今年双11尤其倍受期待，因为这是2022年最后一个销售契机，肩负着不少品牌全年出货最高占比的重任。同时，因为今年总体市场环境欠佳，能否实现逆风翻盘，这次双11也是最后的机会了。而在竞争最为激烈的手机行业，今年双11恐怕也会成为竞争最为惨烈的领域，而不出意外的是，荣耀赢得了今年双11的开门红。
逆境下的双11开门红
在今年行业大环境都趋冷的情况下，荣耀的表现可圈可点，一系列新品的成功让荣耀牢牢占据了行业头部，爆发增长的销量给友商带来了巨大的销售压力。今年的双11，也称得上是几家欢喜几家愁，一些品牌因为对行业发展的预判失误和在芯片缺货时的判断失准，导致了大量的库存挤压，让双11成了清仓回本的表演。
而荣耀则因为保持了良好的产品节奏，不仅在库存方面轻装上阵，在双11期间也是新品领军，对于消费者来说无疑是一个更好的选择。市场的真实反馈也证明了这个观点，双11刚刚开启，荣耀就发布了开门红的战报，“荣耀商城全品类销量同比提升1800%，荣耀天猫平台全品类销量同比提升270%，荣耀京东平台全品类销量同比提升300%。”这个数据已经在一天时间内超过了去年双11全周期的销量，说是逆势爆发并不为过。
除了销量的大捷之外，荣耀在粉丝和用户运营方面的成绩也再创新高，荣耀官方旗舰店连续4年蝉联服务五星店铺，荣耀电商平台粉丝破1.2亿，荣耀获天猫全行业店铺粉丝量TOP1。相较于销量而言，这组用户的数据显然更为重要，因为这些荣耀的粉丝和用户是荣耀成绩的真正根基，也正是因为他们的不离不弃和一直支持，才让荣耀能够在最短的时间内完成华丽转身、凤凰涅槃，快速从全新公司攀升到了市场领军的地位。
这一点还是非常值得研究和重视的，毕竟荣耀在用户方面的运营还是孑然不同，他们并没有把重点放在互动和粉丝组织运营上，而是真正把粉丝和用户的需求当做是产品驱动的核心动力，真正在用产品的创新和品质来赢得消费者的心。而事实证明，这种做法更加接近商业的本质，也更有长效的反馈。
反观一些品牌重营销而轻产品，让消费者为自己的战略失误买单，寄希望于价格战来扭转销售不利的局面，这最终都不会真正赢得消费者的认同，而事实上，今年整个手机市场的销售格局变化，也证明了这一点。其实越是在这样行业低谷的时候，就越需要品牌去珍视每一个用户的支持，这种尊重和爱护最终会传递出去，带动更多人的认可和支持，荣耀在这方面显然做的更好。
品质＋研发打造最强护城河
为什么荣耀的产品能够获得消费者这么长期并且广泛的支持?我想最核心的两个关键词就是“品质”和“研发”了。正巧最近荣耀一个暴力的电视测评登上热搜，在这个测试中，千元档位的荣耀智慧屏X3i在进行负重吊装、高温高湿，摔落实验等多轮高强度测试后，依然能够稳定工作，引发了用户的赞叹和热烈的讨论。毕竟这只是一台千元级别的电视，有如此表现确实让人意外。
而能够在千元产品上也保持了如此严苛的质量标准，我想正是荣耀产品得到消费者认同的重要理由之一。经得起、扛得住、用不坏，确实是产品看得见和感受的到的硬实力。而这种高超的品质控制来源于荣耀近乎疯狂的测试体系，在这个体系下，各种源于生活、高于生活的场景模拟都会让手机经受最严苛的挑战，比如极端温度、盐雾测试、沙尘测试、淋雨测试等等，会持续模拟各种不同极端气候和场景下的用户使用，而经受过这么高标准测试的荣耀产品自然在品质上高度可靠、可以信赖。这个小小的电视测评，从一个可感知的方面，让我们对荣耀的品质管理有了切实的认知。
而在研发方面，荣耀的成长则更为惊人，在之前我们经常看到说荣耀继承了华为的技术和研发体系，而现在，独立后的荣耀也已经开始进入中国科技企业的研发支出前列。在中国企业联合会、中国企业家协会共同发布《2022中国企业500强》榜单中，名列研发强度排名第六。
荣耀CEO赵明表示，从研发投入占收入占比上，荣耀在中国的手机厂商里是最高的，“远高于市场上已发布的，至少是他们的1.5倍到2倍以上，甚至更高。”目前荣耀研发人员已经达到了8000人左右，占到了全部员工的60%，相较于刚刚独立的时候，几乎有了翻倍的增长。可以看出，无论是企业刚刚成立伊始的困难阶段，还是企业开始发展后遇到了困难环境，都没有影响荣耀在研发投入方面的决心，这也是在荣耀的价值观中最为根深蒂固的认知。
良好的品质带来良好的使用体验，而研发则让荣耀的产品创新更领先同行一步，二者的结合构成了最强的护城河，也带来了更强的品牌效应。我们必须要看到，在短短的一年之内荣耀就实现了创新和研发投入的平衡，也通过对市场的精准把握控制好了生产和销售的节奏，这一点是非常不容易的，这证明了荣耀团队的成熟性和前瞻性，这也为荣耀能够在国产科技品牌中占有一席之地奠定了坚实的基础。
双11后还有惊喜
对于其他品牌来说，双11大概是一个年度尾声，但对于荣耀来说，四季度还有一个惊喜要给到用户，那就是万众瞩目的MagicOS 7.0即将发布。这个大版本的更新不是一个简单的体验提升和优化，而是在整个体系的核心能力上都有了一个大的跃迁和提升。荣耀CEO赵明表示：“这种提升，我们把它看作是荣耀未来参与全球市场竞争的核心战略投资点，未来大家可以看到MagicOS 7.0除了连接能力之外，在安全能力以及智慧化的能力。”这句话可以说点出了MagicOS 7.0的核心价值所在，那就是成为万物互联时代荣耀产品的智慧底座。
目前从整个行业来看，万物互联是科技产品发展的大势所趋，这就需要针对性的底层系统，苹果的IOS和华为的鸿蒙在这个领域都有了自己的突破和建树，而安卓领域因为系统本身的限制和制约，确实还没有很大的突破。从之前曝光的一些MagicOS创新功能来看，无论是安卓设备之间的互联还是安卓和PC系统之间的互通，都有了非常巨大的进步和突破，一些荣耀独有的创新已经让人看到了全新的智慧生态的未来和可能。
而MagicOS 7.0还能够带来什么样的惊喜，也是四季度手机行业非常重要的一个看点。除了新系统之外，荣耀新一代折叠屏产品也会同步发布，这款产品据说也将成为新一代折叠屏产品的领军旗舰，到底会有哪些产品突破，还是让我们拭目以待。
2022年确实是不太平凡的一年，这个双11也是开启下一个竞争周期的关键。凭借对品质的孜孜以求和对研发的不懈投入，荣耀实现了市场的崛起和消费者的认同，赢得了行业的认同。在接下来竞争可能更为激烈的一年，相信荣耀还会给我们带来更多惊喜。
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