近两年社交电商这种借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为的新型电商模式迅猛发展，渗入到我们生活的方方面面。而在网红经济下的社交电商中，最突出的一种营销方式莫过于“种草营销”了。“种草”一词起源于美妆圈，意为向他人推荐（产品）或者产生购买欲。而种草营销则是KOL在各种社交平台上生产原创内容来吸引用户，进行场景沉浸营销，引发其主动搜
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