啤酒(123)、王老吉(371)等等也在加大营销力度。

农夫山泉过去一年的品牌价值暴涨46.7%,预计不久后登陆港股,市值突破两千亿不成问题,说不定创始人钟睒睒还有机会体验一把中国首富的瘾。

苏宁品牌价值排名创新高,位列第30名。过去一年内新开8000家门店,堪称新零售之王。疯狂的背后,将取得怎样的成绩,或影响下一年的品牌价值增长。

疫情助推下沉市场成为在线教育新的增长点,行业领头羊之争也愈演愈烈,好未来品牌价值增长显著,排名第358位,直追新东方(286)。

疫情助推下的在线游戏也迎来了爆发式增长,除了腾讯网易等游戏大厂,三七互娱和欢聚集团也获益颇丰,今年首次上榜,分列第478位、第485位。

疫情之下,海底捞成了唯一上榜的餐饮品牌,位列第307位。

旅游业受到疫情的冲击更大,南方航空(84)、国旅(165)、华住(245)等,与旅游相关的品牌价值排名均明显下降,而未来一年的形势仍不乐观。

二、地区分布

从今年上榜品牌的区域分布来看,一线城市是《GYbrand中国最具价值品牌500强》重要的聚集地,北京(95)、上海(56)、深圳(45)、广州(33)的上榜品牌数量合计229个,几乎占据榜单的半壁江山,品牌总价值合计15.03万亿人民币,刚好达到榜单的6成。 新一线城市共有106个品牌上榜,其中杭州(20)遥遥领先,与中国香港持平,品牌发展潜力巨大,长沙(9)、宁波(9)、佛山(8)、东莞(8)、成都(8)、重庆(8)紧随其后。

过硬研究院首席分析师Felix表示:“北京和上海的竞争力毋庸置疑,北京汇聚了大批盈利能力超强的央企国企,上海则展现了国际金融中心的地位。而低调发展的广州和快速崛起的杭州,将继续扮演追赶者的角色,有望缩小与第一集团的差距。”

“尽管如此,我们最看好的却是深圳,作为粤港澳大湾区的核心城市,深圳拥有的最佳品牌数量正处于高速增长中,吸引了许多创新能力突出的科技企业设立总部。这很重要,因为这座城市具有优良的创业生态系统,未来将诞生更多的中国500最具价值品牌。”Felix补充道。

三、行业分布

本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有28个行业的知名品牌上榜。其中金融业依然是上榜品牌数量最多的行业,共有62个品牌入选,占据榜单的12.4%。上榜数量排名前十的行业依次是食品饮料(54)、通信电子(43)、房地产(42)、汽车及零配件(32)、医药(30)、机械(25)、零售(22)、交运物流(21)、软件和信息技术(20)。

过硬研究院首席分析师Felix表示,新冠疫情影响之下,2020中国品牌价值500强整体仍保持上升趋势,取得如此成绩来之不易。虽然在线教育、网络游戏和医药医疗等行业出现了小繁荣,金融、食品饮料等刚需行业也有所增长,但与此同时,餐饮、酒店旅游、汽车等受疫情影响较大的行业则迎来了至暗时刻,上榜数量及品牌价值均有明显下降,考虑到当下复杂的经济全球化背景与国际竞争环境,高科技企业将会遇到前所未有的挑战,从而影响未来品牌价值的增长。

目前,老基建行业仍发挥着不可或缺的作用,但随着新旧动能逐渐转换,助力中国经济转型发展的新基建横空出世,包括5G、人工智能、大数据、工业互联网、特高压、城际高铁和轨道交通、新能源汽车充电桩等领域被广泛看好,品牌价值将呈现迅猛增长之势,诞生黑马的几率颇大,不过想要成为行业翘楚,进入GYbrand中国最具价值品牌500强,加大品牌营销投入必不可少。

四、成立时间

2020中国500最具价值品牌的平均创立时间为32.76年,科技和文化传媒行业品牌的平均创立时间相对较短,食品饮料、零售、住宿等行业品牌的平均创立相对较长。有些行业随着时间的推移,品牌价值越发凸显,比如珠宝时尚行业。上榜品牌中,创立时间最短的是贝壳找房(2018年成立,至今2年多),创立时间最悠久的是泸州老窖(1573年成立,至今627年)。

据过硬研究院长期观察,想成为一家世界级500强品牌,至少需要10年以上;相比之下,背靠中国庞大的市场,同时伴随经济快速增长,成长为中国最具价值品牌,最短只要两三年时间就能实现。

在国家大力提倡经济内循环的形势下,无论是历史悠久还是成立不久的企业,都应该审时度势抓住机遇,重视品牌建设,加码品牌营销,持续提升品牌影响力、公信力和领导力,从而推动品牌更好的发展。

五、完整榜单

由于专业能力所限,本研究谬误之处在所难免,欢迎留言指正。