亚马逊开放Seller Central：能管Walmart和Shopify订单了

A5站长网9月25日消息，亚马逊在年度卖家大会Accelerate上宣布，Seller Central将向外部渠道开放：美国站卖家可以把eBay、Shopify、TikTok和Walmart的账户接进来，在同一套后台里看订单、改商品信息、安排发货。功能逐步推送，对卖家不额外收费，后续会增加更多渠道。

接进来之后能做的事分三块。商品信息只改一次，由亚马逊按各渠道的要求自动改写成对应格式；现在就能导入外部平台已有的商品列表，把亚马逊AI辅助生成的列表反向发到别家渠道的能力要晚一些，官方说2025年卖家通过它的生成式AI工具创建了超过1200万个可直接销售的列表。订单那头，外部渠道的未发货订单会和亚马逊的订单排在一起，卖家可以直接选一单让亚马逊发货，再把物流单号回传回去。

第三块是盈利视图。按计划，这个视图会把已连接渠道的流量、广告花费和销售数据合到一处，让卖家不用自己拼表格就能比较同一件商品在不同平台赚多少。功能还没全部上线，官方的说法是更多渠道和能力会在未来几个月到2027年之间陆续补齐，卖家可以自己选择接哪几个账户，之后也能断开。

更值得琢磨的是Walmart出现在名单里。把主要零售对手的订单搬进自家软件里管理，这在几年前很难想象。亚马逊北美卖家业务副总裁David Forsythe对媒体的解释是，卖家本来就在多个渠道卖货，他们的成功会带动亚马逊自己的成功。官方给出的数据是：超过95%的亚马逊独立卖家在多个渠道销售，这部分卖家贡献了亚马逊店铺超过60%的销售额。

对卖家来说，省事和依赖是同一枚硬币。Marketplace Pulse的2026年卖家指数显示，以亚马逊为主、同时在其他市场活跃的卖家里，有71%仍然从亚马逊拿到四分之三以上的市场收入。把其他渠道也搬进亚马逊的后台，等于把跨渠道的经营数据交给一个同时在做零售的对手。亚马逊强调访问控制会阻止卖家的外部数据被共享给其他卖家或用于自己的零售决策，这套承诺的实际约束力，最终还要看卖家自己怎么权衡。