每日话题:阿里食言进军游戏的自信来自哪里

来源:A5站长网 时间:2014-01-21

站长网(www.admin5.com)1月21日消息,马云三年前曾表示,“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”此外,马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。

“饿死也不做游戏”的阿里巴巴集团宣布正式推出手游平台,并表示“对游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾,对腾讯游戏一家独大,对游戏生态的破坏很不满”,其目的不言而喻,直指微信。阿里巴巴宣布与游戏开发者的分成比例为2:8,其中开发者可以获得70%的分成,还有10%将会捐助给公益基金。

阿里为什么要进入游戏行业,今后阿里要在游戏行业扮演什么角色,这是几个月以来,游戏行业最为关注的问题。在阿里用分成比例作为武器,发动公关战的一个后果看:阿里在一夜之间站在了所有渠道商的对面,将自己定位成了渠道商,而不是一家发行商。以目前所掌握的信息来看,阿里巴巴一举打破业内平台与游戏运营商之间的分成比例,从常规的1:9逆转为7:2:1,这剂强心针将吸引手游开发商、运营商的极大关注。

中国的手游分发渠道与国外完全不一样,在国外游戏只能通过正规的应用市场才能下载,这就像是买菜只能去菜市场。不过在中国,除了应用市场外,2013年一些本身拥有较大流量的APP开始从中截流,拦截应用市场的流量,把自身也变成了游戏的分发渠道之一,其中最为典型的就是微信,2014年下半年微信推出的打飞机、天天系列手游,直接占领和垄断了下半年的手游市场,把不少第三方休闲手游开发者逼入“红海”。

微信可以做为手游的分发渠道,那阿里巴巴拿出手机淘宝、支付宝这样的客户端去做手游分发也不会令人意外和吃惊,阿里巴巴拥有7亿淘宝用户,9亿支付宝用户,手机淘宝DAU达到2.7亿。如此庞大的用户基数资源,如果不用来做些什么,那当真是暴殄天物。而移动游戏市场井喷式的发展现状,也怪不得阿里巴巴做起了手机游戏平台。可以预料此平台运行之后,阿里巴巴旗下绝大部分业务将与手机游戏平台进行支持。

对于阿里的杀入,腾讯也做出表态,“我们欢迎越来越多的厂商进来,一起把盘子做大,为用户提供更多更好、更优质的游戏内容”,王波认为,平台之间的PK其实是伪命题,并不存在你做了多少我就失去多少的关系,“平台比拼的应该是能否为开发商带来真金白银的收益,口水战容易走偏”。

仅从流量上来看,阿里系手游平台的UV日均能够达到千万级别,应该不会太弱,但阿里游戏平台毕竟是一个全新的平台,与腾讯系成熟的平台相比还是有相当大的差距。有业内人士指出,阿里在行动之前最好要想清楚自己的定位,在团队不成熟,缺乏必要经验的时候,做发行商也许更符合实际。阿里可以独家代理的大作+支付宝支付+阿里控制的现有渠道打包,与成熟的游戏运营商,渠道商广泛合作,调动业内更多的资源,团结业内更多的盟友才是更为明智的策略。

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